新时期下如何做好烟草企业新闻宣传工作

陶山春

摘要：对烟草企业来说，新闻宣传工作关系到企业发展战略的顺利推进，关系到企业管理水平的提升，关系到企业的和谐稳定。搞好新闻舆论宣传是做好领导工作的基本方法和重要手段，是培育企业文化的重要载体，是树立和维护企业形象、推进品牌建设的窗口。本文重点针对企业新闻宣传工作的重要性入手，探讨做好企业新闻宣传工作的有效途径。

关键词：烟草企业 新闻宣传工作 重要性

1、 新时期企业新闻宣传工作的重要性

烟草企业要营造有利的生存发展环境，化解经营性的突发危机，树立良好的企业形象。“做”功固然重要，但必要的，“唱”功也是必不可少的。这个，“唱”功，说到底就是要做好烟草企业的对外宣传。新闻宣传对员工精神有激励作用。企业文化不仅注重人的因素，更注重精神的力量。精神激励是十分重要的激励手段，它通过满足员工的自尊、自我发展和自我实现的需要，在较高层次上调动员工的工作积极性，激励深度大，效果维持时间长。荣言反映了企业对团队和个人贡献的充分肯定和高度评价，是满足烟草企业员工自尊需要的重要激励手段。作为思想政治工作手段之一的新闻宣传，在弘扬典型人物的先进事迹中，为广大员工树立榜样，有了榜样，员工就会有努力的方向和赶超的目标，从榜样成功的事业中得到激励。企业新闻宣传就是要运用好各种媒体平台，通过给员工树立榜样，激发他们的积极性和创造性，在生产经营中发挥他们的聪明才智。

新闻宣传是烟草企业形象建设的催化剂。任何一个企业都会把塑造优美的企业形象当作整体和长远来考虑。烟草企业品牌形象的衡量标准可以用三个度来评估。一是文明度，二是知名度，三是美誉度。企业品牌的形象力也是企业的营销力。通过宣传员工队伍形象，提升企业品牌。领导者形象是指企业领导层，特别是企业最高领导者的能力、素质、魅力、作风和业绩在企业内部和外部的形象，其核心是人格形象。员工形象主要是指员工的技术素质、文化素质和职业道德、精神风貌等在企业内部和外部的整体形象。员工形象直接决定产品形象，进而决定企业形象。为此，通过新闻宣传员工的形象，就会提升企业品牌形象。宣传企业产品质量，提升企业品牌形象。市场经济条件下。企业竞争最集中最直接的竞争表现为企业产品质量（服务质量）竞争。通过新闻宣传塑造一流产品形象。能直接提升烟草企业产品的品牌营销力。

2、 如何做好新时期企业新闻宣传工作

2.1 服务大局，坚持宗旨，是做好企业新闻宣传工作的重要前提

作为烟草企业新闻工作者，要认真把握新时期下新闻宣传工作的新任务和新要求，坚持服务大局，把握好正确的舆论导向，大力弘扬时代主旋律，扎实开展好新闻宣传工作。当前企业新闻宣传工作的主要任务就是要深入宣传党的科学发展观，促进企业持续稳定健康发展。这就要求新闻宣传工作者必须要树立政治意识、大局意识、责任意识，坚持把企业改革发展作为宣传工作的重点，使新闻宣传更好贴近企业实际，适应新形势下新闻宣传工作的新任务和新要求，有效发挥阵地优势，成为推动企业发展的动力。要大力宣传上级的决策部署和当前形势。围绕当前深刻变化的市场经济形势和复杂多变的内部生产条件以及履行国有企业社会责任，加强新闻宣传工作。围绕涉及重大政治原则问题、队伍和谐稳定和职工群众切身利益等问题，及时正面进行宣传引导。围绕各单位和广大职工群众在生产经营实践中总结出的经验做法，以及涌现出的先进事迹，加大宣传报道力度，深度挖掘职工群众中的“亮点”和“闪光点”，以点带线，以线带面，把广大干部职工的思想认识统一到上级党组织的部署要求上来，把力量和智慧凝聚到奋发有为、干事创业上来。要加大对烟草企业愿景目标的宣传力度。企业和谐发展离不开新闻宣传工作。企业新闻宣传工作如何高举旗帜、服务大局，打好主动仗，奏晌主旋律，在推动科学发展、促进社会和谐中发挥更大的作用，做出更大的贡献，必须从以下几个方面抓紧、做好工作。

（1）提高对新闻宣传的认识

作为企业的管理者要有对企业新闻宣传工作的正确认识。企业的

发展不仅需要厂大干部职工的共同努力，也离不开社会各界的大力支

持。做好企业新闻宣传工作不仅是企业自身发展的需要，也是为企业

提供正确的指导思想的理论平台，有助于广大员工的思想统一，在企业重大决策和部署上，形成万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围，为企业中心工作提供有力的思想保证、智力支持和精神动力。所以，要做好企业新闻宣传工作，必须要健全新闻宣传工作领导体制。树立做好新闻宣传工作是企业党政领导共同职责的意识。企业电视新闻宣传主管要利用好各种关系网络，广泛研究观众和企业员工心理的变化和兴趣范围，知己知彼，才能适时抓住契机，对企业员工进行宣传教育。首先要了解观众及企业员工收看习惯、收看兴趣、收看需求。其次，要与当地电视台适时沟通、策划、编排好各类新闻使其成为集中报道企业、集中宣传企业为最佳看点，发挥整体功能大于局部功能之和的功效。同时，要充分利用电视这一现代高科技媒体手段对企业需要对外宣传的栏目、专题教育、先进个人、好人好事进行精包装。以整体版面进行宣传报道，使宣传效果达到最大值。

（2）提高素质，优化队伍，是做好企业新闻宣传工作的重要保证。

面对新形势、新挑战和新环境，要想发挥好新闻宣传的作用，首先要加强新闻宣传队伍建设，提高新闻工作者的政治业务素质，使新闻宣传队伍成为一支政治强、业务精、纪律严、作风正的队伍。要坚定理想信念，培养过硬的政治素质。新闻工作者必须坚持正确的政治导向，树立正确的政治观念，坚定正确的政治立场，增强政治敏锐性，具备敏锐的政治鉴别力。这就要求新闻工作者要用邓小平理论、“三个代表”重要思想武装头脑，全面树立和落实科学发展观，自觉用马克思主义理论指导工作实践，时刻保持政治上的清醒坚定，坚定地与党中央保持高度一致。要加强业务培训，培养过硬的业务能力。新闻工作是个有着较强专业性的职业，有着自身的特点和规律，必须要掌握驾驭这些规律的能力。要强化学习意识，养成学习习惯，加强有关专业知识积累，打牢理论知识根底，打牢群众观念根底，打牢新闻业务根底，努力成为新闻宣传的行家里手，做学者型的新闻工作者。新闻宣传工作必须多方配合、齐抓共管，形成合力。要形成党委统一领导，党政各部门、各单位、各群众团体齐抓共管、各负其责的工作体制和机制，努力把各项宣传新闻工作任务落实到基层。

（3）制定新闻宣传工作考核制度

要充分发挥新闻宣传工作的积极作用，必须加大新闻宣传工作考核力度，用奖罚机制推动企业新闻宣传工作再上台阶、再创业绩。努力在企业内部形成新闻宣传工作由各级党委领导、宣传部门牵头、各部门协同配合的。通过上下共同努力，真正把新闻宣传工作优势转化为职工的执行力，转化为企业的生产力。同时，只有不断完善工作机制，才能形成一个纵横结合、灵活机动、反应迅速的新闻宣传网络，形成一个上下联动、内外配合、广泛参与、整体推进的新闻宣传格局。具体来讲：一要建立目标考核机制。各单位要围绕企业新闻宣传工作重点任务，做出具体安排。提出工作要求，明确责任目标，层层落实到位。

3 、结语

随着企业改革发展的进一步深入，企业新闻发挥越来越重要的作用，为烟草企业的改革发展稳定营造了良好的舆论氛围，树立了良好的形象，起到了鼓劲加油的作用。然而在新的形势下，宣传工作的任务越来越重。如何做好新时期下企业宣传工作，不断改进工作内容和方式，肩负起企业改革发展稳定的重任，成为企业宣传思想工作者面临的一项重要课题。