皖南区域中医药养生保健旅游的发展研究与开发思路

摘要：指出了皖南区域的旅游资源丰富，其源远流长的新安医学文化和丰富的中药资源，为发展养生保健旅游提供了坚实基础。基于目前国内对中医药保健旅游消费市场的需求，同时相关产业的发展处于起步阶段，中医药养生保健旅游的发展前景广阔。从可行性分析、资源整合、开发创新、专业人才培养等方面提出了开发思路，以促进皖南区域养生保健旅游事业的发展。

关键词：中医药养生保健旅游；发展；开发思路；皖南区域

中图分类号：F59

文献标识码：A 文章编号：16749944（2016）07019404

1 引言

随着经济社会的发展和人们健康意识的增强，养生保健与旅游两大产业融合发展已成为必然趋势。近年来，国家在一些相关文件中重点指出要大力发展健康文化和旅游产业，整合养生保健旅游资源，形成一批健康旅游服务产品。

2 中医药养生保健旅游的内涵

养生保健旅游市场作为旅游活动的一个新兴市场，近年来得到了旅游休闲研究领域日益广泛的关注。加拿大旅游委员会提出把消费者对保健和养生的需求与旅行、休闲和娱乐这些旅游产品结合起来就是养生保健旅游（health and wellness tourism，简称HWT）[1]。在中国，养生一词最早见于《庄子》内篇，其曰：“养生”就是用各种手段来保养、养护生命，以达到延年益寿目的[2]。《黄帝内经》、《道德经》、《易经》等中医药养生学思想深入人心、根深蒂固。结合国内外各位学者的定义，笔者将中医药养生保健旅游定义为： 以我国特有的中医药优质资源为基础，以传统中医药文化为依托，融入现代旅游的各个环节，紧密围绕养中医药养生保健为主题，将中医药与旅游相结合的一种新型旅游形式。

3 皖南区域中医药养生旅游发展研究

皖南区域，即安徽省长江以南低山丘陵区，面积约3.65万km2，行政区域包括马鞍山、芜湖、宣城、铜陵市的部分地区，以及池州和黄山六市。地处亚热带，地貌类型复杂多样，人文荟萃，自然和人文旅游资源丰富，是安徽省的旅游中心。该区域内有着丰富的中医药资源和深厚的新安医学文化，形成了独特的中医药养生保健旅游优势。

3.1 皖南区域发展中医药养生保健旅游的资源分析

皖南区域具有丰富的自然与人文的养生保健旅游资源，各类资源组合合理，其中中医药旅游资源特色明显（表1）。

3.2 皖南区域发展中医药养生旅游的可行性分析

随着人口老龄化与“亚健康”现象的日渐普遍，人们的健康意识也日益增强.强劲的养生保健需求，庞大的客源市场，巨大的旅游潜力，为皖南区域发展养生保健旅游提供了可能性。

3.2.1 区位优势突出，可进入性强

皖南区域位于安徽省南端，北接皖江城市带，东临江苏浙江发达区域。自古就是“三省通衢”之地， 区内铁路和公路交通比较发达[1]。黄山机场已开通近20条国内航线，芜宣机场正在建设。交通可进入性日益得到改善。而该区的客源市场，主要集中在省内外经济发达城市和长三角、珠三角地区。并拥有少量的境外客源，旅游者消费能力强，且出游率高。这样的区位和客源条件，非常有利于发展养生保健旅游。

3.2.2 各类人群对中医药养生保健旅游市场的需求强劲

皖南区域旅游客源地的社会经济快速发展，人们生活水平的提高；社会人口的迅速老龄化；亚健康人群的增多；近年来传统中医药文化在国际市场的走俏。这些因素都酝酿出各类人群对养生保健的强烈诉求，为皖南区域发展中医药养生保健旅游奠定了基础。见笔者对这些市场需求进行了细分和特征分析（表2）。

3.3 皖南区域发展中医药养生保健旅游的挑战分析

皖南区域发展中医药养生保健旅游虽然具有优势，但也面临诸多问题与不足，具体如下。

3.3.1 中医药养生保健旅游的宣传力度不够

中医中药养生保健旅游作为一种新兴旅游产品，在公众中的推广力度都有欠缺。于东东在《皖南区域中医药健康旅游现状调查研究》一文中的抽样调查发现，仅有24.9%的人表示中医药保健旅游有所了解，有75.9%的人不了解。由此可见，大多数旅游消费者缺乏了解。中医药养生保健旅游的宣传力度不够。

3.3.2 中医药养生保健旅游资源开发与利用不足，缺乏特色与创新

首先，皖南区域的中医药资源虽然富集，但布局分散且缺乏系统联系与规划。一些现存的中医药遗迹开发与利用不足，中医药优秀文化在旅游业中的影响力还远未发挥出来[3]。其次，皖南区域旅游业虽然发达，但旅游产品较少涉及中医药养身保健旅游领域。现有的养生保健旅游产品，例如传统度假村，温泉疗养等，开发模式单一，创新思路较少。中医药传统文化的与创融入与创新还远远不够，也未能形成产业集聚效应。

3.3.3 中医药养生保健旅游专业人才匮乏

中医药养生保健旅游属于新兴旅游产业，目前皖南区域的相关发展尚处于萌芽阶段，缺乏既懂得中医药知识又精通养生保健的综合性、复合型旅游人才。笔者经过调查发现目前全国各大高校的旅游专业人才培养多以旅游管理、酒店管理为主。中医药养生保健旅游专门人才的培养机制和模式尚属于空白。

3.3.4 有关中医药养生旅游的相关法律法规政策缺失

目前皖南区域尚未出台专门针对中医药养生保健旅游产业的相关政策，也未制定行业规范，中医药养生旅游的相关立法基本处于空白状态，中医药养生保健旅游者的权益无法得到法律的保障。在一定程度上制约了其发展[3]。

4 皖南区域中医药养生旅游的开发思路

4.1 加大政策扶持与市场引导，大力进行宣传推广

政府有关部门应当制订相关产业发展的方针政策，加强市场引导，重视中医药养生保健旅游的发展。旅游市场方面要加大宣传力度，建立中医药养生保健旅游推广平台。开发特色产品，形成品牌效应，确保皖南区域的中医药养生旅游快速发展。

4.2 将中医药养生保健资源与旅游资源进行有机整合

要快速发展中医药养生保健旅游，就必须加强皖南区域中医药养生保健产业与旅游产业的横向联结，以市场需求为导向，依托中医药特色资源优势，提升现有的旅游产品内容和质量，整合中医药养生保健旅游资源，积极开发和创新多元化、多层次的中医药养生保健旅游产品。

（1）旅游产品设计包含食、住、行、游、购、娱6大环节。要将中医药元素融合到养生保健旅游产品的设计和组合中，见表3。

（2）针对中医药养生保健需求市场，开发出具有特色的深层次、多元化的系列养生保健旅游产品的（表4）。

4.4 利用现有中医药教育资源，培养养生旅游专门人才

中医药养生保健旅游专业人才缺乏是制约中医药健康旅游产业快速发展的重要因素。这类专门人才，必须既了解中医药知识，又要有旅游服务技能的，且各方面综合素养都较好，才能肩负起向旅游者介绍、宣传、推广中医文化的使命[4]。在人才培养上，可从以下几个方面着手：①大力加强对现有从业人员的专业素质培训，建立中医药养生保健旅游人才培训机构，提升现有从业人员的中医药养生保健知识水平。②构建良好的人才引进机制，搭建中医药人才交流平台，加强区域间合作与交流。③在高等院校开设中医药养生保健旅游专业，实施复合型人才培养模式。④推进行业赛评活动，积极开展以中医药养生保健旅游为主题的行业比赛。以赛促学、以赛代训，促进此类人才专业知识水平的完善和提高。

参考文献：

[1]汤云云，陆 林.黄山市养生旅游发展研究[J].安徽师范大学学报，2013，36（3）：283～287.

[2]马润花，曹艳英.中国养生旅游开发构想[J].生态经济（学术版），2010（2）：297～300.

[3]刘思鸿，李建鹏.中医药养生保健旅游发展探析[J].国际中医中药杂志，2014，36（5）.

[4]黄金琳，杨荣斌.我国医疗保健旅游产品开发初探[J].资源开发与市场，2009，25（11）.

[5]于东东，尤良震.皖南区域中医药健康旅游现状调查研究[J].亚太传统医药，2015，11（13）.

[6]张 蕾.亳州市中医药养生旅游开发初探[J].中国城市经济（理论探讨），2011（1）.

Abstract： The area of the South Anhui is rich in tourism resources and the tourism development is relatively mature.This area has a long history of Xin'an Medicine Culture and rich resources of traditional Chinese medicine， which provides a solid foundationfor the development of health care tourism.The health care tourism of traditional Chinese medicine has a bright future based on the current domestic consumption demand for it. But at the present stage，its Chinese medicine health tourism industry chain is not mature. The author attempts to integrate the development of health tourism from the feasibility analysis，resources integration， development and innovation， professional personnel training and other aspects of the integration of traditional Chinese Medicine which can promote the development of the regional health care Tourism.

Key words： the South Anhui Area； traditional Chinese medicine health care tourism；development research；development ideas