有关传媒技术下的媒介融合探究

【摘要】纵观国内外的传媒产业发展，媒介融合策略正在广泛的应用和实施，媒介融合也由此受到了传媒行业的重视。与此相伴的是传媒的快速扩展发展，媒介的核心竞争力降低。本文通过研究现阶段媒介融合发展的现状，探究了传媒技术下的媒介融合策略模式，针对媒介融合中出现的问题提出了相应的解决措施。

【关键词】传媒技术；媒介融合；策略探究

随着互联网科技的发展，传统媒体与新媒体之间的界限已经被冲破，媒介融合在当今传媒产业呈现出强烈的发展态势。传统的报纸信息、电视广播等传媒方式以互联网手机等新媒体为传播工具，结合多渠道的传播方式，实现最大范围内的资源信息共享。无论是对于促进传媒行业的发展，还是获取信息的受众者，媒介融合都扩展了信息传播的广度和深度，拓宽了传媒行业的发展途径，使媒体行业的发展更具生机和活力。

一、传媒技术下的媒介融合发展现状

随着我国一系列对于文化传媒集团重组的政策发布，现阶段和未来时间内，媒介融合的主要发展方向仍将是内部融合与外部结合的发展流程。我国的主流传媒都是先实行内部融合，辅之以外部发展，在原有基础价值上强强联手，开展新兴媒体发展项目。通过内外部的媒介融合，有效利用平台自身资源，节约资金和人手的投入，发挥媒体优势。传媒技术下的媒介融合发展中，垄断和竞争是当前传媒发展不可避免的话题。

针对于我国的传媒发展，各个省级性质的媒体在本地都是极具垄断性的，导致传媒行业发展受到了一定的限制。新媒体的产生，使得更多的媒体形式融入于传统媒体中，其不受时间地点限制的高效性受到了传媒业界的一致好评和关注。可以说，媒介融合为传媒的新发展提供了更为广阔的平台，但也使传媒领域的竞争呈现白热化状态。竞争和垄断的产生，将使得传媒行业实现优胜劣汰的发展状况，促进媒体发展走向平衡化状态，不断提高业务水平和服务意识，完善机构体制，满足受众的多重需求。

二、传媒技术下的媒介融合模式策略探究

传媒发展的新趋势在于媒介融合，通过整合媒介资源，媒体产业将在市场竞争中获得更多的投资回报。从传媒角度来看，要将外部的新媒体技术与内部的传统媒体资源相结合，构建完善的传媒体系。

1、传媒内部融合模式

传媒组织的发展都需要适应媒介融合的要求，实现内部融合从组织结构中寻求变革的空间。建立完善的内部媒介融合模式，首先需要建立完善的资源共享媒介数据传播平台。构建全球化的传播媒介平台，利用互联网技术，依靠数字压缩功能，将传媒资源信息进行有效压缩，提供方便快捷的信息存取平台。各个传媒平台可以将所获取的媒体信息转换为多媒体形式的数据库信息，加强平台间的区域联系，达到传媒行业内的信息共享。其次，内部融合就需要个人与团体的相互合作。传媒行业的发展促进了专业记者的大量涌入，对于记者的能力要求也更加严格。

在媒介融合中，掌握多种传媒技能的全面发展型记者将受到更多的青睐，他们不仅在文字、图片等专业采编领域发挥着自身的优势，还在剪辑、主持等其他领域提供着不同的价值。单个人的采编力量毕竟有限，需要团队集体的参与才能将内部融合发展壮大。传媒行业发展愈加多元化，因此，要依据媒体发展规模选择不同的团体和个人合作方式。发展内部融合模式，最为关键的是发展传媒技术的核心能力。核心能力包含技术和组织。传媒技术需要不断创新发展，协调多元化的发展技能。

2、传媒外部融合模式

媒介融合需要内外部结合优化调整，我国的传媒发展区域性问题较为严重。传媒行业市场情况较为复杂，新媒体的出现更是挑战和机遇并存。探究传媒外部环境变化情况，关系到媒介融合的发展方向。外部融合需要将市场作用放在重要位置。根据市场需求，对所收集的信息资源以不同的分类方式呈现给受众，针对不同的受众人群提供相应的传媒服务。外部媒介融合的发展方向是以受众的需求为目标的，以核心服务为中心的整合策略。传媒下的外部发展需要将媒介融合和其不同之处划分成详细的媒体版块，满足不同受众的获取需求。外部资源的整合中，传媒行业必须意识到自身的不足性，传媒的快速发展需要将媒体核心服务价值作为发展检验标准，重视提升行业的核心业务水平。

三、传媒技术下的媒介融合问题与措施

媒介融合的发展将更多领域内容融入到传媒行业发展中，使得媒体传播竞争与合作并存，机遇与挑战并存的情形。各方合作和竞争必将导致媒介融合中出现利益之争和发展问题。笔者分析了媒介融合中出现的问题和冲突，提出了相应的解决措施，以期促进传媒产业更好的发展。

1、传媒中媒介融合下的问题

在传媒产业的发展中，所涉及的产业和领域已经遍及各行各业，对于媒介融合所带来的变化将直接影响到与其有关联的企业单位政策调整。由此产生的问题和冲突都十分多样化。目前媒介融合中最主要的矛盾问题就是新旧媒体之间的资源共享和利益之争。近些年来，新媒体凭借其便捷快速的传播方式，迅速吸取了受众的关注度，减弱了传统媒体的影响力，直接威胁到传统媒体的地位和利益。传统媒体虽也在进行互联网变革，但在版权和传播价值方面的局限性又使得传统媒体的发展出现了进退两难的情况。与此同时，传媒与政府、受众之间也有着需要解决的问题冲突。面对政府的媒体保护政策，媒体行业的发展相比于国外传媒有一定局限性。

2、传媒中媒介融合问题的解决对策

媒体间的融合问题在解决时，要坚持一项原则——积极沟通，保障受众权利。无论是新媒体的发展还是传统媒体的变革，都需要双方积极沟通，交流彼此所获取的信息资源，通過相互合作建立起资源共享的媒体信息平台。双方只有合作才能产生共赢，从而推动媒体整个行业的前进发展。媒体在于其他产业的融合问题上，可以取得技术和传播的共享性，促进传媒和技术产业共同进步。在实际操作中如与政府政策出现不相容的情况，可以采取资源交换的方式进行协调，以受众的利益为一切活动的出发点和落脚点。

四、总结语

媒介融合的发展是当前互联网技术的促进，也是现代化媒体发展的需要，是传统媒体突破自身障碍获得长足发展的需求。对于传媒领域的媒介融合发展，还有诸多问题需要解决，在传媒行业的发展道路上还有很长的一段路要走。希望笔者对于媒介融合发展的探究能够为传媒行业提供一些参考建议。

【参考文献】

[1] 李红祥. 跨媒介经营：媒介融合下的传媒管理创新——以美国媒介综合集团管理经验为借鉴[J]. 新闻界， 2009，03：9-10.

[2] 李红祥. 论媒介融合下的传媒管理制度创新[J]. 新闻爱好者， 2009，16：38-39.

[3] 邢仔芹. 媒介融合的现状及对传媒业的影响[D]. 山东大学， 2009.

【作者简介】

刘宇浩（1994—），男，中国传媒大学南广学院数字媒体技术专业学生。