试论如何打造群众文化艺术品牌

姚武

摘 要：群众文化是人们在职业以外自我参与、自我娱乐、自我开发的一种社会性文化。它是以人民群众的活动为主体，以自娱自乐为主导，以满足自身的精神生活需要为目的，以各种文化娱乐活动作为主要内容的社会历史文化现象。而群众文化艺术品牌是指在群众文化活动当中集体智慧结晶的文艺精品活动。对于提高群众文化活动水平，提高群众参与文化活动的积极性、创造性，宣传区域文化都具有重要意义。本文将从群众文化品牌存在的几个方面问题，对如何打造群众文化品牌建设提出一些切实可行的建议。

关键词：群众文化；品牌建设；意义；问题；建议

一、对打造群众文化艺术品牌存在的问题

从品牌的构成看，它是商标、名称、包装、价格、历史、图像、符号、广告风格以及文化个性等有机总和。如今，在小康社会发展过程中逐渐富裕起来的人民群众，对文化艺术的审美需求，欣赏情绪，表现方式，组织形式，参与层次等等，均有了质的飞跃。群众文化的群众参与性、互动性、灵活性、自娱性、普及性等诸多宝贵的特点，对每位群文工作者都也提出了更高、更远的要求。目前，群众文化艺术品牌的打造也面临不少问题。

（一）对打造文化艺术品牌的观念淡溥。

（二）对群众文化艺术品牌的定位不清晰。对独特的文化艺术品牌定位模糊，没有采取有效的措施，使群众对品牌的打造有正确的认可度。如何让群众对品牌产生忠诚呢？又如何让品牌升华为群众的一种坚定信仰呢？

（三）对公共文化服务体系的共享程度有待于加强，从而导致群众广泛参与性不高。一切群众文化艺术品牌的打造，只有不断提高群众的文化艺术活动能力和占有水平，参与性增强了，才能凸现品牌效应。

（四）、在打造文化艺术品牌的过程中，对新兴的文化艺术产业投资能力不强，对调整文化艺术产业不够合理，规模不均衡。部分地区对文化艺术产业固定资产及商标等无形资产投资额度低，项目建设水平低，同质化问题突出，传统文化艺术产业发展不充分。一批文化创意、文化会展产业还在成立、发展之中，对打造品牌还缺少档次，这样就很难孕育出具有较高市场占有率的文化艺术品牌。

二、简要论述如何打造群众文化艺术品牌

在群文领域如何来确立品牌观念，打造自己的文化艺术品牌呢？

（一）首先必须坚持社会主义先进文化的前进方向，以建设社会主义核心价值体系为前提，在加强社会主义思想道德建设等基础上，发展中国特色社会主义文化。只有在为人民服务，为社会主义服务方向下打造文化艺术品牌，才能唱响文化主旋律，才能多出精品，开拓出文化艺术的新天地，促进文化的再发展，更好地发挥文化在经济社会发展中的作用。

（二）打造文化艺术品牌，需要每位群文工作者有责任意识、品牌意识、创新勇气、创作实力、人才支撑和营销经验等诸多因素。这从群文工作者的自身素质方面提出了更高要求，时不我待，加强自身修养和与时俱进成为时代客观要求。从组织策划方面来讲，作为政府的职能部门，县级文化体育局要领导群文工作者树立长远的文化发展战略，克服功利思想和短期的政绩观，文艺精品不是随主观意识一抓就常胜不衰的，它也要符合其生长、发展、繁荣等客观规律。需要长期的生活积累、慧眼识珠的能力以及对优秀作品的不断加工和扶持，需要十年磨一戏的精神，许多有影响的作品就是在接力创新和完善中成为品牌的，如湖北省来凤县在广州第九届中国艺术节中获"群星奖"的"来凤县土家摆手舞"大型舞蹈，可以说也是一个成功的范例。

（三）加强群众文化艺术品牌建设，必须因地制宜，充分利用当地现有的文化资源。在调查研究的基础上，讲究科学性，根据当地实际情况，具体分析、研究、制定相应的发展规划，合理的将本土文化资源与品牌发展相结合，才能创建出好的群众文化品牌。

（四）明白群众文化艺术品牌主体，才能促进文化的弘扬与传播。群众文化活动是以广大人民群众为主体的参与性活动，只有群众的广泛参与才能发挥整个文化活动的影响力。群众在文化活动中获得精神文化需求满足的同时，才更有积极性将文化品牌传播和发展，这也是文化艺术品牌追求的效果。

（五）加强群众文化品牌建设，还需要政府和相关部门加大对品牌文化的宣传力度。群众文化艺术品牌建设是一项系统工程，需要政府与民间组织的双向支持。群众文化艺术品牌建设并不是单一部门的工作，而是政府与民间组织的共同配合。因此就需要有一个协同发展的有效机制，拟订品牌建设的项目，通过活动宣传文化艺术品牌、展示城市形象、鼓励企事业单位、社会文艺团体等组织参与到文化建设品牌中来，形成多渠道、多元化的发展模式。使各种文化团体充分发挥积极作用，形成群众文化艺术品牌建设的主导力量。

三、结语

群众文化艺术品牌建设对于推动社会主义文化大发展，大繁荣，全面建成小康社会，具有十分重要的作用。因此每个群文工作者对群众文化艺术品牌建设要高度重视，全面思考，进而采取有效措施，在“两为”和“双百”方针下，大力发展有中国特色的社会主义文化，为社会主义经济、社会的全面发展做出应有的贡献。

参考文献：

[1]袁永红.谈群众文化工作者应具备的能力[J].采写编，2016（01）.

[2]于景舟.基层群众文化的现状分析及策略探究[J].大众文艺，2016（07）.