包装图形设计的类型

卢雅然 邓智渊

摘 要：在视觉传达设计中，图形有着直观、易懂、表现力丰富等显著优点。包装设计中的图形要素构成了包装形象的主要部分，并将商品信息准确地传达给消费者，凭借图形在视觉上的冲击力引起消费者的心理反应，进而引发购买行为。本文主要研究的是包装图形设计的类型，希望对包装设计工作的开展起到一定的帮助。

关键词：包装；图形；包装图形设计类型

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）23-0079-01

包装通过图形的设计起到促销、宣传产品的作用。图形直观、易懂、表现力强的特点，在包装设计之色彩、文字诸要素中凸显其特殊的作用。图形的创作几乎涵盖了我们生活中可以看到的所有事物，甚至还囊括了我们在现实社会中不可见的奇思怪想；因而包装图形在设计上有着近乎无限的自由度与可能性，这也是包装图形设计类型丰富的重要原因。

一、具象风格的图形设计

对于包装图形设计，我们定义“具象”的依据是图形的视觉风格，相对于拟人化、卡通化或者抽象化的图形设计而言的。具象风格的图形设计弱化了产品与消费者之间的距离感，因其形态、结构、比例、设色等方面都较接近自然状态，从而更易牵动人们的情感。消费者在看到这类产品时，会感到亲近自然，容易引起购买的欲望。

（一）摄影图片

摄影图片是一种直接的图形语言，能真实地表达所宣传形象。比如产品形象、人物形象，都能通过其逼真的画面令人产生信赖和亲切之感，便于消费者直观的了解商品。摄影图片除直接采用外，还可以通过多种方法处理成不同的图形效果。

（二）写实风格的图形

创作写实风格的图形，图形的整体风格和具体的表现内容是其拿起笔勾画的前提，在真实和艺术想象之间，“度”的把握尤为重要。我们既要保证图形的真实可信，准确传达情感，吻合包装设计的主题，贴近消费者的欣赏习惯，又要充分展开我们的想象力。由于绘画的工具、材料的多样性，写实风格的图形可以表现不同的视觉效果，能充分地追随人的意愿，表达人的情感，体现出其艺术的感性独特魅力。

二、夸张风格的图形设计

为塑造生动有趣、幽默诙谐的图形元素，图形创作常用的造型语言是夸张和变形。设计人员在运用夸张图形设计手法时，可以突出图形在形体、结构、色彩等某个方面上的形态表现，在简洁、幽默、符号化的造型外表下，使其包裹着纯净而真实的精神世界。在设计具有鲜明独特个性的图形时，可从以下方面入手。

（一）图形整体形态的夸张

图形设计可从整体形态入手，在归纳简化的基础上进行变化处理，使表现对象达到生动，幽默的艺术效果。 图形整体形态的夸张，要能体现出所销售产品的特征，即通过夸张的造型手法吸引消费者的注意力，又能准备的阐释产品信息。

（二）图形局部形态的夸张

图形设计在进行形态的夸张时，可以将一些表现图形特征的元素放大到造型中去，在图形形态塑造的过程中运用均衡、对称、变化、统一等形式美的造型法则，对某种图形形态进行大胆地夸张，使它即具有自然原型的特点，但又不是原型的再现。但是，图形局部形态的夸张并非无限地夸大特征，也决不是一种自然形态的模仿，而是根据设计者的生活积累和造型经验，经过高度概括、归纳、集中、夸张得来的，在形与形的对比中凸现特征。

三、抽象风格的图形设计

包装图形抽象化是包装图形设计所遵循的基本表现手法之一。人物、动物、植物、以及非生命的物体都能通过图形设计进行抽象化的概括，实质上图形抽象化是包装图形设计的巧妙途径和有效手段。抽象风格的图形具有广阔的表现地方，同时在包装设计表现上有很大发挥潜力。抽象风格的图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传达产品的信息，引导消费者的联想感受。

四、装饰风格的图形设计

包装设计中装饰风格的图形利用也非常广泛，其中包括对传统装饰纹样的借用，在使用具有装饰风格的图形时应注意不宜滥用装饰纹样，需要配合所销售产品的属性、特色、档次适当运用。一些商品的包装设计，为使包装产生极强的形式感，而选用抽象或有吉祥寓意的装饰形象，增强商品的感染力，从而带给人们愉悦与遐想。

五、意象风格的图形设计

意象图形是指从人的主观意识出发，利用客观物象为素材，以写意、寓意的形式构成的图形，叫做“隐意传达”。这种图形不受客观自然物象形态和色彩的局限，采用夸张、变形、比喻、象征的手法，给人以赏心悦目的感受。

如今，随着商品种类的繁多，包装图形的丰富多彩也为我们的生活增加了许多趣味。好的包装产品设计，可以在没有文字的情况下，通过图形进行无声的交流，要在包装设计中创作出独具一格的图形要素，灵活运用包装图形设计的类型，恰到好处的通过图形设计使商品形象更具竞争力显得至关重要。

参考文献：

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[3]李哲.现代包装设计中的图形应用[J].艺术与设计（理论），2010（02）.