安吉尔再次引爆中国净饮水市场

白洋

中国净水产业发展十多年时间，品牌格局、产品结构都在发生着变化。

2014年，在家电销售的终端数据报告中，净水行业以增速接近60%高居各品类榜首。在蛰伏10年之后，净水市场焕发出前所未有的生机和活力。与这种繁荣相伴的是行业竞争态势的愈演愈烈，价格竞争的红海已经突显，在嗅到市场释放的商业讯号之后，已经在净饮水领域浸淫22年的安吉尔，开始思考行业的走向和品牌发展的未来，并迅速的做出市场反应，第一步就是冲破被定型了22年的大众品牌定位，开启“高端净饮水专家”的“蝶变”之旅。

半年之后，A6销售突破10万、单品零售终端销售占比超过15%、在单价3000元以上高端产品系中，安吉尔A6的销售占比接近30%。成为当之无愧的明星产品，其在各渠道的强势表现引起同行侧目。

两年时间之后，同样是3月22日的“国际水日”，安吉尔蓄势品牌的提速发展，再次引爆净水行业。

作为品牌提速发展的载体，A6已经成为安吉尔品牌化道路上不可或缺的标志符号。新A6的推出，在产品外形和功能上均作了改进升级。

安吉尔新款A6采用美国原装进口500G陶氏滤芯，加大了产品通量，现制现饮。针对家用饮用水处理单元的陶氏反渗透膜是业界最可靠、最稳定和品质最高的产品之一。值得一提的是，新款A6制水速度是普通50G净水器的10倍，水速度高达1.5L/Min，可满足用户不间断用水需求；同时免去压力桶存水设计，杜绝净化后的饮用水因存放时间过长而影响水质，避免二次污染，确保水质安全。

此外，全新A6采用柔顺折叠膜滤芯做为前处理，折叠超滤膜与高温固化活性炭组成的US复合滤芯，共同组成强大的预处理系统，纳米晶须后置活性炭有效抑制细菌滋生，长效改善口感。全新升级的不锈钢水龙头，从龙头主体，到阀芯、水管均采用S304优质不锈钢加工而成，真正做到全程无铅，浸泡测试中无铅与其他重金属稀出，彻底避免二次污染，真正做到高技术产品，安全环保。

与新A6同时面市的产品还包括两款管线机和一款前置过滤产品。管线机外观设计是来自北欧设计师的杰作，同时配件的改良将打破管线机不好安装以及影响整体美观的壁垒，简单便捷、方便实用、精巧精致是该品的最大亮点。而前置过滤器的推出也预示着安吉尔向全屋净水领域的探进。

新A6，升级版A4、A8、两款管线机和一款前置过滤器，组成安吉尔全新的产品阵营。从公布的市场零售价来看，几款产品并没有随行溢价，价格优势依然明显，而单品各有市场侧重的同时又保持了相对集中的投放，依然保持了在净饮水精品的持续聚焦，这种聚焦能否再次引爆净水市场，安吉尔未来的表现令人期待。

营销层面，安吉尔副总裁孔那透露，今年安吉尔将集中精力进行专卖店体系的管理升级，进而对服务体系进行梳理，提高终端用户体验。而大客户部的成立则是营销战略中的一步新棋，也是渠道拓展至关重要的一步。目前，安吉尔已经介入房产市场的精装房工程，与地产开发商和优质的第三方达成合作，渠道触角向建材市场延伸。而介入前装修市场，从安装类产品属性出发，进行服务前置，最终目的是为了更好体现产品的适配以提升用户的使用体验，进而体现“高端”与“专业”的品牌形象，强化加深用户的品牌认知。