由《大圣归来》看《西游记》老IP如何推陈出新

翁丹丹

摘 要：2015年暑期档，《大圣归来》掀起了国人对国产动画的热情。由《西游记》改编而来的影视作品不胜枚举，《大圣归来》如何能够推陈出新？本文以《大圣归来》为切入点，来观照《西游记》作为超级大IP，其影视转化之路去向何方。

关键词：《大圣归来》；《西游记》；IP

中图分类号：J954 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）21-0130-01

2015年暑期档，国产动画电影《西游记之大圣归来》在影院热映两个月，观众的好评如潮。《西游记》在影视作品中属于老的掉牙的题材，而就是这样一些陈年的西游旧事，却在一个暑天赢得了口碑与票房的双赢。

一、《西游记》原著作为超级大IP

1921年，第一部新式标点本《西游记》出版，《西游记》开启了其现代传播的进程。“1978年至1996年上半年，23家出版社共出版了27个版本，最高印数达到了30万（长江文艺出版社1981年版）。”①而《西游记》的外文译文有英、法、德、意、西、世（世界语）、斯（斯瓦西里语）、俄、捷、罗、波、日、朝、越等文种。英国、美国、法国、德国迈耶等大百科全书，都在很大程度上对《西游记》推崇有加。《西游记》小说是中国古典四大名著中最具有普适性的一部，在受众方面它是老少咸宜、流传最广、衍生文化最多。

二、《大圣归来》化旧为新的策略

（一）故事上采用中华经典题材+好莱坞叙事模式

首先，《大圣归来》中的孙悟空、江流儿、猪八戒、白龙等都是《西游记》里的艺术形象，它的故事虽然有很大的改写，但本质上仍是脱胎于《西游记》，它运用的是中华经典题材。但是在故事内核上，《大圣归来》采用了好莱坞动画中经典的英雄成长模式，这种英雄成长模式可见于诸多好莱坞动画，如《狮子王》、《小马王》、《功夫熊猫》等。在叙事节奏上，《大圣归来》也较为欢快、流畅，颇具美风，一改大多国产动画电影总是带有的拖沓、凝滞之感。

（二）视像上运用了中国元素+仿美+仿日

在动画造型上，像许多经典国产动画一样，《大圣归来》运用了许多中国元素。比如影片中的庙宇、房屋、桥梁的样式是中式的，而山水场景又是中国山水画的造型风格。影片中还穿插了一段皮影戏，江流儿的孙悟空玩偶也是戏曲中的造型。而影片开端的江流儿父母的造型，又颇似《冰河世纪》中小女孩儿的父母，被江流儿拯救的傻丫头又颇似《冰河世纪》中的小女孩儿。影片中的大反派“混沌”的造型借鉴京剧脸谱和日本能剧的造型艺术。影片中许多唯美的空镜头，例如江流儿师徒在路上的画面、江流儿一行送傻丫头回家途中的画面，这些镜头色彩饱满、艳丽，颇像日本动画大师宫崎骏、新海诚动漫中那种唯美的画风。

三、《西游记》IP转化的方向

现下的中国电影市场，在很大程度上是对IP的抢夺，抢得了IP就意味着抢得了资本，因为IP背后是消费人群，而这些消费人群又是票房的保证。IP是Intellectual Property（知识产权）的缩写，而知识产权从产权上可分为版权独占与非版权独占。《西游记》作为古典小说不具备知识产权独占权，它没有版权归属，是公共财产，任何人都可以改编它。作为文学名著，《西游记》具有经久不衰的生命力，因为它的读者较为广泛，观众对人物和故事较为熟悉，作品能够轻易建立与观众的亲近关系，这也是影片吸引观众进入影院的原因之一。而作为公共财产的《西游记》由于改编低门槛准入，那么面对的竞争就更为强烈，改编它承担的风险也更大。

目前，《西游记》改编作品主要靠以下方式提高与同一IP改编作品的竞争力：（一）利用明星效应。真人版电影《西游降魔篇》利用周星驰的名号和他的《大话西游》的口碑，以及黄渤、文章、舒淇、罗志祥等一杆明星的吸粉能力，赚了124699万的票房。而2016年大年初一（2月8日）上映的《西游记之孙悟空三打白骨精》，则借了郭富城、巩俐、冯绍峰、小沈阳等人的“星光”。截止2月26日，《三打白骨精》票房已达110470万。②尽管票房高低说明不了电影的好坏，但是票房能够证明一个IP的活力。只有IP有活力，才会被继续投产。（二）赋予作品时代精神。挖掘出符合时下观众文化需求的元素，“以故事上的差异化，赢得目标观众的口碑。新IP的故事上要与原著尽量拉开距离，因为这就等于在拉开与潜在竞争对手之间的距离。原著是个框架、是个任人打扮的小姑娘，而且任何神话传说都是随历史发展而不断被改写的。”③1995年的《大话西游》在2000年火热高校，被认为是后现代的典范。其时，后现代文化正在中国文化的各个方面掀起热潮，网络刚刚进入中国，所以《大话西游》的碎片化、游戏化、网络化正适合当时的时代。（三）保证质量，严防损害IP活力。尽管热门IP有着一定的粉丝基础，但是不意味着粉丝一定会买账，只有保证影片质量，才能吸引观众。（四）增加创意。由于《西游记》属于非版权独占IP，改编门槛低，那么IP转化面对的竞争也更大，要想吸引观众走进影院，最重要的就是增加产品创意。只有出奇、出新，满足观众的猎奇心理，并且保质，满足观众的期待心理，陈旧的名著衍生出的产品才能让观众有耳目一新、屡见屡鲜之感。

注释：

①苏静.《西游记》文本的传播与接受[D].武汉：武汉大学，2005：23.

②中国票房网.艺恩电影营销智库[EB/OL].http：//www.cbooo.cn/.

③段心鑫.8部《西游记》投拍：经典名著式IP如何不被透支[J].21世纪经济报道，2015（02）：20.