马子涵：打造影视界的“潮牌”

朱家雄

2016年2月情人节期间，一部名为《高跟鞋先生》的电影与广大年轻观众见面。上映首日，该片便顶住《美人鱼》《澳门风云3》《西游记之孙悟空三打白骨精》春节档期“三巨头”的强大压力，以29.19%的上座率收获2989万，上映首周票房就达到了8000万元，之后不久即轻松过亿，最后以1.3亿元的成绩收官。这部由“90”后团队打造、专为“90”后观众打造的影片由此成为情人节档期倍受瞩目的票房“黑马”。

近日，记者专访了《高跟鞋先生》的制片人、小马当红文化传媒公司董事长马子涵。谈到这部由公司投资并主控的第一部作品，她表示，“作为这部电影的投资方和承制方，《高跟鞋先生》定位非常精准，力求立于正在进行、发展中的时尚前沿，影片带来的回馈和影响力给了我们信心，也证明了公司年轻团队所拥有的感知潮流的能力和运作的实力。公司接下来的作品都会立足于为年轻人服务，我们的目标是将公司打造成为影视界的‘潮牌。”

创办影视公司是因为喜欢

马子涵介绍说，小马当红文化传媒公司是一家新公司，成立于2013年年底，成立两年多来，曾参投由执导过《泰坦尼克号》 《阿凡达》的大导演詹姆斯·卡梅隆担纲导演的《深海挑战》。之外，还参投影片《天马》，这家由香港公司主投的反战争金融题材电影已拍摄并制作完成，拟于2017年作为澳门电影选送奥斯卡电影节，该片计划年内于大陆地区发行。

马子涵毕业于香港浸会大学，硕士学位，专业是媒体管理。学习期间，她曾在香港凤凰卫视实习担任过财经访谈类型节目主持人，包括跟随凤凰卫视财经评论员采访和做调查研究，研究方向为澳港合作发展。马子涵毕业后回到北京，没有遇到特别喜欢的平台和节目做主持人，恰好有一个项目让她接触到影视投资制作，她从项目投资阶段就开始介入，到拍摄、制作、发行，整个过程都参与下来，这才知道制片人这个角色在整个项目把控上的重要意义和职责，也是这个角色的魅力所在。之后，她在家人的鼓励下产生了创业的想法，也得到了来自家里的创业启动资金的支持。

对于为什么选择创业，马子涵觉得是因为“我是一个独立意识很强的女生，做自己喜欢的事情拥有独立的能力让我非常开心，找到一个可以把自己的能力、思想发挥到极致，无限挖掘自我价值的事情去做是非常幸运的，是自己带给生命不断惊喜的礼物。”自创业以来，马子涵一直很忙碌，但她不觉得累，因为她没有觉得工作时间是在工作，除了遇到头疼的问题要解决，大多数时间她很享受现在的工作。她知道文化产业有自身的特殊性，对于有意在这个行当创业的人来说也有其相应的要求。“如果说科技行业是技术为王，那文化产业就是内容为王的产业，在这个行业创意很关键，相对于跟风抢所谓的IP，我更喜欢创新的原创。互联网时代下可以很好地跟踪和挖掘出好的原创的深层价值，然后打造出自己的IP。”

关于初次创业为什么就能获得成功的提问，她的回答是：“我也有过失败，对于任何人来说，失败的经历都是在所难免的，但一定要降低失败的成本，在可以承受的范围内，尽可能融资，如果一点资金也融不到，就证明你这个东西不够好。就像我们的电影《天马》里的台词说的，‘人生就是一场赌博，输赢并不重要，关键是你有没有玩下去的本钱。”她接着说：“每一个项目的成功，每一个人的成功，失败都是相同的，成功都是不可复制的。”

年纪轻轻就当了老板，做了企业负责人，可她并不乐意接受大家形容事业成功的“女强人”“女汉子”一类的称谓，她觉得这些叫法都不适合自己，“我觉得自己不是表面的女汉子，我只是具有独立意识的女生，从行动上、生活层面上我不是什么女汉子。”青春靓丽的马子涵喜欢看书、逛街、练琴、唱歌，尤喜看商业方面、心理学方面的书，她例举了近期所看的几本书，如《乌合之众》《引爆点》《中国人的深层文化结构》等等。常言说：腹有诗书气自华。拿下了硕士学位的爱看书的女生，再怎样，又能女汉子到哪去？何况虽是初次接触，记者也能感觉到以她在待人接物方面的表现来看，她的性格也绝不是人们通常所谓的女强人类型。作为一名创业者、企业家，风风火火的作派并非就是成功的表征，温文尔雅的风格也未必不能拥抱成功。

《高跟鞋先生》的成功之旅

由马子涵、张昭担任制片人的《高跟鞋先生》是由小马当红文化传媒、乐视影业联合出品的一部都市奇葩喜剧，该片由1990年出生、毕业于美国纽约大学电影学院的陆可担任导演，由执导过《非常完美》的中国第一个票房过亿女导演金依萌担任监制，由杜江、薛凯琪担纲主演，主要讲述了由杜江饰演的男一号宅男游戏设计师杭远“不择手段”把自己打扮成靓丽姑娘追求暗恋多年的女神——由薛凯琪饰演的女主角同校才女李若欣的故事。

不过这部电影的脚本却非来自国内编剧之手，而是由韩国编剧首创。2014年，马子涵应邀去参加韩国电影节，在其中一个环节——有200多个剧本参加评选的剧本大赛当中，经过专家们的审读和投票，最终选出了5部获奖剧本，《高跟鞋先生》是其中之一。眼见前辈们选剩下了3个，马子涵却也没有失望，她很开心大家都没有买《高跟鞋先生》而由她买下了。马子涵觉得这个剧本的名字有卖点，故事本身很时尚，有年轻人喜欢的元素，很潮。

《高跟鞋先生》没有超强的演员阵容，马子涵认为，这两年会涌现大量新人，这是整个电影市场培养起来的，当前观影人次庞大、电影产量大、票房高企，这种刚性需求注定了没有新人就难以为继。现在的平均观影年龄为21岁，市场在变化，观众在变化，演员不可能不发生变化。

马子涵说：“性别概念的模糊，是现在年轻人的标志之一。这与男女在社会分工属性的演变有关。在古代和传统文化中，男主外、女主内是正常的家庭性别角色分工，但现在，大多数女性都有自己的工作和经济能力，科技的日益发达也使得更多岗位为女生提供了发挥的机会，她们拥有她们的优势，男女关系不再是供养与被供养的关系，这就更平添了女性以干练的风采。”她以为，这样的社会心理背景，正是变装爆笑题材《高跟鞋先生》得以成功的一个重要原因。的确，随着年轻一代的快速成长，电影圈已经有不少90后活跃其中了。正如一代人有一代人的文学，一代人也有一代人的电影和明星。而马子涵率领其团队勇立潮头，率先为90后观众打造了一部《高跟鞋先生》，是到目前为止亿元俱乐部电影里最年轻的团队。所以说，《高跟鞋先生》的成功，归根结底还是要靠团队的市场眼光、判断力和运作能力。

马子涵表白自己是一个会独立思考有独立判断的人，不喜欢从众，“票房是衡量一部商业片成功与否的重要标准，但非是唯一标准，我们希望可以创造惊喜。影视吸引我的是有无限的想像和创造的空间，这么好的艺术媒介，仍规规矩矩，就失去了其魅力和价值。我是一个有很多想法要表达的人，虽然国内电影没有分级制度会导致某些创作受限，但是生活里仍有很多东西值得去挖掘和表达。非行业内人士，比如一些基金、投资公司，他们对创意往往无法给出价值评估，而只能崇拜数据。

对于最近挺火的《百鸟朝凤》，她表示，“《百鸟朝凤》排片量低是正常的，艺术片，无论在哪个国家的商业院线都不会得到大量排片。有些国家会有艺术片电影院，专门针对热爱它的群体，相信随着发展我们国家也会慢慢培养、建立起更完善的院线和相关制度。方励的一跪只是公众看到的一幕，其实每部影片背后都有它的艰难。《高跟鞋先生》的成功也是因为汇集了众多合作方的力量。”

马子涵及其北京小马当红文化传媒公司自《高跟鞋先生》取得成功以来，业务推进可谓如火如荼，据其介绍，公司接下来的项目已经启动，一部有关“性”题材的电影预计今年底开机，一部《高跟鞋先生2》预计明年年初开机，观众群体都是锁定年轻人。