主持人服装语言的承载功能研究

邹加倪

摘要：主持人的服装语言是一种显性的文化符号，是主持人外部形象的重要组成部分。准确而恰当地运用主持人服装语言，是主持人个人形象塑造的重要手段，也是体现节目风格与定位的重要元素。重视主持人服装语言所承载的功能，也要注重其所形成的审美导向，让正确的创作方向把握住主持人服装语言这种公众关注的媒体元素。

关键词：主持人；服装语言；承载功能；外部形象；审美导向

中图分类号：TS941.2 文献标志码：A

The Language of TV Hosts Outfit as a Carrier

Abstract： The language conveyed by TV hosts outfit is a dominant cultural symbol and an important part of the hosts external image. Accurately and appropriately making use of such language is an important means for the host to shape personal image and also the essential element for representing the style and positioning of the program. Equal importance should be attached to the language the hosts outfit conveys and the guiding role it plays in nurturing aesthetic taste， so that this publicly concerned media element can be steered by the correct creative direction.

Key words： host； garment language； carrier function； external image； aesthetic taste orientation

主持人的服装语言是指主持人在节目中穿着的服装从色彩、图案、款式、质地以及其中蕴含的文化内涵、符号含义等方面所呈现出来的深度意味，同时，主持人的服装语言具有视觉感受比较直观，且在节目中一直与主持人保持伴随状态的特点，所以它所承载的信息、内容、元素非常丰富，并且也担当和实现了主持人的有声语言、表情动作等无法承载的相关功能。对主持人服装语言的正确领会和把握，能够使服装语言为主持人的整体形象塑造服务，更好地提升节目效果，也能使节目深层次的文化内涵得到展现和表达。

1 服装语言是主持人形象的重要组成

“形象”一词在日常生活中是指：“能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态；文艺作品中创造出来的生动具体的激发人们思想感情生活的图景，通常指文学作品中人物的神情面貌和性格特征。”对于主持人这个群体来说，他们的“形象”包涵更多方面、更多层次的内容，主持人形象是一种全面的、立体的、多维的、内外兼包的概念。它包括主持人在节目中、生活中、媒体和受众面前的表现和姿态；主持人的声音、形体、神态、仪表；主持人的业务水平、思想境界和人格品质；主持人体现出的整体风范和个人风格等。而在这些形象元素中，主持人在工作状态下所穿着的服装是最直观、最直接塑造个人形象的方式，在主持人进入视频画面还未开口时就已经起到帮助主持人树立形象的作用。

1.1 服装是一种文化符号

服装本身就是一种文化符号，它传递了非常丰富的内在信息，也赋予了穿着者相应的身份感。不同颜色的服装表现出冷暖色调，体现出着装者的心理基调；不同图案的服装表现出时代的、国别的、民族的独有特征。一个主持人所穿着的服装，某种程度上展示出了主持人的个人定位和基本风格，并表现出主持人和所在节目的文化属性。

1.2 服装语言在主持人整体形象中具有重要作用

服装语言因为是一种显性的元素，所以能够很直观很容易地被受众看到、理解、体会和接受，服装给予受众的视觉美感也是很容易实现，并且能够在节目中一直持续的。比如在北京卫视2016年2月完美收官第一季的大型文化节目《传承者》中，主持人栗坤选取的服装都是中长款、融入一定民族设计元素的小礼服，既符合北京卫视作为首都电视台的大台风范，又呼应《传承者》节目的传统文化传承理念，也体现了个人端庄大气的主持风格。正是这样恰当得体的服装设计和选择，达到了良好的服装语言表达效果，让栗坤在《传承者》的舞台上展示出和谐的美感。

2 主持人服装语言的承载功能

主持人的服装语言在电视和全媒体视频节目中具有不可或缺的重要作用，它承载着塑造主持人形象、体现节目风格、表达文化内涵等功能。

2.1 主持人服装是主持人个人形象塑造的重要手段

主持人服装对于主持人个人形象的塑造和个人风格的确立至关重要。较好地运用服装语言，就能够用服装修饰主持人的脸型和身材，弥补不足，凸显长处。同时，服装的颜色、款式等元素还能够衬托和突出主持人的气质和内涵，更重要的是合适的服装语言能够使主持人和所处的节目融合得更加和谐。主持人必须善于利用服装语言，才能让自己的个人外部形象恰当而又丰满，给节目和自身的气质加分。

例如：中央电视台在2016年春节期间推出的大型文化节目《中国诗词大会》中，主持人董卿没有穿着像春晚舞台上那样比较华丽的长款礼服，而是选择了一些比较简约但又非常注重细节、融合了很多中国元素的礼服，颜色的选取也都比较淡雅，既烘托了节目的文化氛围，也凸显了主持人的文化底蕴。同时，这些比较端庄的礼服，也适合主持人的年龄段，衬托出她成熟女性的韵味，使她与其他年轻的女主持区别开来，显示出更重的分量。

另一位经常与董卿搭档主持的朱军也比较有个人的着装特色，是较好把握服装语言的典范。朱军主持的节目以大型晚会和文艺节目为主，他为自己选取的服装既有中式元素的传统中山装，又有根据舞台需求进行改良的大翻领西装，符合大型节目对男主持沉稳大气的要求，又用亮片、刺绣、丝绒材质等方式使服装富于变化。

还有一位非常有特点的主持人梁宏达。老梁这位主持人的语言功力了得，虽然他的普通话发音不尽标准，但是他在表达、评述方面的能力非常出色，尤其是擅长于“讲故事”，所以根据个人风格和节目效果的需要，老梁从不穿正式或者改良的西装，都是中式服装，尤其是各式带盘扣的对襟儿传统服装，更是他经常穿着的。老梁这样的外部形象，使他看上去非常平易近人，讲起故事来让大家仿佛感觉是某一个消息灵通的邻居，非常让人容易接受和喜欢。

2.2 主持人服装是节目风格体现的重要元素

主持人服装与节目风格的联系非常紧密，服装与节目演播空间和节目风格的和谐统一是一个节目成功必不可少的要素。实践中看到，样态丰富的主持人服装语言为各种类型的节目都增添了亮色。

中央电视台以及各地方电视台新闻节目主持人的服装特点非常鲜明，人们在转换电视频道的时候还没有具体的节目内容就能很轻松地判断出这是新闻节目。新闻节目主持人着装基本以较正式的套装为主，在颜色的选择上也比较谨慎和柔和，鲜有运用比较明亮和对比度较强的颜色。服装的款式如果具有一定设计感也会相对表现出比较稳重的风格，不会有太夸张的造型。这样的服装风格为新闻主播们塑造出了端庄沉稳的外部形象，也使新闻节目的分量和公信力得到了体现。

在《快乐大本营》、《天天兄弟》等典型的综艺节目当中，主持人的服装帮助节目营造了明快的富有时代感的基调，创造出欢乐轻松的氛围。《快乐大本营》和《天天兄弟》在服装的设计和选取上有着异曲同工之妙。由于这两档节目都是以主持人团的形式出镜，所以每期节目主持人的服装都会考虑到互相之间的呼应关系，每个主持人的服装从颜色、款式、细节等方面都有所不同又能够形成系列，使用的方法有：同系列不同款式、同色系不同款式、同款式不同颜色、同款式不同元素等，使服装看起来样式丰富又有整体感。而这两档节目的服装语言运用手法虽然相近，但是服装的整体风格的不同又使两档节目区别开来。《快乐大本营》更注重年轻人群体的喜好，颜色鲜亮、造型夸张；《天天兄弟》则是走休闲绅士的轻熟路线，有一点点雅痞的风格。这两档节目的主持人服装语言突出体现了受众群的特点和节目的定位。

再比如占有大量市场份额的生活类视频节目中的主持人服装语言。最初的生活服务类节目的主持人都是像沈力、张悦一样具有较强亲和力的女性，她们的着装既相对稳重、又具有一定的生活气息。从早期生活类节目的主持人着装中也能感受到是把主持人定位成相对比较有生活经验的“老大姐”。而随着节目形式的发展，美食类生活节目中，主持人穿起了围裙和厨师的服装，担当起了带领受众做菜的大厨形象，朋友般的交流经验。而以北京电视台生活频道的《快乐生活一点通》为代表的新兴生活服务节目中，栏目形式被设置在家庭中，主持人变成了家庭成员，在日常交流中传递生活知识，主持人的服装也变成了配合家庭环境的家常服装。这种服装语言传递出的信息是主持人身份设定与受众的再度贴近：如家人般的角色定位。从生活服务类节目的形态演变和服装语言的相应调整，看到了服装对于节目风格和定位的重要作用。

2.3 主持人服装是文化传播的方式

主持人的服装也是文化传播的重要途径。服装除了它的修饰功能，还蕴含着丰富的文化元素，借助各种媒体节目中的主持人，服装的深层次内涵也随着节目的播出传递出来，并且借助全媒体的网络，使服装文化有着更广泛的传播。

非常典型的例子就是在一些宣传民族文化或者地区旅游的节目中，主持人经常会穿着这个民族或者这个地区的典型服装，服装与节目主旨或者与现场布置以及当地的风情结合在一起，达到非常直接而且高效的传播效果。

3 主持人服装语言的运用要掌握正确的审美导向

主持人服装语言的运用要恰到好处，尤其要在正确的审美导向的指导下。只有把握好美的方式和格调，主持人的服装语言才能更好地服务主持人、服务节目，给受众好的视觉感受。

3.1 主持人服装语言的审美与格调把握

主持人的服装语言作为时刻伴随节目播出的重要元素，尤其要注意对审美和格调的把握。要把握好主持人服装的格调，这样才能保证主持人有良好的外部形象，进而保证节目的整体质量。

3.2 注重服装语言表达的同时，依然要重视主持人形象的整体塑造

服装语言是主持人形象的重要元素，但是重视的“度”需要把握。不能一味追求服装的华美和设计，过度注重外部形象的塑造，而舍弃了主持人形象中语言基本功、表达能力、文化内涵、公众形象等其他关键因素，过度地外部包装反而会适得其反，不能营造出应有的美感，而会使受众感觉形式大于内容。