基于产品识别战略的演出观设计程序 在数字装备设计中的应用研究

朱志娟 吴磊

摘 要：文章针对演出观设计程序初期意象设定的宽泛不可确定性，提出数字装备设计的新程序。通过导入产品识别战略，从对企业品牌的意象分析中获取意象，考虑数字装备产品自身的特点，并结合演出观原有程序，以TK坦克品牌为案例应用该设计程序，验证了该设计程序的可行性。在数字装备的设计中，将产品识别战略与演出观设计程序结合到一起，可设计出符合企业文化的产品，令具技术理性特点的数字装备产品具有感性特点，可更好地打造品牌。

关键词：数字装备；设计程序；产品识别；演出观；产品意象

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：TB472 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）08-0110-03

Research on the Application of Cultural Perspective Design Process in Numerical Control Equipment Design Based on Product Identity Strategy

ZHU Zhi-juan， WU Lei， CAO Huai （Corresponding Author）（Huazhong University of Science&Technology，Wuhan 430074， China）

Key words ：numerical control equipment； design process； product identity； cultural perspective； product Image

Internet ：www.artdesign.org.cn

数字制造装备（简称数字装备）直接面向制造业，包括数控机床、柔性制造系统、工业机器人、电子制造设备、大型科学仪器和医疗设备、通信、航管及航空航天装备等等。该类产品都是在技术上先进的高科技装备，体现出国家的制造业水平，因而对该类产品的工业设计研究具有重要意义。

产品设计程序，一直是设计方法学中经久不衰的研究课题。台湾云林科技大学的杨裕富在《创意活力：产品设计方法论》一书中，依据创意理性和创意感性提出了两种设计程序：问题观的设计程序和演出观的设计程序。问题观的设计程序，关注创意的理性，是一种提出问题并解决问题的设计程序。演出观的设计程序，更多关注创意的感性，其设计目标又可以称为叙事观、故事观、表达观、文化观的设计目标。

产品识别，英文为Product Identity（PI），企业通过有意识、有计划地使用特征策略， 使用户或公众对企业的产品产生统一的认同感。当人们提到企业品牌的时候通常会联想到企业标识，事实上，企业的产品设计与品牌价值也有着密切关系。产品识别战略曾被广泛用于汽车设计中，让汽车具有家族化的外观，能更好地体现企业文化，提升企业的产品层次，进而提升企业品牌价值。在整合的工业设计中，基于企业视觉识别系统的产品识别设计，因能很好地体现企业的文化特征，也越来越多地被应用到数字装备设计中。

一、相关研究

在数字装备的设计中，作为一种高技术类型的产品，其外观设计很大程度上受制于技术。近些年的数字装备设计中，较多学者开始关注人机工程、产品识别等设计技术的应用。徐刚等阐述了品牌识别系统对机床制造企业的意义与作用，同时结合工业设计理论，将理论转换为视觉要素，从实际应用的角度论述了实现机床类产品品牌识别系统的设计要素。王沈策对矿山机械从产品识别角度进行了研究。在以往人们的生活里，人与机器（产品）之间关系中，总是追求一种明确的目标和价值，实用性和工具理性是设计的准则。而今天的设计活动已被认为是过去各自单方面发展的科学技术、人文和文化之间一个基本的和必要的链条。对数字装备的设计，运用创意感性进行设计，也有相关的研究，如曹淮等通过对理性设计与感性设计的比较，结合案例研究，具体阐述了基于创意感性的产品开发方法在数字装备工业设计中的应用。

从目前已有的研究来看，产品识别战略运用于数字装备的设计能取得较好的成果，对提升该类企业的产品形象起到重要作用。演出观的设计程序，也可以用于数字装备设计中，令产品具有更好的故事性。而二者所共有的特点中，都重视数字装备的文化性，因此可以很好的结合到一起用于该类产品的外观设计。本文将在产品识别战略中结合演出观的设计程序，设计出符合企业文化的产品，令产品的外观具备更好的亲和力。针对数字装备的设计在前文研究基础上提出新的设计程序，并通过实际设计案例验证该方法的可行性与实用性。

二、基于产品识别战略的演出观设计程序

如前文所述，台湾著名工业设计学者杨裕富教授在书中将演出观的设计程序归纳如下：

意象初步设定→意象深化（主观部分：创作者对产品意象的揣摩；客观部分：收集相关产品市场资料与使用资料并分析产品在目标市场中的意象）→调整初步设定的意象，并设定演出主题→主题分析（从主题推演出子题与题素）→主题造型化（造型转化）→主题展开（造型组合与造型组织化、故事化）→提出数个不同意象的（故事性的）造型方案→评估各造型方案的市场接受程度并选择一个造型方案→修正与修饰造型方案→开发生产线， 导入生产→开发行销通路， 进入市场→市场回馈。

该演出观设计程序一开始便是意象的初步设定，在实际设计过程中，因意象的不确定性容易导致意象的设定范围过于宽泛。与产品识别相关的概念主要有2个： 产品家族（Product Family）和产品形象（Product Image）。这里，Product Image中的Image也可以理解为“意象”一词。在设计初期，如果将产品识别战略导入，则更加易于帮助设计师确定设计的意象。结合上述演出观设计程序，以及数字装备产品本身的特性，如结构较为复杂、技术含量高等，可以得出更具可操作性的数字装备设计程序（图1）。此设计程序主要关注设计方案的创意过程，目的在于为设计过程中得到设计方案提供参考，因而止于设计方案确定阶段，不包含后期导入生产、进入市场、市场反馈等阶段。

三、设计案例

（一）设计对象

TK坦克是中道创意科技旗下品牌，需要设计的产品是该品牌的第一台激光切割机产品。现今成熟的激光加工工艺包括：激光焊接、激光打标以及激光切割，其中激光切割在工业激光应用中占比最大，主要用于金属材料的切割。数控激光切割机属于数控类机床。近几年来，我国激光切割机生产厂家不断增加，国内产品凭借着良好的服务与性价比，市场占有率逐年提高，已经在激烈的全球市场竞争中占有一席之地。

对于企业的产品设计而言，若是前期产品已经按照产品识别的策略进行规划，则只需要根据已有能体现企业形象的产品意象进行延续性设计即可。该企业之前并无已有产品，因此要求在了解TK坦克品牌视觉体系的前提下，按照TK坦克的视觉元素基础，规划PI产品识别系统元素及在设备上的延伸设计。后续设计程序按图1展开。

（二）企业视觉形象与意象分析

TK的名称来自Turnkey，即交钥匙工程，指的“TK坦克工设——装备设计工厂”，指的是“为专业装备制造企业提供的工业设计交钥匙工程解决方案”。中文名为“坦克”，来自音译，同时体现出该品牌所向披靡的力量感。主要色彩有两类，红色和不同明度的灰色。TK品牌视觉形象中的标识与有关视觉要素分析见图2、图3。从标识的分析来看，该品牌具有蓄势待发往前冲的力量感，与名字的特点一致，很好地体现了该品牌的风格与产品特征。

依据上述品牌标识风格和产品类型特征，设计小组进行头脑风暴，以寻求该品牌产品的意象（图4），然后进一步讨论筛选，得出符合该品牌的主要意象关键词：力量、端庄。

（三）演出主题与初步方案设计

根据头脑风暴结果，将联想词汇进行意象筛选，用意象词汇及再次联想到的物表达出设计作品给用户所带来的感觉。按照演出观的设计程序，确定四个符合品牌意象的演出主题：坦克、变形金刚、传统建筑、航空母舰。之后根据这四个演出主题，结合产品的结构要求，以及同类产品竞品分析，绘制出对应的初步设计草图方案（图5）。

（四）方案设计深化

经设计小组的方案评审与筛选，发现四个演出主题中，以“坦克”为演出主题的方案最符合前面意象分析中“力量、端庄”的关键词。

进一步结合产品的尺寸要求、人机工程、材料工艺等调研分析结果，将初步方案进行深化设计，经过多次方案迭代，最终得到设计方案（图6）。

四、设计结果与分析

（一）造型特征

坦克激光切割机的线条设计，以较大的钝角为主，其角度大小与标识设计中的角度一致，表现出坦克的稳重感。从标识中提炼出三个角度的转角，运用在激光切割机的造型设计中。

坦克激光切割机的块面设计以坦克和标识为素材提炼形态，主要以拐角较大的矩形及梯形构成，这种块面造型符合坦克的整体形态特征，与标识的形态特征相匹配，也符合前述所定义的“坦克”演出主题，整体看起来稳重大气。

（二）装饰色带特征

坦克激光切割机上的装饰色带是利用“TK坦克”品牌的标准字体以及与之风格一致的型号字体组合而成，整体字体以钝角为主，使其显得稳重而尖锐，并且其主体颜色也以标准红色为主。形态以矩形为主，使激光切割机更具有整体性。装饰色带的摆放位置为切割机浅灰块面的居中位置，这样的位置比较醒目，可识别度高，并与控制台的色带相互呼应。

（三）色彩特征

坦克激光切割机的色彩主要依照标识的色彩进行设计。红色与深灰为标准主色调，浅灰与黑色辅助。在色彩搭配上，侧面主要采用红色及深灰，顶面加以浅灰使其看起来不沉闷，底部采用黑色，使其更加稳重，这样的颜色搭配使激光切割机丰富而不杂乱，同时进一步强化品牌标准色彩。

五、结论

作为以技术为主导的数字装备产品，其外观设计受到功能的严格限制。该类产品的外观设计中，从企业形象识别入手，运用产品识别战略进行设计，可让产品具有品牌的特点，达到品牌识别的目的，强化品牌风格。而演出观的设计程序，区别于传统的问题观设计程序，能让枯燥无味的产品具有感性特点，产生更具有吸引力的方案。同时，通过将“感性”思维融入设计的程序，也有助于设计创意的产生。运用产品识别战略，结合演出观的设计程序，是一种整合设计的思路，让技术理性走向技术感性，对数字装备的设计具有实际的应用价值。另外，传统设计程序中，将同类产品竞品分析、人机工程分析、材料工艺分析等因素融入设计程序，也是该程序不可缺少的组成部分。文中提出的数字装备设计程序，经过实际设计过程验证，具有可行性。由该设计程序所得到的设计方案，具有产品识别特征，能在企业后续的产品设计中得到延续，从而形成符合企业品牌个性的家族系列化产品。该设计程序，也可推广至其他类型的产品设计中去，令产品设计为企业品牌服务，兼具理性设计与感性设计特征。

参考文献：

[1]杨裕富.创意活力：产品设计方法论[M].长春：吉林科学技术出版社，2004.

[2]Stompff G.The forgotten bond： Brand identity and product design [J].Design Management Journal （Former Series），2003，14（1）： 26-32.

[3]Nicola Crea. Advanced Transportation Design. Advanced Design Cultures. Springer International Publishing，2015： 97-107.

[4]朱志娟，吴磊，李斌等.基于人机工程的LED芯片检测机外观改良设计[J]. 机械设计，2014（11）：111-114.

[5]徐刚，余红，杨先超等. 机床类产品外观设计中的品牌识别系统构建研究[C]// 2013国际工业设计研讨会暨第十八届全国工业设计学术年会论文集，2013.

[6]王沈策. 基于产品识别的矿山机械造型设计研究[J]. 机械设计，2015（8）109-112.

[7]曹淮，何人可.基于创意感性的工业设计方法在数字装备设计中的应用研究[J]. 包装工程，2007，27（6）：285-288.