谈网络时代如何发挥广播的优势

张昭

摘 要：网络时代的来临及其普及与蔓延的速度，从根本上打破了传统广播媒体一直以“快”作为核心竞争力的神话，作为传统媒体之一的广播在人们心目中的印象与影响日渐衰微。多年来广播在报纸、电视等各种威胁中以及关于广播是否会消失的恐慌与讨论中，探索出了属于自己的独特生存空间，然而网络媒体的大范围普及给广播未来的发展与变革提出了新的挑战。继电视媒体大潮之后，广播走向何方的话题再次成为广播人需要关注的话题。有鉴于此本文选择谈网络时代如何发挥广播的优势作为论述主体，通过系统分析，为网络时代广播媒体未来的发展与变革指明道路。

关键词：网络；广播；媒体；优势

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）21-0290-01

一、本文研究主体界定

1.广播媒体概述。从广义上说，广播就是诞生于20世纪20年代的一种通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。它包括无线广播和有线广播两种形态。在广播诞生之初，由于其具有“收听对象广泛，介入门槛低，传播迅速，功能多样，感染力强，方便收听，具有陪伴性”等优势，一度成为被广泛应用的传播形式，成为大众传播的焦点，有过辉煌的发展历程。无论文化领域还是政治领域都曾借助广播起到了很好的宣传效果。

2.网络时代的到来。所谓网络时代，就是以信息技术为基础的电子计算机网络逐渐普及，在整个时代的大众生活中成为不可或缺的一部分时，我们说这个时代为网络时代。从中国来看，真正网络时代来临应该是从进入21世纪才能算起的，虽然上世纪90年代计算机网络已经进入中国，但还未达到普及的程度，因而算不得网络时代。计算机网络实际上是一个信息传输、接收、共享的虚拟平台，通过它把各个点、面、体的信息联系到一起，从而实现这些资源的共享。

二、广播媒体在当前网络时代的发展

（一）网络时代广播媒体现状概述

网络时代，社会进入信息爆炸阶段，人们可以通过多种渠道来获取信息，广播媒体的传统优势被完全掩盖下去，人们对广播的需求日益减少，广播听众的范围在逐渐收缩，其影响力也日渐衰微。与之相伴的是广告收入逐年递减，维持基本的收支平衡都已经快要成为问题。很多人都声称广播媒体已经是“夕阳产业”，行业内的人才流失严重，由于对行业缺乏信心，新鲜的人才力量进入越来越少，对整个产业探索改革方向的动力逐渐丧失，整个产业徘徊在恶性循环的边缘。

（二）网络时代背景之下重新审视广播的优势

1.五大主流媒体中唯一的非视觉媒体。要重新审视网络时代背景之下广播媒体的优势的时候，我们发现，原先在电视媒体诞生之初，广播媒体的“非视觉性”曾经是一种严重的缺陷与优势。然而，纵览当今的五大主流大众传播媒体，我们发现广播成了五大主流媒体中唯一的非视觉媒体。

2.突发性事件或重大灾害时广播是唯一有效的信息传播媒体。基于广播本身的技术性特点和现实性基础，在有些特定的场合里，广播作为传播讯息的媒体功能与优势是不可取代的。

3.生产与消费成本低于其他媒体种类。大广播是生产和消费成本最低的媒体。低成本是广播的一大优势，也是广播占领市场的一个十分有利的因素，在同一个地区，刊登一版报纸的广告费在电台往往可以一个月、一季度甚至一年，这在欠发达地区广播的价格竞争优势尤为明显。无论是其自身的运行成本，还是受众的接收成本，广播的各种费用都是最低的，最经济的。

三、网络时代广播发挥自身优势的途径

（一）推进市场细分，强化“非视觉媒体”优势

针对广播是当前五大主流大众媒体中唯一的非视觉媒体这一不决定性的优势，我们需要通过推进深入的市场细分，将这一决定性优势予以强化。对广播受众的市场细分有助于我们更好的把握自身优势所占据的市场份额部分，不致丢失掉原本属于自身的优势。

（二）准确定位频率，优化运作机制

广播要在网络时代取得一席发展之地，找准自己的定位是很关键的，通过准确定位频率，优化运作机制可以有效的实现广播媒体的运作效率在短时期内提升。采用先进的公司股份制管理体制代替原先的大锅饭式管理，通过对重大合作项目的运作培养与集聚人才资源，严格筛选信任，培养一批具有采编播合一能力的年轻人，保证频率人力资源配备的精简得当。

（三）通过与其他媒体的融合实现与听众的互动

当前，伴随着政府推动下，我国广播电视网、互联网、移动通讯网这三网的融合趋势，实现三者之间的融合与相互借力发展无疑是最正确也是最明智的选择，而且这恐怕也是政府制定这一策略的最初动机。

四、结语

本文选择谈网络时代如何发挥广播的优势作为论述主体，以网络时代广播媒体如何发挥优势为视角，通过系统分析，试图为网络时代广播媒体未来的发展与变革指明道路。首先，本文对论文的研究主体进行了清晰的界定。随后，本文重新审视了网络大潮之下广播媒体的优势。广播媒体在网络媒体大潮的挤压下具备的优势，已经不再是原先课本上教导我们的那些被反复强调的固有优势“传播迅速，功能多样，感染力强”，而是需要重新去审视。

参考文献：

[1]李小平，刘玉树.多媒体通信技术[M].北京：北京航空大学出版社，2004.

[2]张海鹰，网络传播概论新编[M].上海：复旦大学出版社，2010.