集网红与浮夸于一体的融资

吴佳

papi酱的投资价值更多取决于她的延展性。虽然目前来说，她有自己的不可替代性和粉丝变现基础，但不够市场化，也很难形成规模，商业模式不够成熟，若要投资，需有待观察。

“我是Papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子。”

一位中央戏剧学院的导演系在读研究生，凭借自己剪辑制作的吐槽视频，赢得了由徐小平的真格基金、罗振宇的罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资的1200万元，并被业内人士估值为3亿元，可谓是创投圈2016年的第一件大事。

Papi酱发布的原创视频，全由自己一人录制剪辑并发布。自己分饰几个角色，以机关枪似的语速配合用电脑处理过的“机器人”音色，火力全开地吐槽加讥讽。说的都是网络上流行的吐槽段子，主要靠有趣的颜艺表演来吸引粉丝。

自2016年开年起，Papi酱凭借40多条原创短视频，在短短几个月内刷爆社交媒体，微信图文发布后阅读量分分钟达到10万多，2月份开始均值近百万，她的短视频在腾讯、优酷、Bilibili等各个平台累计播放量过亿，发布当天必上热门。短短几个月，在新浪微博累积了700多万粉丝。笔者写稿之时又去看了看她的微博主页，哦，关注粉丝数已经超过了800万。

整件事情看起来有些不可思议。

1200万元的被融资报道后，众说纷纭。有人认为她是站在风口，连猪都能飞的“猪”，只不过接了“网红营销”的浪潮，又联合炒作了一次；有人则认为她是十年磨一剑，锋芒显一朝的勤奋创业者，这些只有两三分钟的视频，背后是几十个小时的辛苦制作。早期的Papi酱也曾与大学同学组过叫TCgirls的搞笑二人组，只不过创业失败，在发布了17条微博后，便停止了更新。

在网络红人大行其道的天下，Papi酱的盈利模式算是前无古人。与众多锥子脸蛇精像的网络红人不同，Papi酱既没有在公众社交平台发自拍、也没有代言产品、开设网店。此番融资图什么，将为投资者带来什么，才是笔者想要追寻的问题。

吸引眼球的功效毋庸置疑。在信息爆炸的时代，如何保证自己不被茫茫信息流所淹没，网络红人的优势便得以体现。其在社交平台发布的任何一条信息，都会被固定的关注人群看到，少说也有几百万人，经过再转发的二次传播，看到的就是几亿人。并且针对网络红人的广告投放不仅相对便宜，效果更为精准。不同类型的网络红人，他们的粉丝群体也不尽相同，这样商家就可以很容易地针对不同的受众做出选择。

火星文化CEO李浩表示，网红相当于自带流量入口。尤其Papi酱的传播形式是短视频+公众号组合，短视频具有快速传播的能力，公众号把粉丝沉淀下来后，微信本身的用户交互和商业链条的生态都比较完善，因此Papi酱其实是一个很有投资价值的自媒体。

Papi酱将为投资者带来什么？目前看来很不明朗。在目前的国内，完全靠内容收费的项目特别难，包括罗辑思维、吴晓波这些已有大批忠实粉丝的内容提供者，也要靠卖产品获得收入。而在国外，即便是像迪士尼这种优质IP的创作者，也主要靠周边商品来盈利。因此对Papi酱的投资价值，多数投资机构是存在疑虑的，他们认为papi酱的投资价值更多取决于她的延展性。虽然目前来说，她有自己的不可替代性和粉丝变现基础，但不够市场化，也很难形成规模，商业模式不够成熟，若要投资，需有待观察。

风险投资一向更偏向于平台式化的公司运作，

“一人为大”很难保证内容的持续性，投资风险过高。因此融资后Papi酱必将迎来公司化运作，由专业团队来支撑，以保证内容的持续稳定性，投资价值也更高。

至于不可思议的1200万元的注资和3亿元的估值，虚报融资额在圈内已经算是公开的秘密。易凯资本创始人兼首席执行官王冉在一次演讲中就说过：“一家公司融了3000万美元，然后新闻报出来就是8000万美元，融了1亿美元报出来可能是3亿美元。那既然你这么做了，他的竞争对手看到了，通常竞争对手也会采用同样的方式。因为做乘法并不难，乘以2、乘以3基本就可以了，然后圈里知道都会这么做，又会除回来，所以除法也并不难。”

整件事情更像是几个网络红人借机互相炒作，像陈奕迅唱的那样：

“你当我是浮夸吧，夸张只因我很怕。似木头、似石头的话，得到注意吗？其实怕被忘记，至放大来演吧！”