个人网站仍是有效的推广方式

2016-05-14张芮侨

摄影之友 2016年7期

张芮侨

在这个社交媒体风靡的时代，无论是摄影师、艺术家，还是任何以视觉形式展示作品的人，都知道最专业也是最基本的自我推广方式就是拥有一个完全属于你的个人网站。而这点往往却被大多数人所忽略了。那么，在建立个人网站的时候，你都需要注意哪些问题？独立的个人网站又能给你带来什么呢？让我们来听听这些摄影师们都怎么说。

独立的个人域名

网站的域名最好是简单直观的，如果你的域名就是你的名字，会让那些希望找到和浏览你作品的人（媒体、客户、藏家等）能够快速地通过网络搜索引擎找到你的网站。为了避免你想要的域名已被人注册，应当尽早建立个人网站，确保域名申请的成功率。

别忘了放上你的联系方式

想让潜在客户联系到你，最重要的是留下你的电话和邮箱。如果只有“联络表格”，这会是一个很差的选择，因为客户更希望通过电话或邮件联系到你，最好是能留下一份沟通的记录。但你非要设置联络表格的话，也记得把你的邮箱放在旁边，让人有选择的余地。

写清所在城市

摄影师们都想把业务范围拓展到全国（甚至全球）各地，但你愿意去其他城市旅行是一回事，很多客户其实只想找当地的摄影师合作。所以，你至少应该在个人简介中写上自己所在的城市。

尽可能简洁的模板

大多数付费的网站平台都能提供各式各样的网页模板，当然，如果你会编程的话，也可以轻松地做出你想要的效果。但是，浏览你的网站的人主要是希望能够看到你的作品，而不一定愿意被那些自动播放的动态画面，或是酷炫的效果所打扰。

保护自己的图片版权

在上传照片之前，你最好先做一些预防措施来避免图片被盗。把图片的尺寸调整到1000像素以内，分辨率最好也设置到72dpi，毕竟电脑屏幕不需要太高的分辨率。你在网站平台的后台操作时，也可以设置上传图片的大小。

兼容手机浏览

越来越多的人会通过移动平台在网络上找到你。目前，全球有几千万人都通过移动设备连接互联网，并且超过80%的人用的是智能手机。整个2015年，超过半数的网络流量都是通过移动设备连接的。这足以说明个人网站兼容手机浏览的必要性。

手机兼容网站的四项标准

网站使用的字体可让读者无需放大就能阅读。内容被调整至适合手机屏幕的大小，人们阅读时无需左右滚动屏幕或放大缩小。链接之间的空隙充足，以便人们轻松点击。

避免使用移动设备无法识别的功能，例如Flash。Flash有时会造成网页崩溃，无法读取，或者根本不显示。

设置英文版本的页面

如果你想瞄准全球的市场，那么你的网站就需要有一个英文版本。因为许多国外的摄影机构都很重视摄影师的个人网站，一些学生在申请国外的学校时，也都被要求附上他们的个人网站。如果你的语言水平有限的话，你可以请一位专业人士为你翻译，一些网站制作平台也有付费的翻译服务。

其实，现在的摄影师和艺术家也都已经全球化了，很多摄影师的网站甚至都只有英文。但是，千万别忘了在醒目的位置上放上你的中文姓名。

语言选择：网站语言：☉中文&英文 ○中文 ○英文

优先语言☉中文 ○英文

链接到其他的社交媒体

微博、微信、图片社区，这些账号都是需要的，在不同的平台上发表作品，可以增加吸引客户的机会，同时，这些平台也要附上“正式”的网站地址。

定期更新你的网站

没有人要求你每天都要更新你的个人网站，但是如果你的网站好几个月都没有更新的话，那很快就会被人所遗忘。即便你不是经常有新的作品，但有可能是一次性集中拍摄了很多作品。那么，你不需要一次性把它们都上传完，分批次发布，保持网站更新频率。

网站平台：坦克互联

网站让我的客户清晰地浏览我的作品和资料，这种最直接的展示给我的作品带来更多的阅读量和传播量。

林弘（扣桑）

自由摄影师，擅长拍摄女性情绪人像作品。1989年出生于中国福建，暂居杭州。

网址：kou-sang.com

网站建立时间：2013年12月

你在豆瓣和微博等社交平台上早就已经有很高的关注度了，为什么你还会想做一个独立的个人网站呢？

个人网站主要能够集中展示我自己的作品，而不会附加太多其他的信息，看起来会更加纯粹和干净；而豆瓣和微博等平台都穿插了很多我个人生活的内容。我更把个人网站作为一个自留地，能让我静下心来认真地梳理自己的作品。当我在向客户介绍自己的时候，也会提供我的网站地址。

你认为摄影师的个人网站都需要具备哪些要素呢？

我觉得摄影师的网站不需要做得太过复杂，只要有比较细致和有效的分类、方便的浏览方式、简洁明了的展示模式就可以了，毕竟摄影师最重要的还是展示个人作品。如果做得太过繁复，可能反而会喧宾夺主。

你为什么选择现有的网站平台？它有哪些吸引你的地方？

我没有对比过其他的网站制作平台，但我知道目前国内大多数摄影师的网站都是在坦克互联制作的。总体来说，它满足了我对一个网站的基本要求——后台操作很方便，整个页面也很简洁，再加上亲民的价格，属于性价比较高的。

做一个网站有多难呢？

在搭建网站时，坦克互联给我提供了很耐心的支持，包括分类的设置和一些设计的修改。但因为网站本身就很简洁，所以我并没有花费太多时间来搭建。我只花了几个晚上的时间来整理自己的作品，然后逐一上传，最后只需选择合适的展示方式即可。我最近的更新频率有些滞后，更多的时间都用在更新微博等社交平台，因为互动更直接和直观。

这个网站对你的业务带来了哪些影响？

我大部分的客户都来源于网络，我没算过有多少客户是先浏览过我的网站，再联系我的。但他们可以通过网站找到我更直接的联系方式，比如微博或者微信。也有不少时候，客户会通过我在网站上提供的邮箱地址和我沟通，他们会先写邮件来询问我是否愿意拍摄。

你认为网站是否有必要兼容手机浏览呢？

我觉得这是非常有必要的，移动端的浏览，尤其是手机端浏览，现在已经成为主流读图模式的一种。如果网站能够适配手机的浏览，就可以大大提高网站的访问量；另外，社交平台如果能提供更多方便连接个人网站的通道，也会更加便利。但由于手机屏幕较小的原因，在手机上浏览图片还是会有一定的局限性。尽管如此，我不否定这种兼容带来的更多好处。

对于准备建立个人网站的摄影师，你有什么建议吗？

最重要的还是要简洁明了，让人把注意力放在你的作品上。也别忘了留下自己的联系方式。另外，网站首页图片的选择也是十分重要的，它就等于一个网站的门面，想要让人对你的作品产生兴趣，精心挑选的首页图片是十分关键的因素之一。

网站平台：Artist.cn中国艺网

张巍

网站对我而言是最为专业且长期有效的推广方式。

著名青年摄影艺术家，1977年出生于陕西，现生活、工作于北京，代表作品《人工剧团》、《临时演员》等。

网址：www.zhangwei-art.com

网站建立时间：2009年

你是什么时候开始有意识地建立自己的个人网站的？作为一名摄影艺术家，你是出于什么样的考虑而建立的？

在2009年的时候，我在中国艺网注册了我的个人网站，因为我觉得作为一名职业的艺术家，我应该需要有一个自己的网站。相对于其他平台，个人网站比较正式，而且能够系统地呈现自己的作品和文字信息，而微博等只能起到碎片式的推广。

很多人认为你的成功更多的是线下展览和画廊推广的作用，那么，你认为个人网站又能给你带来什么呢？

其实网站是一个非常好的推广平台，它有很好的版式，呈现效果也会更专业一些。人们可能会通过画廊、展览等渠道听说我的名字，但如果他们真的感兴趣的话，就可以通过浏览我的网站，直接看到我的所有作品、简介，并且得到我的联系方式。很多的国外媒体也都是通过这个网站联系到我的。

你怎么通过网站销售出自己的作品？

网站对我的意义更多的是线上展览，而我的作品则是通过代理画廊来销售，并不会在网站上销售作品。但在收藏我的作品之前，大部分藏家也会先通过网站来了解我和我的作品。

你是怎么决定网站的外观的呢？

中国艺网可以提供很多网页模板，我就是直接用的模板，我喜欢比较简洁的页面。现成网站平台的好处就是可以让我方便地做出一个美观的网站，后期维护起来也不难。

你觉得一个完整的个人网站都需要具备哪些要素？

我觉得个人网站应该简单一些，只要包含你的个人简历、作品、评论文章、展览信息和联络方式等基本信息就足够了。

你的网站的手机浏览体验很不错，可以谈谈你是如何操作的吗？

这也是中国艺网自带的功能，我只需要在后台上传一张适合手机屏幕显示的竖幅图，作为手机端浏览的首页，平台会自动将网站的作品和文章等其他的内容都自动适应手机屏幕，这点非常人性化。

网站平台：Pixelrights

布莱恩·大卫·史蒂文斯

Brain David Stevens

网站给我带来了至少50%的新客户英国摄影师，1970年出生，现生活、工作于伦敦，肖像作品曾刊登在英国《金融时报》、BBC频道等。

网址：briandavidstevens.com

网站建立时间：2014年

你的个人网站对你来说意味着什么？

我两年前在Pixelrights上建立的网站取代了我之前的实体作品集，不仅图片质量不减，而且我还可以随时随地拿出来给客户或是朋友观看。在做完这个网站之后，我增加了至少50%的新客户。

你为什么选择现有的网站制作平台？

我觉得Pixelrights更像是摄影师网站2.0。作为一个由摄影师创立的公司，它知道摄影师对于图片版权的忧虑。为了避免被盗图，我们往往不得不先将图片压缩后，再上传到网站，这导致我们无法获得最佳的观看效果。

图像安全和高质量呈现这两点对我都非常重要，而Pixelrights平台自带的全屏图像保护功能让我很惊喜。我可以用最优化尺寸来展示作品的同时，又不用担心被盗图，对于一个摄影师来说，这个功能太实用了。我也非常喜欢“客户相册”这个功能，一般人浏览网页时看不到这些“客户相册”，但是被邀请的客户就可以看到。此外，我还可以设置网站白名单来开放客户的观看权限（比如是否可以下载图像等）。

价格是否影响了你的选择？

这是肯定的。但是相比较Pixelrights的创新功能和它给我带来的服务，我觉得价格挺合适的，而且它还会定期更新。比如，5月份刚加入的印刷品售卖功能，客户可以直接在我的网站上定制照片尺寸，然后由全英国最高端的Metrto Imaging工作室输出打印。

想要有效地和客户进行沟通，网站需要具备哪些要素？

说白了还是图像的展示。作为一个摄影师，网站要尽可能地优化图像展示的能力。简洁和快速的导航也同样重要。这听上去像是一句废话，但是很多平台做的网站不能全屏显示图片，模版也不能很好地跟作品融合。

总之，你的图片越能得到妥善的展示，你的销售量就能越好。我希望我的客户能记住我的作品，而不仅仅是我的网站。浏览网页的人跟作品之间不应该有屏障。

摄影师搭建个人网站到底有多难呢？

如果你了解自己网站运营平台的使用方法，我觉得做一个简洁好看的网站并不难。不过在制作网站的时候，哪怕模版再简单好用，也一定会遇到些小的问题。我在设计网站的时候，就试用了很多种模版，最后才选定现在这种排版的。总而言之，你进行越多的尝试，就越能把平台提供的模版运用好。

对于第一次建立网站的摄影师们，你有什么建议吗？

我建议第一次建网站的摄影师可以先去多看看其他摄影师的网站，罗列出你觉得有意思的地方，然后尝试在自己的网站上改进，同时也要善于运用现有模版。最重要的一点是，别忘了要时刻保护好自己图片的安全！

权衡你的选择

在过去，你要是想做一个个人网站，你要么需要花一笔钱交付给网页设计师，要么自己学习编程。不过那都是过去了，现在有很多线上平台可以让你自由地创建一个网站，这些供应商也都提供了非常简便方法。

坦克互联

我们最早的用户就是一起玩摄影的朋友。在那个1 M宽带的年代，我们对图片网站做了很多优化，提高了国际间访问速度。现在已经有非常多的知名国内摄影师都选择了我们的服务，也逐步有其它创作方向的艺术家加入。

坦克互联就是起源于朋友之间的互助，我们希望能在互联网上欣赏到更多优秀的艺术作品，不希望技术和价格成为一个阻碍。许多人觉得建站是很复杂的事情，我们做的就是帮用户简化一切可以简化的。从2010年开始的400元，年的价格一直坚持到今天。对用户的充分尊重是我们的宗旨，我们绝不会在用户的网站上强行留下自己的logo名称等广告链接。

现在我们正在逐步提供更多的定制服务，也将继续无偿支持更多的非盈利机构和最酷的互联网艺术项目。

Artist.cn中国艺网

Artist.cn中国艺网是中国唯一专注为艺术机构以及艺术家服务的网站设计建设平台，目前拥有多达2万以上的建站案例。自2009成立以来，我们先后为今日美术馆、艺术北京博览会和纽约佩斯画廊等艺术机构进行网站设计与制作。

除了免费的搜索优化服务可以让客户的网站在搜索引擎中排位靠前以外，我们还提供极为简便的自助后台，以及一对一的专业客服，为客户进行终身网站维护。目前可选择的艺术家个人网站模板多达上百种，可以很好地满足绝大部分艺术家的展示需要。

另外，我们凭借多年积累的客户资源，与众多画廊，策展人展开合作，艺术家客户可以在后台直接申请参与丰富多样的艺术活动与项目。

Pixelrights

Pixelrights是一个由摄影师创建和运营的英国平台，作为唯一一个专注于知识产权保护的网站平台，我们的Smartframe可以防止用户作品被人从代码中恶意盗图，Pixelrights在波士顿的合作伙伴Imagerights为我们随时监控用户图像的非法盗用。

我们还在今年2月开始了全球目录服务，只要用户上传位置便可以让全球的潜在客户发现你的作品集。Pixekrights还在近期与伦敦最专业的图像工作室Metro Imaging合作，为我们的用户提供线上照片销售和全球邮递服务。赋予摄影师更多网站功能的选择、更安全的图像保护和整体的销售服务，Pixelrights专注于帮助摄影师强有力的表达他们自己的作品。

面对这些平台，你怎么知道哪个最适合你呢？最好的方法就是把你感兴趣的几项功能列出来，然后弄清楚每个平台可以提供哪些功能。比方说，你想为客户提供高清图片下载的服务吗？你需要自动添加水印保护图片版权的功能吗？如果你有类似的需求，那么在注册之前就很有必要仔细阅读网站服务介绍。

当然，很多摄影师可能只想让自己的图片看起来更好。那么，每一个平台都提供免费的试用期，所以一定要利用起来。试着上传几张照片，粗略地建一个网站。如果不满意的话，那你就试试其他平台；如果网站看起来还不错，那就试着去优化它，直到让自己满意为止。

其他网站制作平台

CARGO

1.Cargo

cargocollective.com

Cargo作为一个网络个人推广平台，为摄影师提供了诸多免费的网站设计资源，“私人订制”的网页模板，以及活跃的艺术家社群。

SQUAR ESPACE

2.Squarespace

www.sauarespace.com

Squarespace创建于2004年，是一个为大众建设精美网站的平台，优雅的界面设计和先进的技术开发，目前拥有从个人艺术家到各类公司机构等上百万客户。

WIX