奉佑生：把简单做到极致

叶知秋 永迪

视频社交正在代替微信社交，成为90后的社交主流。打开手机，是先刷朋友圈还是直接看视频直播，正逐渐成为暴露年龄的一个动作。众多的移动直播平台中，映客是一匹黑马，成立不到一年间内用户数量破千万，多次在App store免费榜冲至榜首，刘涛、黄致列、蒋欣等明星都入驻映客开始直播。目前，映客下载量超过1亿，日活超过1000万。

“所谓的娱乐和消费都在手机上，现在看来视频社交可以很好地满足90后群体的社交诉求。”映客创始人兼CEO奉佑生相信，视频直播会改变中国社交的格局，而映客要做的就是把简单的功能做到极致，做不可复制的内容，成为独一无二的映客。

一个互联网老兵的转型

如果说映客是近两年互联网行业最让人惊喜的创业公司，奉佑生就是这两年来出现的最值得长期关注的CEO。

“2004年加入A8音乐网，后创办多米音乐。2015年3月决定做视频直播类产品，先后做了蜜live和映客。”网上关于奉佑生的介绍只有短短几句话，却概括了一个在互联网老兵的奋斗历程。

他的经历出人意料：不是80后，不是名校毕业，在湖南永州老家当过3年公务员，发现并非自己想要的生活，力排众议后，他最终选择了离开。

2000年，他停薪留职前往广州，先是做EPR系统开发，后又辗转到了A8音乐的前身华东飞天公司，一呆就是十二年，先后做出了开心听和多米音乐。

2014年，奉佑生意识到直播软件的巨大潜力，在多米音乐内部孵化出了第一个音频直播产品——蜜live，这是一款服务于海外留学生的音频直播软件，大约有一百万的用户数。

不过在奉佑生看来，一百万还远远谈不上用户量。他果断停止了蜜live的开发，着手做一个真正的全民生活视频直播软件——映客。2015年5月，映客正式上线，“创业总要敢于挑战未知，我做了十多年音乐软件，也没有等来真正的付费音乐时代，是时候换个方向了。”

奉佑生是一个潜伏了10年的社区专家。他的经验让映客的调性一直非常恰当，吸引到的用户群也是对的，却又让人说不出是为什么。对此，奉佑生非常自信：“差的产品经理永远不知道背后的原因是为什么，他们只是看见别人这么做自己就也这么做。他们抄得了我的外形，抄不了我的内在，有很多的细节、运营理念、运营方法在这里面。当市场上已经形成直播，映客占很大入口的时候，其他的人越抄我，我就越占便宜，因为大家都在洗这个市场的风口。教育市场之后，用户还是会“用脚投票”，还是到我这儿来。”

映客的亮点就是简单

在奉佑生决定全心全意做映客直播时，他拿到了老东家多米音乐500万元天使投资。2015年11月，映客再次获得赛富基金领投，金沙江创投、紫辉创投跟投的数千万元的A轮投资。

2016年1月，映客再次获得昆仑万维领投的8000万人民币的A+轮投资，这距离映客拿A轮融资才不到三个月。半年时间，映客连续完成了三轮融资。

在奉佑生看来，映客的亮点是简单，“这一点其他产品没办法超越，我们一直没做太多功能。还有一点，同样一个产品是什么人在玩很重要。换到今天，我重新起一个品牌，把映客完全换个皮上去，不一定能做得起来。”

对于市场上直播软件相互抄袭的做法，他十分恼火，甚至把手机上的其它竞品都卸载了。“做复杂容易，做简单难，我必须时刻克制自己想要往上添加功能的欲望。”

比起关心竞争对手怎么做，奉佑生表示他更关注自己用户的需求，每天都在琢磨怎么把最简单的功能做到极致。因此，主播和用户对于映客的第一印象也多是简单、干净。

“未来每个人都有一个映客号”

映客的大多数用户都是一线城市的白领和海外留学生，后来又引进了一些明星和网络红人，王凯、马可、刘涛等当红明星纷纷入驻，一度为映客带来不少流量增长。其中刘涛入驻1小时，就吸引了600多万粉丝，创下了移动领域的奇迹。

奉佑生认为，这些优质的UGC内容是别人很难复制的。

2015年10月，映客流量突然迎来了爆发式增长，虽然没有任何征兆，但却在奉佑生的意料之中，“任何社交类应用都会经历这样的增长路径，先是平缓式增长，势能积累到达某一个临界点后，就会集中爆发。”到2016年初，映客成绩更加瞩目，在Apple store冲上免费总榜第一。

但映客以黑马身份出道以来，争议也从未停息。2016年1月20号左右，映客在Apple store首次遭下架，此后在2月3日再次下架，2月23日开发者主动下架更新版本，一个月下架三次，恢复上架后总能快速达到榜单的前列，一时间引来外界无数质疑。

其中，很多人怀疑映客是因为“刷榜”而被下架。面对质疑，奉佑生表示没有必要去回应外界的猜测和争议，做好自己的产品让用户喜欢就够了。

映客现在离奉佑生的目标还很远，产品要改善的地方也还很多，奉佑生认为映客没有时间去过多的对外发声。

视频直播涉黄即使在国外也屡见不鲜，但因视频直播在国内刚刚兴起，平台的监管尚不完善，高额的打赏诱惑着不少主播们以擦边球的方式吸引粉丝，涉黄也成为直播平台的“生死线”。

有趣的是，每当某平台爆出“不雅视频”事件，相关平台的粉丝数就会在一段时间内暴涨，但伴随注册用户的暴涨，下架危机也会随之而来。

无论是“国民老公”王思聪投的“17”，还是刚被央视点名批评的斗鱼、虎牙、熊猫、龙珠等网络直播平台，都因女主播直播不良内容引起社会关注，几度陷入下架和“约谈”泥潭。

奉佑生说映客对于直播内容的管制几乎是所有平台中最严格的，用户打开每一个直播都会看到相关的提醒，严明禁止三俗涉黄。映客在全国有300人的平台监管队伍，今年，他打算把这个队伍扩充到600人以上，全职监管。

“我想要的是一个简单干净的视频直播平台，映客团队会24小时不停歇地进行筛查和监管，一发现不良内容，5秒之内封号和IP。”

巅峰时期，映客一个月用户数上涨七百万，即便如此，奉佑生也并没有多高兴，“创业路上没有开心，更多的是担忧。”

如果说2015年是视频直播爆发式成长的一年，那么在2016年，将是精细化营销的一年。烧钱的营销战一旦打响，谁都不能停下脚步，谈到映客未来的发展，奉佑生信心十足，“那就竞争呗，看谁能撑到最后。”

长远而言，奉佑生最终想把映客打造成一个视频社交媒体平台，“每个人都要有一个映客号，像微博、微信公众号一样，人们在上面展示生活和才艺，表达自己思想和观点。”