我国体育培训市场的现状分析及开发策略研究

张冰 赵雯婷

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）07-000-01

摘 要 为了促进我国体育培训市场的健康可持续发展，本文针对我国体育培训市场的发展现状和开发策略等问题进行了研究。文章首先简要分析了现阶段我国体育培训市场的发展现状，并针对我国体育培训市场发展过程中出现的管理体制不够健全、缺乏必要的价格管理制度以及市场准入门槛较低等问题进行了具体探讨，然后又在此基础之上，根据上述三点问题分别提出了有针对性的对策与建议，以期能够借此为我国体育培训市场的健康可持续发展提供一定的理论参考。

关键词 体育培训市场 开发现状 开发策略

近些年，随着我国社会主义市场经济体制的完善和我国居民生活水平的提高，在全民健身運动的倡导下，体育培训市场逐渐成为了我国体育市场发展过程中的关键一环。而且由于体育培训业作为向其它产业提供中间或者是最终产品和服务的部门产业之一，其所生产的产品和服务很多情况下会被其它相关部门产业再度利用。所以，体育培训市场会对体育竞赛表演市场和体育健身娱乐市场等产生前向关联效应，并会因此影响到其它相关部门产业的发展状况。由此可见，我国体育培训市场在我国体育市场发展过程中的重要性。鉴于此，本文就针对我国体育培训市场的发展现状和开发策略等问题进行了分析，以期能够借此为我国体育培训市场的科学化发展提供一定的理论参考。

一、我国体育培训市场的发展现状

近些年我国居民收入水平的提高、闲暇时间的增多和我国体育场馆硬件设施的增加，使得我国体育消费群体的数量开始逐年壮大，从而为我国体育培训市场的发展提供了一个良好的契机。而我国体育培训市场也抓住这一契机，在国家政策的支持之下，取得了一定的发展成绩。但是，由于我国体育培训市场发展的历史较短，经验也较少，所以在发展的过程中也出现了一系列的问题。概括而言，现阶段我国体育培训市场发展过程中的问题主要有如下几点：

首先是管理体制不够健全。管理体制不够健全的问题是现阶段我国体育培训市场发展中较为普遍的一个问题。由于很多体育培训机构没有自己的体育场地和场馆设施，所以为了解决场地设施的问题，选择了与政府或者是学校进行联合办学的方式。但是，在这样的情况下，政府和企业同时参与培训机构的管理工作，就会出现多头管理、管理部门权限较差，而同时又管理不到位的情况，且极易产生利益冲突，

二是缺乏必要的价格管理制度。由于我国市场主体尚不够成熟，自我保护意识以及主动遵守法律和平等主体合法权益的意识比较差，因此，在缺乏必要的价格管理制度的情况下，我国体育培训市场中，企业之间无序竞争、恶性竞争以及价格欺诈等行为时有出现，并因此影响到了我国体育培训市场的市场秩序和我国体育培训市场的健康发展。

最后是市场准入门槛较低。随着我国体育培训市场的发展，近些年进入体育培训行业的机构也逐年增多。但是，由于缺乏健全的审核制度和认证认可制度，以至于市场准入门槛较低，很多教学水平参差不齐的机构都进入到了体育培训市场之中，使得现阶段我国的体育培训市场鱼龙混杂，不但增加了我国体育培训市场的管理难度，也不利于我国体育培训市场的健康可持续发展。

二、我国体育培训市场的开发策略

首先，针对现阶段我国体育培训市场中管理体制不够健全的问题，一方面，国家和政府有关部门要做好规范体育培训市场的基础工作，制定关于体育市场管理的细则和条例，以此来明确现阶段我国体育市场中培训主体各方的权利与义务，为各方关系的理顺提供参考和依据；另一方面，各体育培训机构还要注意构建企业化的管理模式，通过构建企业化管理模式的方式，将企业与行政单位产权的分开，以确保管理工作的顺利、高效进行。

其次，针对我国体育培训市场中无序竞争、恶性竞争以及价格欺诈等破坏体育培训市场环境的问题，由于现阶段我国市场主体尚不够成熟，所以仅仅依靠市场主体的自觉行为是无法得到改善的，必须要根据我国体育培训市场的发展实际，制定科学合理的价格管理制度，明确体育培训市场价格管理的基本原则、管理形式以及违规行为的处罚规定等等，以充分发挥价格在市场中的杠杆作用，才能够最大限度的预防和解决上述扰乱市场秩序、破坏市场环境的行为，保护合法的经营活动。

最后，针对现阶段我国体育培训市场准入门槛较低，市场上各种体育培训机构鱼龙混杂的问题，一方面要尽快建立健全我国体育培训机构的审核制度，通过从办学场地设施、教学环境以及师资力量等方面入手，严格审查体育培训机构是否具备办学条件，对不符合有关办学条件规定的机构坚决不予批准，以提高我国体育培训市场的准入门槛；另一方面还要注意制定和完善我国体育培训服务业的认证认可制度，不但要对体育培训市场中体育专业性较强、技术要求较高，且容易出现运动安全问题的体育培训服务项目实行服务质量强制性认证，同时对其它体育培训服务项目也应实行服务质量推荐性认证，以此来引导我国体育培训市场中体育服务的生产和消费行为，督促机构办学水平和办学质量的不断提升，改变现阶段体育培训市场中鱼龙混杂的局面。

三、结语

随着我国体育培训市场的不断发展，各种问题的出现也是难以完全杜绝的。针对我国体育培训市场发展过程中出现的各种问题，只有进行深入的分析、合理的引导和科学的规范，才能够确保我国体育培训市场的健康有序发展。因此，在我国体育培训市场发展的过程中，一定要重视相关理论研究活动的开展，以尽可能的为我国体育培训市场的健康有序发展提供理论参考和保障。

参考文献：

[1] 张永韬.非营利体育组织对体育培训市场的影响研究——以四川省青少年体育俱乐部联合会为例[J].西南师范大学学报（自然科学版）.2013.04.

[2] 刘剑.江苏省江阴市体育培训市场现状分析[J].体育世界（学术版）.2015.11.