国际旅游岛背景下动漫产业在海南的发展策略

周萍　袁中原

摘要：国际旅游岛建设要把海南建设为开放之岛，绿色之岛。虽然海南的支柱产业是旅游产业，但是在经济多元化的大趋势下，海南省还应该大力发展一些低污染、高回报的知识密集型产业。而在众多的文化产业当中，动漫产业一直都以商业潜力大，衍生产业多而闻名。在海南发展动漫产业是符合国际旅游岛的建设需要的。通过对海南动漫产业的现状进行分析，找出制约海南动漫经济发展的主要因素，探索性的提出扶持海南动漫产业健康、快速发展的策略。

关键词：国际旅游岛；动漫产业；产业融合

中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.06.004

2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》。至此，海南国际旅游岛建设正式步入正轨。作为国家的重大战略部署，我国将在2020年将海南初步建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地，使之成为开放之岛、绿色之岛、文明之岛、和谐之岛。旅游业是海南的支柱产业，但是除了旅游业之外，海南还可以发展一些低污染、高回报的知识密集型产业作为旅游业的有益补充。笔者认为动漫产业作为发展前景良好、商业潜力巨大的绿色经济产业，如果能在海南形成一定的产业规模，建立完整的动漫产业链的话，就能够有效的帮助海南实现经济上的腾飞。

1海南动漫产业发展现状

动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”、21世纪的“无烟工业”。

中国动漫产业的年产值约为500亿元，巨大的经济效益使许多城市都加大了对动漫产业的扶植力度。2009年国家新闻出版总署在全国范围批准了四个“网游动漫产业基地”——北京、上海、成都、广州，其中广州2010年动漫业的年产值达到了70亿元。即使没有列入基地范畴的黑龙江省以及浙江杭州，也试图在动漫产业上分一杯羹。杭州2005年颁布《动漫游戏产业发展规划（2006—2010）》，明确表示要用5年左右时间，培育并完善动漫游戏产业链。与这些先驱城市比较起来，海南的起步相对较晚，但是海南也具有自身的优势，比如海南优越的自然环境对许多人才都极具吸引力。只是在看到海南发展动漫产业优势的同时，也要看到海南的劣势。海南动漫产业存在的不足有以下两个方面：

1.1动漫内容的创意陈旧老套。消费市场狭窄

国产动漫业中创意陈旧，市场狭窄的问题不仅仅是海南，整个中国的动漫业都具有这个问题。2013年12月法院对江苏东海两兄弟模仿国产动画片中的《喜羊羊与灰太狼》中“烤全羊”场景导致严重烧伤，要求该动画的制作公司赔偿损失一案进行了宣判，该动画的制作公司赔偿烧伤儿童3万余元。

这个案件中涉及到的动画片是近年来我国动画中优秀作品的其中之一，其面向的消费群体的定位是年龄低于14周岁的少年儿童。这种定位在整个中国的动漫产业中非常普遍，导致许多对动漫业不熟悉的人产生了一个误区，认为动画片就是给小孩看的。这样就导致了中国的动画作品的创作空间在考虑低龄受众的接受能力的前提下非常的狭窄，以致于连“烤全羊”这样的场景都被认为不适宜在动画片中出现。但是实际上在动漫业发展比较成熟的美国和日本，动漫是根据作品的内容、性质进行分级后提供给不同年龄层次的消费者的。比如美国动漫中著名的超级英雄，如“蜘蛛侠”、“钢铁侠”、“蝙蝠侠”等作品中，血腥、暴力的场面比比皆是，如果是让未成年人观看的话恐怕许多家长都会担心对小孩造成不良的心理影响。所以这些动漫的主要消费群体都是成年人，在将这一类型的动漫改编为真人电影后取得的高额票房收入也与它的市场定位有关。日本的动漫作品类型也是种类繁多，按针对消费者性别的不同可以分为男性向与女性向；按照作品内容的不同可以分为侦探悬疑类，热血打斗类，运动类、灵异类、科幻类、历史类、搞笑类等等。其中许多著名的动漫作品，如《灌篮高手》、《火影忍者》、《名侦探柯南》等动漫作品的主要消费群体都是20周岁以上的成年人。与中国比较起来美国与日本的动漫作品的题材更加广泛，受众覆盖的年龄层的跨度也更大，所取得的经济效益也更高。

1.2动漫产业人才奇缺，培养落后

中国动漫产业中的人才缺口一直很大，所缺乏的人才既包括前期的创作与制作人才，也包括后期的营销与推广人才。以动漫业的源头产业漫画业为例，在日本2004年小学生梦想职业排名第一的职业是漫画家，日本著名的漫画家的社会地位是很高的，导致许多心怀梦想的年轻人投身于这一行业。据统计日本目前的职业漫画家的人数约为3000多人，自由漫画家的人数更是难以统计。而在中国，职业漫画家的人数仅为100多人，不少喜欢漫画，希望投身漫画产业的人仅靠画漫画所取得的经济收入不能维持自己的基本生活需要。这种现状使得很多家长出于对子女未来生活的考虑的强烈反对自己的子女从事漫画产业，导致愿意学习漫画技巧，投身漫画产业的人越来越少。

业内人士做了一个分析：从什么都没有开始培养一个成熟的漫画助理需要3年时间；培养一个成熟的漫画家最少要有5年时间；培养一个成熟的漫画企划需要10年时间；培养一个成熟的动画原画师要5年、动作师要5年；而一个动画导演更是需要10年的时间。在海南省的各个高校当中，开设有动漫相关专业的学校很少，远远不能满足市场的需要。

2海南旅游资源与动漫产业融合发展的思路探讨

海南作为中国重点开发的旅游胜地，自然景点丰富。但是仅仅只是游览自然景区的话，难免会让游客觉得单调重复。现代社会当中，人们对于旅游追求的是多元化和个性化，希望能体验到参与式的旅游感受。笔者认为海南省可以考虑将旅游资源和动漫产业相融合，在充分考虑市场需求的前提下，开发多元化的旅游资源，从而提升对不同年龄层次的游客的吸引力。那么怎么将海南的旅游资源与动漫产业融合到一起呢，该文作者认为综合考虑海南省在动漫产业建设上面的优缺点之后，可行的方式有以下几种：

2.1兴建动漫主题公园——借鉴迪斯尼乐园的成功经验

美国的迪尼斯主题乐园园的成功主要归功于迪尼斯公司出品的众多经典的动画作品，将比如《唐老鸭与米老鼠》、《白雪公主与七个小矮人》、《灰姑娘》等作品中的经典场景与人物在现实当中出现来吸引游客。目前世界上的迪尼斯乐园的数量为六个，其中上海浦东的迪尼斯乐园于2011年开始建设，还未完工。

虽然迪尼斯乐园建成后借助迪尼斯公司的宣传效应能够比其他主题乐园获得更广阔的市场空间和更强的产业增值能力。但是我们也要看到建设迪尼斯乐园的前期投资花费巨大，如上海浦东2011年的投入就达到了1000亿元人民币。而海南省相对于上海市而言，要筹集这样数额巨大的投资是非常困难的。不过从迪尼斯乐园的成功经验当中我们能发现动漫题材的主题公园所具有的广阔的市场潜力，可以先从小型和中型的动漫乐园开始做起，积累宝贵的经验。

2.2将旅游景点与动漫经典场景相融合

海南前期的许多景点借助电影提升知名度已经获得了相当多的成功案例，比如在由葛优、舒淇主演的《非诚勿扰2》中，许多场景都来自于海南三亚的亚龙湾风景区。在电影上映后获得高票房的同时，也帮亚龙湾风景区做了无形的宣传，使得游客纷纷前来三亚一览电影中的迷人的海景。实际上，除了借助电影以外，还可以借助动漫作品来宣传海南省的旅游景点。

比如海南的天涯海角风景区一直都是主打的“爱情牌”，对游客宣传的都是在天涯海角给自己最爱的人打电话示爱就能够让双方的爱情历久弥坚。但是这样的宣传只是通过景区导游的口述来完成的，对游客的吸引力并不是很大。可以考虑在知名的动漫作品当中打造以天涯海角为背景的爱情故事或者将示爱场景设定为虚拟化的天涯海角。这种方法对于动漫制作方和景点管理方是双赢的决策。对于动漫制作方而言，借组现实景区可以利用景区的知名度来提升作品的人气，从而在宣传上面增加话题性而取得媒体的关注。对于景区管理方而言，则可以为景区注入更多文化的因素从而让游客的旅游体验更加的丰富和多元化。

2.3利用海南会展经济的优势打造知名动漫节会

对于许多中国的动漫迷而言，参加各地举办的动漫节会是他们购买心爱的动漫产品、与其他漫友交流、欣赏不同动漫厂商的作品发布会的一个主要途径。而作为中国的经济和文化中心的北京、上海等地每年的动漫节和动漫展会等在动漫爱好者当中都极有名气，吸引着各地的动漫爱好者和游客参加。海南作为旅游大省，会展经济主要集中在每年的世界小姐选美活动和以“博鳌会议”为主的各种会展上。但是在动漫产业方面，并没有举办过具有一定知名度的动漫节会。海南可以利用冬季气候温暖的优势举办冬季动漫节，这样就能够让动漫迷到海南参加动漫展不必忍受严寒。动漫迷在参加完动漫节之后也会顺便浏览一下海南的其他景区，这样也可以带动海南的旅游消费，可谓是一举两得。