标志设计采用不同书法字体表现的适用性分析

摘要：标志设计很多采用书法字体。不同的书体有不同的适用性，本文具体介绍不同书体具有的特点，从而分析其在标志中的适用性。

关键字：标志；书法；适用性

中图分类号：J50l 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）03-0000-01

我国的标志设计如果要继续发展，并在国际上立足，在很大程度上就需要植根于传统，展现民族文化的精神，使标志风格具有中国传统文化特色。标志设计作为一种视觉传达设计，其风格和特点都是通过视觉语言表达的，所以构成标志的设计元素就需要具有民族特色与中国文化的特征。在标志设计中，适当采用书法自体是能深入、准确体现中国传统文化的重要方式。其次，“相对于印刷字体，书写体更能体现出自由轻松与个性的一面， 在现代设计中越来越受到人们的青睐”。[1]因此，将书法字体应用于标志设计具有很重要的意义。

标志设计经常使用的书法字体主要有行楷书、行草书。其识别性、易读性和表现力俱佳。楷书、隶书、篆书和草书使用相对较少。主要是由于楷书、隶书相对法度严谨，在标志设计中表现力相对较弱；而篆书和草书辨识度不高，容易出现认读障碍。标志设计对书法字体的辨识度是有要求的，不容易辨识的字体一般不宜出现在标志中。

行书具有减省笔画、笔势流畅、用笔灵活、体太多变等的特点。行书分为行楷和行草两，楷法较多的行书叫“行楷”，草法较多的行书叫“行草”。行书的实用性和艺术性皆高，形态表现丰富多样，是书法字体在标志设计中使用最多的书体。它表现力丰富，往往一个字有多种写法，从书法本身的角度讲，行书更能表现书法家的心性，表现书法家的人格气质。行书通过汉字体态笔画的变化，也能通过形态变化很好的表现出文字本身的意义，使书法的形式和所书写的内容达到高度完美的统一。行书书法充满情趣感和灵动性。也正因为这些，其在标志中适用范围广泛，设计效果千变万化，创意无穷，倍受标志设计师的欢迎。如在餐饮业、影视娱乐业、中医药业、旅游业、大型活动、城市地区等的标志都大量使用书法字，而且有很多优秀案例。

楷书和隶书的可读性和辨识性高，特别是很多字体都有很好的简体书写效果。楷书是书法字体中法度最为严格的书体，笔画规矩，书写时笔笔到位。结构严谨讲究。重心平稳，给人一种安静、端庄的感觉。从楷书气质上看，有的像一位格调高雅的绅士，有的像朴实坚毅的战士，充满正气，也有的就像一位端庄雅致的女士。从楷书性格特征上看，有的结实硬朗、耿直坚强；有的大气磅礴、外向开朗；有的乖娇小巧，温柔怡人；有的活泼可爱、自由任性。历史上著名书法家书写的楷书均有不同的特点。标志设计中也常有使用楷书，如“素荷斋”的标志，“素荷斋”三字虽为宋体，但笔画多显楷书笔意朴实无华，素雅淡定。“荷花菜”三字缩小在标志中加入一丝活泼的气氛。“千山百寨”茶叶标志的设计结合行业的性质融入了古典的元素，“千山百寨”字体使用柳体，干净利索，古味十足。

隶书有厚重、补拙、高古的三大艺术特点，标志中使用隶书，多从此三个特点出发进行表现。如蓉城别院标志设计以图文结合的形式，文字使用经过设计的隶书字体，既稳重大气透露着一丝朴拙，通过对细节的设计处理，又有标志本身要表达的火锅行业的特点，辣味十足，酣畅淋漓。

篆书因其历史和年代久远，在当代的实用性较小，主要是不易辨识。篆体充满装饰性，因形立意，自形结构极具对称性和均衡性，字体整齐，大小统一。小篆体正势圆，圆劲均匀，粗细基本一致。现代标志使用篆书字体表现，在篆体字的书写中，尽可能设计的容易辨识一些。现在标志设计中经常采用字体设计的形式，在对字体的设计中也常借鉴篆书的笔意和结体形态，设计出来的标志已不是原本意义上的篆书，但却明显具有篆书的体态。如家酒店商标设计就是这样，“如家”二字竖排排布在盾形图形之上，部首和笔画明显有篆书的特点，“如”字的女字旁和口字旁是比较典型的篆书形态，估计不懂书法的中国人都会感觉到亲切。加入现代设计工具的力量，线条粗细完全一致，边缘规矩，线条柔美。在设计上笔画连接共用，传统与时尚结合的切到好处，标志传达出“如底蕴深厚、规范讲究、整洁干净、舒适合理、优美舒畅之家”的感受。标志设计中应用篆书的方式很多以印章的形式。如华夏保险的标志设计整体就是采用汉印表现，字体虽非标准篆书，但有篆书之意，华夏的“华”字巧妙的隐含着“立信”二字，着重突出华夏人寿“立信厚生”的企业文化。

草书最基本的特点是结构简省、笔画连绵。草书如行云流水，又变化多端，其表现性非常强，但不易辨识。在标志设计中亦有使用，如黑龙江大学标志，其主体就是草书的“龙”字，起笔龙头图形化，线条酣畅淋漓。标志左侧龙头与下部流畅的曲线构成的图形又与“学”、“子”二字相呼应，龙身与龙尾巧妙构成英文“UNIVERSITY”字头”U”字母，暗示着中西文化的融合，象征黑龙江大学开放式、国际化的办学模式。①首届中国江苏文化艺术节标志体呈现为“苏”字，笔画线条奇逸飞扬，具有很强的形式感。“苏”字实际上是由“江苏文化艺术节”的英文缩写JSCAF五个字母组成。突出了江苏文化艺术节融合中外、兼收并蓄的追求。

标志设计中采用行书、楷书、草书在表现形式上种类较多。如可以多个、单个字体使用，可以字体与图形结合表现，也可以在字体中替换笔画或加入其他图形。合理、独特、艺术的将书法应用到标志中，可使书法这门古老艺术绽放出更加璀璨之花，也能使标志设计更具中华文化特色，展示中华传统文化之美。

注释

①引自黑龙江大学百度百科

参考文献：

[1]王军强.《创意汉字图形设计》[M].人民美术出版社，2011.

作者简介：刘利志（1980.1-），男，民族：满族，籍贯：唐山，职称：讲师，学历：硕士，单位：河北大学，研究方向：设计学原理、视觉传达设计。