快时尚到慢设计的理性回归

都丽娜

摘 要：经济的高速发展促使快时尚理念盛行，但是近些年来人们却不再盲目地追赶潮流，更加注重的是商品的品位、品质和风格。许多服装设计师所提倡的慢设计作为一种新兴的设计理念已逐渐渗透到人们的生活中。独特的服装设计视角，充满个性的时尚表达，低碳环保的服装面料可以说是时代发展的必然趋势。让慢设计理念改善人们在快节奏生活中不合理的思维方式，让慢设计服装产品减少对生态环境的破坏，从而让人们的生活更加健康、美好。

关键词：服装；设计；快时尚；慢设计理念

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：J02 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）08-0094-03

A Mature Travel from Fast Fashion Turned to Quality Design

DU Li-na（Tianjin University of Science and Technology， Tianjin 300457， China）

Abstract ：The rapid development of economy to promote the concept of fast fashion， but in recent years， people are no longer blindly chasing the trend， more attention is the quality of goods， quality and style. Many fashion designers advocate slow design as a kind of new design concept， which is gradually infiltrated into peoples life. Unique clothing design perspective， full of personality of the fashion expression， low carbon environmental protection clothing fabric can be said to be the inevitable trend of the development of the times. Let the slow design concept to improve people in the fast pace of life in a reasonable way of thinking， so that the slow design of clothing products to protect the ecological environment， so that people live a better life.

Key words ：clothing； design； fast fashion； quality design concept

Internet ：www.artdesign.org.cn

一、快时尚概述

（一）快时尚概念

“快时尚”一词已深入人们现代生活中。快时尚的概念产生于上世纪末，即快速反应时尚。第一次世界大战促进了工业化的发展，许多欧洲高级时装定制模式的作坊开始趋向于批量化服装生产的方向。起初在美国一些零售商通过快速模仿生产秀场上最新设计产品，以快餐式的速度在市场上贩卖时尚并且迅速扩张。这种营销模式被欧洲人称作“Fast Fashion”。以ZARA、H&M为代表的快时尚品牌凭借紧跟潮流、快速响应市场、翻新产品的优势，以相对于大牌超级低廉的价格赢得了众多消费者的青睐，并且在服装行业不断扩张。随着人们生活节奏的加快，许多领域比如餐饮、零售、家具、艺术等行业也开始模仿这种标准化、大批量生产营销模式。

（二）快时尚的形成

在世界经济、政治、文化逐步全球化的同时，各国之间的交流也越来越频繁越来越广泛，各种文化得以很好地融合，快时尚理念也随之渗透到世界各地。在全球经济快速发展的大环境下，社会贫富差距也在不断拉大，两极分化日趋明显，而人们的消费行为在一定程度上与其经济状况有着密切的联系，经济状况决定了奢侈与节俭的选择。富有的人群大多选择能彰显社会地位及财富的服装产品，另一端的人群在选择服装产品时除了以价格为主要考虑因素外还同时要求服装能够紧跟当下的潮流趋势。在这种有限的经济条件下，人们依旧会不断购物以满足自己强烈的消费欲望。除此之外，2008年的经济危机使得许多人的消费观念发生转变，这种社会变化与市场需求使得平价时尚在短短的几十年时间里迅速发展崛起。在此期间，以ZARA、H&M等为代表的快时尚品牌以低廉的产品价格兜售时尚而赢得了巨大的市场。

二、快时尚发展

（一）快时尚现状

中国市场一直被认为是最值得期待的市场，具有巨大的消费潜力。如今，诸多快时尚品牌门店遍布全国各地，较知名的快时尚服装品牌ZARA、H&M、GAP、UNIQLO、TOPSHOP、UR等都在国内大规模扩张，已从一线城市发展至二三线城市。比如日本快时尚品牌UNIQULO（优衣库）从2002年进入中国，迄今为止已开设了上百家店。“快时尚”作为一种新的生活主张已经被人们广泛接受，快时尚企业自身也具备了相对成熟的运营管理模式，在提供了价格实惠而又紧跟潮流的产品的同时，也满足了大众消费者的精神需求。快时尚品牌大多采用的都是“自主型”的购物方式，门店面积较大，所倡导的是体验式的购物环境，全程基本不会有销售人员陪同讲解并鼓动试穿购买。在一定程度上冲击了原有的服装品牌产业结构。但是日本著名服装设计师山本耀司先生曾说“快时尚是没有个性的时代”，他认为快时尚品牌大同小异，大多是工厂批量进行生产的。

（二）快时尚存在的问题

有学者认为快时尚的发展是与社会的发展背道而驰的。价格低廉的快时尚促进了更多的消费和更加频繁的更新淘汰，像众所周知的ZARA、H&M等，都是在换汤不换药的模仿顶级大牌的新颖时尚设计，使用相对粗糙的面料辅料，比如人造纤维和涤纶面料等，以低廉的价格给予了消费者“大牌”的时尚体验。这种快速消费的模式满足了大批消费者的心理需求，使人们盲目地追赶潮流购买、丢弃、再次购买。由于价格低廉，消费者所买的衣服有的甚至一次都没有穿过，还有的衣服因为质量差，穿着寿命很短，这也是这些快时尚服装企业投其所好，不计后果造成的，虽然促进了产品更新，但却导致了生产材料的快速消耗，造成大量的资源浪费，对环境形成破坏效应，加剧了生态不平衡。

（三）对快时尚模式的反思

近些年来，快节奏的生活方式让人们压力倍增，如机器般机械化地运作，设计也跟着陷入了快设计的模式中，而这只是为了提高消费以牟取利益。设计失去了其原有的意义，创新变成了昂贵的奢侈品。产品的快速更新导致人们忽略了物品本身的价值，缺少了设计背后的情感和穿着者的情感乃至对社会的情感。高科技对生活带来便捷的同时也对传统文化和工艺造成了巨大的冲击，许多具有本土特色的手工产品无法快速适应市场而在逐渐消失。快时尚满足了消费者的购买欲，给社会市场带来了巨大的经济效益，但是从长远发展来看，这种得失是不能仅仅用金钱来衡量的。

三、慢设计理念概述

（一）从慢生活到慢设计

意大利人Carlo Petrini为了保护本地美食而抗议麦当劳入住罗马，推动了“慢食运动”，他主张人们应当慢慢地吃东西。自工业革命以来，社会普遍追求的是高效率的工作和生活方式，人们的生活环境悄然改变。随着这场“慢食”风潮逐渐扩展到各个领域，人们开始在这个效率优先的时代对自身生活状态进行反思，随之出现了一系列的“慢运动”，它们之间相互影响、相互促进，共同形成了一股“慢生活”风潮。

“慢生活”的形式有很多，比如瑜伽、茶道、插花等等，可以说慢生活方式是对当代快节奏状态的一种挑战，它不是懒惰地拖延时间，也不是消极地对待生活、工作，而是强调对生活品质进行提升，让生活变得平和细腻而不再一味地标榜速度，让人们能更好地品味生活，同时让内心超脱物外以达至平和的境界。

慢设计便是由“慢生活”运动衍生出的一种设计理念，最早由瑞士建筑设计师Peter Zumthor提出，经过不断的发展，慢设计已得到越来越多人的认可。与慢生活一样所提倡的是让设计在喧嚣的生活中放慢步伐，探寻设计深处的声音。

慢设计与快时尚并不是相对立的，是人们在快时尚迅速发展后的理性思考，是对传统文化的尊重，是对生活意义的思索，这离不开文化与社会因素的影响。当社会真正“慢”下来的时候，人们对于时尚不再是肤浅的追求，更加注重的是服装的内涵、品质和风格，人们的消费观念了也逐渐趋于成熟，越来越重视低碳环保，价格低廉的服装和顺应潮流的款式已经不能满足人们的精神需求，转而开始追求设计的深层内涵。

（二）慢设计特点

1.慢设计理念以可持续发展为基础

慢生活使得人们的消费观念趋于成熟，不仅关注自身健康发展，也开始关注社会环境可持续发展，重视低碳环保绿色生活。更多的人回归理性放弃冲动的“快”消费，不再盲目地追随潮流，希望有更为经久耐穿有内涵有品质的衣服，以节约能源。慢设计就是以社会环境可持续发展为基础的设计理念，在服装设计中主要体现在服装材料的选择和创新上。大多数设计师会选择天然面料，如棉、麻、丝等对环境污染较小的面料，或者通过科技手段研发可再生、可降解的低碳环保面料，摒弃人造化纤面料，降低对环境的污染伤害。其次在设计制作上，选择经久耐用的布料，注重品质强调做工精良，延长服装的穿着时间，降低对能源的消耗。

2.慢设计理念坚持服装的原创性和多样性

服装行业在科技的浪潮下发生了种种变化，网络让世界的距离变近，消费者对比服装的价格款式材料变得很便捷，从而时尚也变得触手可及。所有的商业都有共通的规律，没有价值的东西是没人愿意付费的，无论多少。以前，大多消费者都以价格作为价值的重要衡量标准，但是当社会以及人们的生活“真正”慢下来的时候，人们不再简单地追求服装的价格以及服装的数量，而开始关注服装设计中所融入设计师自有的创意元素和设计背后设计师所积累的情感和经历。

慢设计提倡设计师创造有深度有内涵的多样性服装，比如从服装结构设计上给消费者带来一衣多穿的乐趣，通过变换局部造型等来改变服装的整体风格，根据不同需要进行不同穿着的搭配方法等。这在某种程度上减少了消费者购买服装的数量，降低了服装的浪费，在践行可持续发展理念的同时也激发了消费者的想象力和创造力。

3.慢设计理念注重情感交流和体验

当下社会快节奏的不断冲击使得许多设计变得浮躁，偏离了设计的本质，单一程式化的设计缺乏设计师与消费者深层次的情感交流。而慢设计理念则注重在服装设计中增加些情感化的设计因素，提倡设计师关注、体验、感受生活，每一件衣服都凝结了设计师的思想、情感及丰富的内心世界，设计师通过服装这种载体向人们传递设计理念和生活态度。除此之外慢设计要求设计师有责任传承并发展传统的手工艺，在创新的同时将传统赋予新的意义，引起消费者共鸣，更好地感受并传承承载了世人丰富智慧和宝贵经验的传统文化。

慢设计服装能使得人们放弃冲动的“快”消费而回归到理性消费的时代。从盲目追崇时尚，到现在对于时尚有独到的见解，对于不断出现的新花样产生审美疲劳，倾向于高品质、经典、独特的慢设计。慢设计品牌具有很强的生命力与张力，经过时间的沉淀可以使消费者慢慢品味出其中的内涵和韵味。

四、慢设计与市场经济平衡的思考

慢设计在兼顾创意、情感、社会的同时也要兼顾其市场性。现在的服装市场两极分化较为严重，一种是快时尚的冲击导致现在的服装品牌同质化甚为严重，大多数服装公司为了利益只重视品牌的发展和市场的需求，忽略了服装产品的研发。另一种是小众的独立设计师品牌，这些品牌风格鲜明，创意独特，拒绝同质化，坚持原创设计，深受明星和一些追求个性人群的追捧，但是在市场上的接受度较低，无法让自己的品牌将艺术和资本完美地融合。但是也有些品牌达到了设计与市场的平衡，比如慢时尚品牌“例外”，从创立初期就一直在坚持创新，同时传承东方传统文化，也正因如此，它在中国时尚界的地位才不可撼动。

近几年，作为我国时尚产业的新生力量，中国独立设计师品牌在不断发展壮大，慢时尚也在中国得到不断的发展。这些慢时尚品牌需要让创意来辅佐商业行为，增加产品的文化内涵，应注重设计研发环节，提高产品的附加值，这是一个品牌得以传承延续的灵魂。在关注社会环境、生存状态的同时也要关注消费者，在差异化竞争的同时使品牌与市场完美对接，在将时尚、文化、艺术等元素糅合在一起的同时也不能忽视其经济价值。良好的市场价值为慢设计发展传统工艺提供了养料和发展空间。在实现慢时尚的设计理念的同时也获得了丰厚的市场回报，从而形成一个良性循环。

五、结语

慢设计服装能使得人们放弃冲动的“快”消费回归到理性消费的时代。慢设计作为一种新兴的设计理念，对现代生活起到了平衡调节的作用，慢设计不再是仅仅强调设计，更在强调生活的气息，这些都离不开文化与社会因素的影响。慢设计所提倡的可持续性设计、原创性设计以及情感交流互动的理念是人与社会自然和谐发展的必然趋势。从快时尚到慢设计的回归是一个长期的过程，需要社会、消费者以及设计师共同关注和理性思考，从而让慢设计改变人们不合理的消费观，让慢设计产品有效地维护生态平衡，并更好地融入到人们的生活中去。

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