江苏沿海地区会展设计行业发展环境分析

孙毓

〔摘要〕在江苏沿海地区经济飞速发展的今天，会展行业成了推动地方经济、树立区域形象的助推器和新亮点。文章分别从政策、市场经济、科技文化等外界环境因素和设计态度、思路、观念等内在环境因素分析了江苏沿海地区会展设计行业的生存现状，旨在为日后研究江苏沿海地区会展设计行业科学、健康发展奠定基础，提供方向性思路。

〔关键词〕江苏沿海地区会展设计行业外在环境内部环境

江苏沿海开发区域，包括连云港、盐城和南通三市，整体陆地面积达三万多平方公里，海岸线长九百五十余公里。此区域位置优势明显，地处我国沿海、沿江和沿陇海兰新线三大生产力布局主轴线交会处，是长江三角洲的重要组成部分，土地资源丰富，战略地位尤为重要。

当下，江苏沿海地区经济飞速发展，会展行业成了推动地方经济和树立区域形象的助推器和新亮点。本世纪以来，江苏沿海地区的会展行业经历了从无到有、从小到大，行业经济效益逐年递增，布展设计制造日益完善。大家有目共睹，会展行业的高速发展为江苏沿海地区的诸多行业带来了新契机。

一、江苏沿海地区会展设计行业发展的外界环境分析

会展行业近十年来发展迅速，产业经济效益也在不断上升。江苏沿海地区也顺应时代潮流，以会展为核心，改善了基础设施和服务，支持各种会议和展览，文化交流或观光，促进相关产业的城市发展。当然，会展行业的发展也仰赖外界环境因素的变化。这些外界环境因素包括政策环境、市场经济因素、科技文化因素等。

1、政策环境与会展设计

随着大家对会展行业认知的不断深入，会展经济也备受政府部门的关注，政府主导型会展正逐步进入市场化运作。江苏沿海三市的政策支持对于地方会展业的发展有着至关重要的作用，比如：会展业发展的硬件基础在于会展场馆的建设，一般会展场馆的建设耗费财力巨大，回收成本的周期较长，这些都决定了私人市场很少具备这样的经济实力介入，因此便需要政府投入运转；会展的顺利举办也需要协调调度众多部门，其中包括运输交通、物流、旅游、金融等多个领域，绝非私人或单部门轻易能够完成的；同时，会展业存在着策展组织与参展商、参会者信息不均等的现象，为了避免出现不规范现象，需要政府介入；另外，会展业是具有高度外部性的公共朝阳产业，它的健康发展能够带动诸多相关行业的协同发展，若政府不加以鼓励，会展业便存在着公共福利降低的风险。因此，政府介入会展业变得十分必要。

近年来，江苏沿海地区各城市对于会展行业是十分支持的，推出了一系列的相关政策和法规，为会展行业发展提供了成长的土壤。各地政府除了资金支持、减免税费，有的还完善了硬件设施的改造。但亦是由于政府相对宽松的政策，带来了一些新的问题。比如，对于会展行业市场化运作的意识，各地政府还比较欠缺，在审批展览的时候很少会考虑到展会能够带来的经济效益如何，能否为当地产业带来新机遇，更多考虑的是区域的社会效应，从而导致江苏沿海地区一些城市盲目开展、重复办展，政府压力很重；再如，政府的会展举办审核手续繁琐复杂，且须一定时间，这就很容易失去好的商机。

2、经济环境因素与会展设计

纵观历年的会展统计数据，城市或地区的经济发展状况，贸易往来程度等，很大程度上决定了会展举办的频次。会展营销主要是销售展位，吸引参展商办展，如经济环境不好，贸易往来程度差，参展商就不愿意来，特别是一些国外参展商。经济环境对会展营销的影响不是直接的，却是深远的。

江苏沿海城市的发展与其他省份沿海城市的发展水平是有着明显差距的。从我国大部分地区的发展情况来看，沿海地区的经济发展水平普遍高于内陆地区，但是江苏显然不是这样的发展模式。长期以来，江苏一直将自己的身份定位成沿江省份，重视沿江开发。江苏沿海的三个地级市的经济发展水平远不及内陆地区，甚至达不到全省的一般水平。江苏沿海地区有得天独厚的海洋经济优势，只要更好地加以利用，对区域经济的发展会起到极大的帮助，从而带动会展经济的良好有序发展。

3、社会文化环境与会展设计

社会文化环境是指该区域人们对于物质生活、社会关系和意识形态等方面的要求、认识和看法。一个地区的社会文化环境好，有良好的社会生态环境、人文环境、悠久的历史文脉积淀，那么就形成了会展经济生根发芽的基础。

江苏沿海地区会展经济的发展和城市整体发展相互影响，一个都会拥有杰出的生态、人文、公共环境等要素，久而久之将会形成会展经济的社会文化基础。国际上著名的会展中心，例如法国巴黎，德国法兰克福、慕尼黑，意大利米兰，比利时布鲁塞尔，英国伦敦，西班牙马德里、巴塞罗纳，美国华盛顿、纽约，澳大利亚悉尼，日本东京等等，都具有独特的地域文化，多种多样的休闲项目，完善的公共设施，极好的社会治安，加上高素质的市民群众，这些反映了这个城市的文明程度和国际化程度。

二、江苏沿海地区会展设计行业发展的内在环境分析

沿海地区会展设计行业的内部环境主要是指从事会展设计人员的知识构成、设计理念、思想等方面。会展行业的很多从业设计师是由相关专业转行或是短期进修培训上岗的，专业设计人员非常匮乏。这些问题阻碍了江苏沿海地区会展行业的健康发展，找寻解决之道，刻不容缓。

1、设计态度

设计中的“拿来主义”已经不是一个新鲜词，此风如此盛行“得益”于我们所在的大环境。从学校到社会，大家都有意无意地助长这种风气和习惯。在学校，每次布置完作业，学生就会翻阅相关书籍、查阅各种网络资料，且美其名曰搜集资料，几个小时之后似曾相识的设计纷纷问世。到社会，面对的大多都是没有受过艺术教育的客户，不懂设计却在指导着设计，使设计师“带着枷锁跳舞”。很多老板的态度就是原创没有原有的好。

江苏沿海区域的三个城市，相对整个江苏来说各方面发展都比较滞后，不追求创新却盲目求快求量的工作态度造成设计师地位低下，没有责任感，对会展设计的无知，在设计面前没有话语权，加之设计决策者的盲目、自发，这一现状使得目前江苏沿海地区整个会展设计水平落后。

2、设计思路

相对自由的展示空间，给会展空间设计更多的可能。然江苏沿海三市设计师水平相对偏低，设计态度不够端正，势必会对会展设计的效果有所影响。目前，很多设计师在进行展位设计的时候，痴迷于新型材料和视频技术等的堆砌，大多数都是重视外在效果的新奇，忽视对主题的精心诠释。使得展会从外观上看，新颖奇特，个性张扬，但是从传递有效信息的层面上来看，没有达到预期。有人将这种会展称为“会展设计玩造型”。

3、设计观念

江苏沿海地区的会展设计要更好地体现人性关怀，可以通过绿色景观化设计、仿生设计和情感体验设计等途径来实现。我们常用的仿生设计其实是利用自然界的一些生物的形态进行设计，从而达到吸引观众的目的。会展设计中的绿色景观化设计就是利用自然界的一些绿植或仿自然物的模型，在会展空间进行艺术的合理配置，让受众在观展时与自然亲近交流。会展的情感体验设计是为了让展览取得最佳效果，需要针对感官需求制定设计对策。正因为人的感官需求对会展设计中信息的传递起着至关重要的作用，所以，不应拘泥于传统的办展模式，需要从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉方面探讨出会展设计的对策，让参展者从中体会到乐趣，从而使会展取得更好的效益。

结语

各方面环境的影响，促使会展设计行业如雨后春笋般发展。与此同时，也出现了一些问题，需要我们给过热的会展设计行业降降温，综合分析影响江苏沿海地区会展设计行业发展的环境，分析现状，既看见优点，也分析不足，为日后江苏沿海地区会展行业的健康有序发展奠定基础。（责任编辑：尹雨）

参考文献：

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