海格：由“中国制造”向“中国品牌”的蜕变

2016-05-14编辑祁娟

运输经理世界 2016年1期

编辑/祁娟

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2015年，对建厂17周年的海格客车是个特殊年份：继2014年客车销售总额突破百亿元大关之后，2015年，海格客车销量达24240辆，销售额达117.82亿元，其中，新能源客车销售12003辆，同比增长高达467%；喜人数字的背后，传递着海格客车品牌迷人的魅力，以及品牌所创造的惊人价值。

下面就随小编一起盘点海格客车2015年值得铭记的大事件—

“绿管家”力促新能源客车市场化进程

2015年，海格客车正式发布"绿管家"新能源无忧解决方案，以“购车无忧、运营无忧、服务无忧”全方位解决新能源客车市场化应用过程中的诸多问题，助推新能源客车产业的发展。

纵观2015年新能源客车市场推广活动，海格在全国各地举办“绿管家”推介会22场，推介范围覆盖800余家公交、旅游、班车租赁、短途客运、物流企业，超过2500多名企业代表参加。海格“绿管家”新能源推广活动立体化、多样化、涉及面广，影响度深。通过面对面沟通和体验式营销，让客户了解新能源车，对新能源车放心购买、安心使用，极大地推动了新能源客车的市场化运营。

大型活动印证品牌不凡实力

作为我国客车一线阵营的知名品牌，海格客车不仅经连续多年成功服务全国“两会”，而且在国内国际重大赛事和活动中都有出色表现—

作为国内最高规格的会议，每年全国“两会”用车都会进行严格的筛选，对制造商品牌形象、产品性能品质等提出较高要求，海格客车凭借雄厚的产品研发实力、可靠的安全性、卓越的性能以及令用户满意的售后服务体系，连续六年“零故障”完成“两会”的交通运输服务任务。

2015年9月底，中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念活动总结大会在京举行。海格客车在活动中完满完成运输服务任务，获得各方一致好评和表彰。

2015年4月，第53届世界乒乓球锦标赛开幕式在苏州举行。海格客车以东道主的身份，凭借更安全、更环保、更舒适、更贴心的服务，为这场全球体育盛会打造一枚绿色交通保障服务金牌。

基于出色产品质量以及完善的服务体系，海格还曾多次参与世界性体育盛会的客运工作，多哈亚运会、北京奥运会、上海世博会、南京青奥会……都能看到一辆辆海格客车忙碌穿梭的身影，出色的表现给世界留下了美好印象。

联手组建“西安金龙”

2015年4月28日，陕汽控股集团、金龙汽车集团和苏州金龙共同出资组建金龙汽车（西安）有限公司，简称“西安金龙”。西安金龙由苏州金龙全权负责日常经营管理工作，产品采用海格品牌，技术研发、作业标准、质量标准、服务标准、管理体系均采用和苏州金龙完全相同的标准。西安金龙的成立，既符合国家“一带一路”战略方针，又实现了强强联合，优势互补，无疑是塑造国内客车市场联合重组成功范例。

品牌价值破200亿大关

2015年6月16日，“世界品牌大会”在京发布2015年（第十二届）《中国500最具价值品牌》排行榜，海格客车品牌连续第八年上榜。从2008年初登“中国500最具价值品牌”榜开始，海格品牌价值逐年提升，品牌价值从当年的60亿元提升到如今的202.86亿元，年度排名提升至129位。

“中国驰名商标”提升品牌影响力

2015年6月，国家工商总局商标局认定金龙联合汽车工业（苏州）有限公司使用在商标注册用商品和服务国际分类第12类汽车、汽车底盘、汽车车身商品上的“海格HIGER”注册商标为驰名商标。被国家工商总局授予了一块“御赐金牌”—中国驰名商标，这标志着今后“海格HIGER”的合法权益将得到有效保护，海格客车的品牌影响力再上一层楼。

首家入选互联网与工业融合创新试点

2015年8月，工业和信息化部印发2015年互联网与工业融合创新试点企业名单，苏州金龙海格凭借“基于互联网、车联网的营销模式优化与创新”项目入选，成为行业内首家入选企业。

最大订单加快中国客车出口步伐

2015年10月30日，1200辆海格客车交付沙特客户，这是2015年中国客车出口海外市场的最大订单。在国内竞争越来越激烈的情况下，我国客车走出去已是必然。但要实现双赢，需要国家政策、市场需求以及产品多方面的配合，同时还要对出口地的文化制度方面有比较深入的研究。海格的出口大单为中国客车行业加快走出去的步伐提供了可供参考的样本。