中俄跨境电商“钱”景无限

刘馨蔚

近日，第一届中俄跨境电商大会在镇江举行。大会期间，中俄就建立跨境电商统一服务平台达成一致，并签署了一揽子合作协议。

早在2014年5月，中俄双方签署《关于全面战略协作伙伴关系新阶段的联合声明》，承诺采取新的措施，推动双边贸易额在2020年前达到2000亿美元。顺应电子商务的发展趋势，响应中国倡议的“丝绸之路经济带”和俄罗斯倡议的“欧亚经济联盟”，中俄跨境电子商务发展势头迅猛。展望2020，中俄跨境电子商务发展将迎来爆发式增长。

俄50%跨境消费在中国电商平台完成 居各国之首

近年来，中俄政治外交持续升温，中国已经连续5年成为俄罗斯全球最大贸易伙伴。2016年第一季度，俄罗斯居民的跨境网购消费额高达700亿卢布，其中50%的海外网购支付是在中国的电商平台完成的，居各国之首。今年1-3月，俄罗斯居民跨境网购包裹数量达4800万件，其中九成寄往俄罗斯的包裹来自中国。而从中国寄出的商品数量一年来增长了198%，达4320万件。俄罗斯与中国的跨境贸易以每年50%的幅度增长，根据俄罗斯电子贸易平台协会预计，今年中俄的跨境交易量可达到25亿美元。

俄罗斯远程贸易协会驻上海代表阿纳斯塔斯亚·科瓦洛娃表示：“今年，总统普京提出要着力发展外贸电商，而我们认为中国是最合适的市场。”

俄罗斯驻华商务代表阿列克谢·格鲁兹杰夫也认为，中国是全球最具前景的电商市场。目前，上亿中国人热衷于“全球购”，其中绝大部分买家通过电商完成交易。而俄罗斯大部分跨境网购商品来自中国。在这样的形势下，中俄跨境电商物流拥有较为广阔的市场，潜在无限商机。“2015年有超过1亿件包裹从中国发往俄罗斯，俄罗斯已成为中国电商最具价值的海外市场。”阿列克谢·格鲁兹杰夫介绍，拥有1.45亿人口的俄罗斯有8000万居民使用互联网，其中4000万人是网购用户。跨境电商交易额占到俄罗斯电商总额的28%，其中一半的业务都是跟中国开展的，阿里巴巴旗下的外贸平台速卖通是俄罗斯最大的中国电商平台。

俄罗斯电子贸易平台协会会长ILiia Dimitrow称，俄罗斯跨境电商快速发展有三个利好因素。首先，俄罗斯有2500万名消费者拥有跨境消费经验，其中很多人都是用阿里的速卖通购买中国产品，对中国产品有好感；其次，俄罗斯有政策优势，低于1000欧元无需缴纳关税；第三，相比俄罗斯B2B电商5500亿美元的规模，2015年俄罗斯B2C模式的电商仅有139亿美元的销售额，仍有发展潜力。

同时，“海外仓”的建设也为中国电商在俄售后服务提供了保障。俄罗斯中国总商会会长、莫斯科格林伍德国际贸易中心负责人蔡桂茹介绍，“海外仓”的退换货和售后服务功能显著提升俄买家的购物体验，为消费者提供了充足的保障。作为全俄最大的邮政配送运营商，俄邮政与中国开展了密切合作，包裹从中国到莫斯科的时间将大大缩短，从而极大地促进网购规模增长。

中俄电商巨头相互进驻

近年来，中俄贸易高速发展，而随着互联网和电子商务的不断普及，中俄跨境电商也呈现出蓬勃增长态势，成为两国贸易间的“蓝海”市场。

近日，俄罗斯搜索引擎巨头和门户网站Yandex宣布在上海成立中国代表处，将致力于向中国品牌、商家和生产商提供“一站式”服务，协助他们到俄罗斯市场拓展业务。

Yandex大中华区总经理蔡学峰表示：“之所以成立中国代表处，就是为了更加贴近中国市场。”

俄罗斯是欧洲国家中互联网用户数量最多的国家，而且东西伯利亚、乌拉尔、远东地区用户数量还在飞速增长。对中国电商行业来说，目前国内跨境电商进口主要瞄向欧美、日韩等国家，而出口则瞄向以俄罗斯、巴西为代表的新兴市场国家。

随着国内电商市场竞争日趋激烈，许多商家开始将目光瞄准俄罗斯等海外市场。中国外贸B2C电商网站蓝亭集势早在2011年就进入俄罗斯市场，通过与Yandex合作将中国的商品打入当地市场，如今俄罗斯也是蓝亭集势业务增长的一个关键市场。

今年6月18日，京东正式上线京东俄语网站。京东商城海外事业部总裁徐昕泉表示，公司计划成为俄罗斯最大的网络零售商之一，为此准备投入巨资在俄成立物流中心和其他基础设施建设。

随后，阿里巴巴集团董事局主席马云在圣彼得堡表示，阿里巴巴速卖通已经成为俄罗斯深受欢迎的电商网站。

“中国两大电商巨头都在今年宣布拓展俄罗斯市场，说明大家一致看好中俄跨境电商的发展潜力。”蔡学峰称。

根据Yandex国际广告业务部门的统计，中国跨境卖家投放到Yandex的广告几乎每年都在以两倍的速度增长。

日前，顺丰国际特惠也开通了中国大陆至俄罗斯的线路。据顺丰方面介绍，此次推出的顺丰国际特惠俄罗斯路线是一项经济型国际快件服务，继承了顺丰国际标快时效稳定优势，形成清晰的跨境物流产品线。时效方面，中国大陆1小时上门收件，平均10个工作日左右可达俄罗斯主要城市。

蔡桂茹表示，俄罗斯是世界极具资源优势的国家之一，但由于长期经济结构失衡，食品生产加工、家电制造、居民生活用品等产能不足。而随着“中国制造”崛起，产品对外出口潜能巨大，中俄经济和资源的互补性为两国跨境电商奠定了基础。

近日，中国邮政集团公司和俄罗斯联邦邮政签署了《关于响应“一带一路”倡议加强合作推进跨境电商市场发展的协议》，双方将共同开发名为“7日递包裹”的跨境电商配送新产品，并将开启中俄间铁路运邮合作。这无疑将加快中俄两国间包裹邮递速度，推动跨境电商高速发展。