新时期群众文化活动品牌的建设策略

卢锐霆

摘 要：群众文化活动品牌是一个地区文化发展的成果，同时也是一个地区的文化形象标志。因此，对新时期新群众文化活动品牌建设策略展开探讨十分必要。本文阐述了打造群众文化活动品牌的现实意义，指出了当前群众文化活动品牌建设中存在的问题，并提出了群众文化活动品牌建设的策略。

关键词：新时期；群众文化活动；品牌

中图分类号：F327 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）21-0267-01

随着我国社会经济的快速发展，人民群众的物质生活水平日益提高，对精神文化需求也日益增加。群众文化活动是公共文化服务体系建设的重要内容，对丰富群众的精神文化生活，满足群众的精神文化需求具有十分重要的作用。群众文化活动品牌的建设对提高群众文化活动知名度，树立地方文化形象具有十分重要的作用。因此，研究群众文化活动品牌建设策略具有重要的现实意义。

一、打造群众文化活动品牌的现实意义

1.1丰富群众文化生活，提高群众文明水平。当前人们的物质生活水平普遍提高，群众的娱乐活动也越来越多样化，但这些活动在难免同质化、平庸化的同时，还有着不少消极成分，因此我们既要经常性开展一系列群众喜闻乐见、积极向上的文化活动，更要区分不同人群，有针对性的创意策划一些文化活动，以对大众产生吸引力，对市民心理产生良性引导，并带动人们对精神文化的追求。

2.弘扬传统民族文化，展现地区文化特色。打造具有地方特色及民族特色的群众文化品牌不仅能够让群众在这些形式各异的活动中找到更多乐趣，而且对弘扬传统民族文化、展现地方特色等具有极其重要的意义。

3.提升城市形象，促进经济发展。文化是城市的灵魂，是城市核心竞争力的重要方面，一个城市的文化品牌高雅、文化底蕴丰厚、文化事业繁荣对该城市的经济社会发展极具推动力和促进力。

二、群众文化活动品牌打造的现状及问题

1. 文化资源挖掘不深，缺乏地域特色。有些地方打造群众文化活动品牌，不挖掘当地的文化资源或挖掘不深，一味的追求时尚，简单生硬模仿大城市。

2.老办法老思路，缺乏创新意识。文化活动的新走势、新形势反应迟钝，缺乏敏锐判断，因而年年岁岁花相似，活动的形式及内容均陷于雷同，没有吸收先进文化元素，与时俱进，也缺乏对市民文化需求心理的不断了解和把握。

3.贴政治标签，不接地气。有些地方开展群众文化活动常常要硬塞一些领导讲话、政治口号等，还有些地方出于招商引资需要，假借群众文化活动品牌冠以“xx群众文化节”，但是参与的都并非群众而是高新聘请的文艺明星、大腕儿或者某个领域的名人，将早已敲定的项目留待此时签约，树立政府形象，造成“文化搭台经济唱戏”的假象，实质群众成了傀儡。

三、群众文化活动品牌建设的策略

1.精心谋划，合理设计。一个地方文化馆，如何打造具有特色、叫得响的群众文化活动品牌，笔者认为，首先要展开调研工作，细致了解当地群众的具体文化需求，根据群众的品位来进行创意谋划，正所谓“从群众中来，到群众中去”。其次还需广泛听取有关专家意见，反复论证，不断完善。设计出群众喜闻乐见、具有广泛群众基础，符合社会可持续发展的要求，能够在社会上产生积极影响的、切实可行的活动方案。

2.体现特色，勇于创新。一个具有吸引力与生命力的群众文化活动，其一，必须深入挖掘当地独具特色的优秀传统文化，并用最新的文化理念对其进行丰富完善，使其具有鲜明的文化时代气息。其二，要注意与区域特色文化相结合，加大对当地文化资源的开发力度，让其满足群众的精神文化需求。其三，要吸收各地文化活动的先进元素，借鉴并汲取新时代的文化形式，与时俱进创造出自身独特的文化活动风格，由此积淀成广为人知、群众乐于参与、口碑良好的品牌活动。

3.探索机制，激活团队。在开展群众文化活动时，最棘手的就是资金和团队问题，因此探索一套切实可行的活动机制，建立一支品牌团队是当务之急。首先是建立社会力量广泛参与的投入机制。要使群众文化活动常态化开展，就必须有资金保障。因而在策划活动方案的同时，就要考虑资金的多方筹措，吸纳社会力量，实现投资的多元化。其二是文化团队建设。群众文化活动品牌的打造，离不开高素质的群众文化团队，团队的建设应列为文化馆工作的重中之重。

四、结语

综上所述，群众文化活动品牌的建设不仅能够丰富群众文化生活，提高群众文化水平，而且对弘扬传统民族文化，树立地区文化形象具有十分重要的作用。因此，要加强群众文化活动品牌建设团队的专业培训，同时合理设计群众文化品牌，创新群众文化活动内容及形式，开展群众喜闻乐见的活动，促进群众文化活动品牌的建设。

参考文献

[1]徐美辉.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].文艺生活（艺术中国）.2014（12）

[2]罗晓聪.以品牌活动推进群众文化建设[J].经营管理者.2015（01）