“党建+”：彰显党建传播新优势——《党建》杂志社的创新思想与实践经验

□ 文/翁淮南

“党建+”：彰显党建传播新优势
——《党建》杂志社的创新思想与实践经验

□ 文/翁淮南

《党建》杂志立足全球化、网络化的“互联网+”大背景，构建党建品牌，展现国际视野，注重多维传播，坚持改革创新，建立多媒体深度融合的现代传播体系，在理论和实践上领跑全国党刊，为党刊如何深入推进当代马克思主义大众化提供路径选择，也为党刊如何走融媒体之路提供了经验借鉴。

党建 融媒体 内容创新 平台创新 运营创新

“互联网＋”时代，《党建》杂志作为中宣部主管主办的综合性党刊，围绕中心，服务大局，顺应发展，积极构建《党建》杂志和《学习活页文选》、党建网、党建微信平台、党建iPad移动终端版、党建电视、党建音频等7个平台深度融合的现代传播体系（即互联网背景下的“党建＋N种媒介”），着力探索党建传播新路，在坚定不移传播党的声音、宣传党的理论、引导社会舆论、反映基层情况、掌握话语权方面，发挥了不可替代的作用，在党刊融媒体建设和发展方面进行了积极探索。

《党建》杂志的创新得到刘奇葆同志批示肯定。中宣部部务会认为，“《党建》杂志策划了一系列主题突出，形式活泼的专题报道，刊发了一批旗帜鲜明、战斗性强的理论文章，新媒体平台在社会上产生广泛影响。”北京大学新媒体研究院院长谢新洲认为，党建网积极构建互联网背景下的“党建＋”深度融合的现代传播体系，对不断丰富中国特色社会主义新闻事业的理论与实践具有重要意义。中国社会科学院中国特色社会主义理论体系研究中心主任尹韵公指出：党建网坚持姓党为党护党，在党言党兴党，突出中央党网的理论引领作用，不断推出导向鲜明、有较大影响的传播精品，巩固和壮大主流思想舆论，着力发出思想先声，让党的主张成为时代最强音。

一、内容创新：坚持党建姓党，创新中央精神宣传形式，主题策划亮点纷呈，开创党建宣传新范式

融媒体核心竞争力是内容，内容创新是根本。《党建》坚持内容创新，突出中央党刊的理论引领作用，重视理论的群众表达、新闻的理论深度，通过权威的高端策划，生产独家、首创、原创党刊融媒产品，最大限度提升内容优势，不断推出导向鲜明、有较大影响的传播精品，着力发出思想先声。

（一）坚持党建姓党，推出习近平系列专题报道，创立《党建》知名品牌。

《党建》始终紧紧围绕党中央各项举措设置议题，坚持将传播党中央精神放在首位。

创立品牌报道《总书记和我们在一起》。从2014年起，每年第1期推出特别报道《总书记和我们在一起》，得到中央有关部门的重视和好评，并已成为《党建》的知名品牌。2016年1月，《2015，总书记和我们在一起》在《党建》杂志、党建网、党建微信同步推出，迅速引起社会广泛关注，各大网站纷纷在首页重要位置转载，成为新闻热点。

独家推出《习近平论如何做合格的共产党员》《习近平论党的作风建设》《习近平论依法治国》《习近平论基层宣传思想文化工作》《习近平论“三严三实”》《习近平论政治纪律》等系列文章，受到中宣部领导同志肯定，批示《学习活页文选》全文转发。党建网和党建微信每天至少置顶推出一条习近平总书记的重要信息，并推出《习语》，深入阐释习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政思想，展示习近平总书记的领导风范和为民情怀。

探索习近平治国理政新理念新思想新战略宣传新形式，打造一批具有示范意义的作品。一是将重要文章和论述音像化。如，独家策划制作100辑《习近平寄语》，特别选取十八大以来习近平讲话中的重要语录，邀请著名朗诵表演艺术家瞿弦和、张筠英、殷之光等人配乐朗诵，制作成视频。二是将重要文章和故事动漫化。如，2014年八一建军节，党建网、党建微信推出原创动漫《穿军装的习近平》，迅速被海内外各大网站转发，点击量达2500多万次，被认为是第一个全面反映习近平主席与人民军队深厚感情和治军思想的作品，受到有关方面的关注和肯定。2015年9月，又以习近平担任福州市委书记期间倡导践行“马上就办”的故事为蓝本，推出了动漫《马上就办的习书记》，被中央网信办向全国网站推荐。

（二）主题策划亮点纷呈，引导舆论，正本清源，及时回应受众关切。

坚持问题导向，正面引导舆论。突出思想性、理论性和权威性，聚焦中国特色社会主义、中国梦、新理念新思想新战略、“四个全面”战略布局、五大发展理念、“三严三实”、社会主义核心价值观等重大理论主题，坚定地进行正面引导。

正本清源，强调理论文章的战斗力。在知名品牌栏目“十人谈”先后推出《没有坚强有力的中国共产党就没有繁荣富强的社会主义中国》《中国共产党是中华优秀文化的传承者和弘扬者》《中国，只能走自己的路》《今天，我们该怎样做一名合格的共产党员》等专题，阐释重大问题及理论知识，受到专家好评和群众欢迎。运用《学习活页文选》，推荐有分量的理论文章，其中《西方的制度反思与中国的道路自信》《五问中国经济——权威人士谈当前经济形势》等文章，引起广泛关注。

及时回应受众关切。推出的《21世纪世界社会主义将走向何处》《中国传统价值理念在今天的意义》《欧洲难民潮将走向何处》《改革没有“普世价值”》等，一时成为舆论热点。此外，强化政治意识、阵地意识，围绕反对历史虚无主义、反对西方“普世价值”等意识形态领域斗争，进行全方位的策划，勇于举旗帜、打头阵、当先锋，当好意识形态领域斗争的生力军。

（三）坚持新闻立刊，坚持思想理论新闻表达，探索思想理论宣传新范式。

《党建》尝试政治性与新闻性相结合，尝试理论宣传思想与新闻宣传相结合的新途径，以领导、专家与群众相结合的形式，共同探讨有关党建理论与实践问题。这种理论知识新闻表达，深入浅出，简洁明了，形象具体，客观真实，易于受众理解党建理论内涵，是《党建》杂志理论宣传创新实践。这与传统理论宣传中呈现的宣讲式价值灌输模式相比，有很大的突破，用客观、真实、亲切的话语实现了党建理论宣传新的话语策略的转变。

如围绕热点话题请清华大学李希光，中国社会科学院朱继东，莫斯科大学社会学系副主任格拉奇科夫，英国爱丁堡公爵菲利普亲王的特别顾问、英国汉学家彭马田等做视频访谈近百期。其中，格拉奇科夫讲到“如果今天解散了中国共产党，明天伟大的中国将不复存在”，彭马田讲到“孔子的《尚书》可以让人们认识到，儒家同样为认识世界提供了一条内涵丰富的路径。西方社会只关注中国经济爆炸式的增长，已忽略了中国文化的深邃”，这些话题一度引起中外学者的浓厚兴趣。

二、平台创新：建立多媒体深度融合的立体传播系统，构建与群众互动的新平台

党建传播平台系统的融合，是“基于0和1变量的融合”。它是在数字化和网络化的平台上产生并发展的，是媒介产业必然演化形态。“规模化”和“差异化”是系统融合的逻辑起点和发展的终极指向。《党建》在传播过程中，对党建信息生产、信息传输、信息营销、信息调控等子系统实施整合营销，不断实施系统优化，以赢得各子系统的最佳传播效益。

首先，多次独家首创党刊融媒体产品，在全国党刊中勇开先河，构建融媒体系统的“中央厨房”。

《党建》是最早一批与互联网牵手的党刊。最先办网站及其手机版：2011年7月，党建网上线，刘云山同志专门致贺词寄予厚望，2012年10月，手机党建版开通。最先开办杂志iPad版，2012年5月19日，刘云山同志亲手点击开通《党建》杂志iPad版，这是全国党刊首个iPad移动终端版。中央党刊中最先开通微信公众号，2014年3月13日，“党建网微平台”开通上线。最先开设并利用微博宣传，2013年在新浪微博设立专题，3天内点击达到29万。最先开办轮播电视节目，2014年7月18日，《党建》依托乐视电视首开全国独家电视“七一频道”，“党建电视”节目进入互联网、进入千家万户又多了一条快速通道。最先利用二维码实时连接纸媒和新媒体终端，将《学习活页文选》每一篇文章的二维码提供给读者，便于阅读、分享。

与其他媒体积极合作，构建深度融合联动的“大媒体”格局。最先与广播媒体共同开办专题栏目，在北京交通广播长期推出《党员小故事》栏目，弘扬正能量。在中央党刊中第一个与喜马拉雅网络科技有限公司合作，开办有声的党建读物，推出的《“两学一做”听党章系列》《“两学一做”听条例系列》等，受到广大党员干部欢迎，成为一些单位组织学习的资料。与全国120多家党刊党网合作，建立了全国首家党刊党网联盟。

同时，与北京市官方微博微信“北京发布”合作，开设“党建声音”专栏，每天转载4条党建微信，目前阅读量已超过16亿人次。与龙源期刊网合作，推广《党建》杂志的数字化和手机党建版。与广州百莲达文化传播有限公司联合出品《身边的感动》，并获第十九届中国电视纪录片“系列片好作品”奖。与苏州飞马良子影视有限公司共同推出“社会主义核心价值观系列动漫”。与中央电视台科华有限公司合作，联合推出“美丽中国”视频专题。

其次，借助融媒体，构建群众工作的新平台，打通服务群众“最后一公里”。

科学布局，推动目标受众和融媒体深度互动。开通了全国首家涉及各地的“党建之友”微信群、QQ群、手机短信群等，将《党建》通讯员、热心读者和大量粉丝等各类不同人群紧密连在一起。宣传触角延伸到村，党建与群众零距离，倾听基层呼声。如河北邯郸市峰峰区、西固义乡、贺进镇等建立党建微信群，乡镇村的党员干部积极转发党建微信。

上通“天线”、下接“地气”。先后在河北唐山潘家峪村、安徽省黄山市徽州区潜口镇坤沙村、福建谷文昌纪念馆、河南兰考焦裕禄纪念馆、西藏曲水县才纳乡才纳村、陕西省延川县文家驿镇梁家河村等14个单位设置群众工作联系点，构建受众网络互动平台，用新媒体平台展示当地发展成就，利用互联网交互平台为他们的土特产进行宣传推介，为他们提供最实惠的帮助，使他们从中获益。又如帮助河北潘家峪村发掘抗战精神，出版《潘家峪抗日斗争纪实》，带动当地知名度的不断提升，促进了经济发展。

积极组织或参与中国社科院、中央党校、北京大学、清华大学、中国人民大学等单位组织举办的学术论坛、理论研究、理论教学、理论宣讲，并组织各类线下活动，扩大《党建》融媒体辐射面和影响力。

从2014年开始，通过《党建》杂志、党建网同时开展“把楹联写在党旗上”“诗词飞扬党旗飘”“勿忘国耻、圆梦中华”诗词、楹联征稿活动，收到楹联作品近47.9万幅。同时，还开展“百位共产党人百篇小传”朗诵会进高校、进社区等活动。活动期间，传统媒体和新媒体互动，引起了社会的广泛关注。

2015年初，配合中宣部“基层工作加强年”的安排，开设了“党建工作”“民情观察员”“农家书屋”“支部书记问答”“大学生村官”等栏目，举办“美丽中国·文化乡村”“我当宣传委员”“基层工作加强年”等征文活动。根据习近平总书记讲述的故事，参与策划了音乐剧《啊，鼓岭》，再现了一个美国人的中国梦，在习近平访美期间上演，引起较大反响。

2015年是中国抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，抗战是重要的宣传主题。《党建》杂志社于4月20日在北京召开“长篇报告文学《根据地——冀鲁豫的中国故事》座谈会”。5月19日，在山东省菏泽市召开“抗日根据地的共产党人”学习宣传座谈会。同时，举办“纪念抗战胜利70周年知识竞赛”活动，全国参与人数达42.6万。联合人民网、新华网、《前线》《党的生活》等全国党网党刊共同开展“我家的抗战故事”征文活动。党的十八届五中全会召开后，及时组织开展“学习贯彻五中全会精神有奖征文”活动，全国党政机关、院校及相关研究部门广泛参与。

积极参与社会公益活动。从2011年元旦开始，一直关注帮助身患白血病的山东烟台优秀女大学生村官张广秀，形成一轮又一轮的宣传冲击波，引起了中央领导同志的关注。2014年大年三十，习近平总书记给张广秀写了一封充满关切之情的回信。2015年，《党建》再次鼓励国家测绘局国测一大队6位老队员、老党员给总书记写信。7月1日，习近平总书记欣然回信，充分肯定国测一大队爱国报国、勇攀高峰的感人事迹和崇高精神，要求全体党员“不忘初心”“在党爱党、在党为党”“忠诚一辈子，奉献一辈子”。全国各大媒体对此事进行了集中报道。

三、运营创新：突出受众导向，建设高素质、专业化的团队，创造竞争优势

《党建》强化消费思维，突出受众导向，调配信息传播人才资源结构，构建高端传播专家队伍和媒介经营人才，赢得了发展先机。

（一）突出重点受众，逐步实现党建信息定制服务。

在分众化越来越明显的“互联网＋”背景下，如何随着党建工作的延伸，巩固和壮大主流思想舆论，让党的主张成为时代最强音，是摆在面前的重大现实课题。为此，《党建》突出广大党员干部这一重点受众，恪守党性原则，坚持正确的政治导向，受众在哪里，宣传报道的触角就伸向哪里。目前，各类人员、各类岗位根据不同平台和目标受众，不同的传播阶段，能够打造不同形态高端产品，逐步实现不同平台的信息定制服务。

实施中，重视顶层逆向目标管理，科学评估传播效果，通过影响有影响力的重点受众，进而影响社会更广泛的人群，提升《党建》融媒体各主要平台在全国党员干部中的辐射面和影响力。目前，《党建》杂志位列国家新闻出版广电总局2015年“百强报刊”第三位，并作为唯一党刊，荣获2016年国家新闻出版广电总局“全国报刊媒体融合创新典型案例20佳”。《学习活页文选》思想性、时效性继续提升，发行23.5万份，受到领导干部和基层党员干部好评，成为各级党委中心组学习辅导材料。党建网名列中央网信办发布的7家重点理论网站名单和可供网站转载新闻的26家中央新闻网站名单，并荣获“全国行业新闻网站传播力十强”。据清华大学、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学等国内知名大学发布的新媒体指数显示，党建网微平台在全国政务微信中名列前50强，在全国党建类微信中保持前3位，荣获2015年度最有影响力的新媒体。龙源网提供的数据显示，在3000种期刊的网络版中，《党建》杂志位列阅读第8名。

（二）建立全国最大的党建专家库，借力高端专家提升融媒体服务质量。

着眼高端、实效和权威，党建网建起全国最大的党建专家库。目前，专家库有王伟光、金一南、曲青山、李洪峰、包心鉴、侯惠勤、林毅夫、韩震等226位学界知名特聘专家，提升了融媒体平台的传播质量和水平。依托这一专家平台，策划推出的《共产党人不能放弃对正义的坚守》《中国市场经济改革之路为何能获得成功》《优秀传统文化：中国道路的深层内因》《从中美决策体制比较看中国制度优势》《中国共产党是抗日战争的中流砥柱》《中国梦与马克思主义中国化》《“四个全面”：新形势下党治国理政的总方略》《我为什么看好中国经济》等专家文章，有深度、有力度，引起国内外广大网友的关注与点赞。同时，《党建》统筹专家力量，不断组织对重大理论问题深入研究并回应社会关切，党建专家库正在发展成为有影响力的党建智库。

（三）创新融媒体平台管理模式，创造竞争优势，开拓受众市场，提升经济效益。

重视推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，在全国党刊中率先实现扁平化、模块化、集约化平台管理，打通人员内部纸媒和网媒间的物理分野，真正实现内容产品“一稿多形”，业务人才“一专多能”。建设具有多学科背景的专业编辑记者队伍，还集合647位通讯员和专业记者，优势互补、取长补短，共同做好党建信息的生产和营销。同时，以效果为考核标准，微信等新媒体方面人员奖励与点击量、阅读数、转发数挂钩，激励员工发挥主观能动性。

同时，积极开拓党建受众市场。利用党建网服务不同群体，如开设非公频道，为非公企业的党建工作开辟展示自己的窗口；开设“领导干部学国学”频道，助推中华传统优秀文化的学习热潮。回应不同受众需求，为客户制作《政德的力量》电视教育片，编辑部策划出版《毛泽东的人民观》《根据地——冀鲁豫的中国故事》《抗日根据地的杰出共产党员》《我家的抗战故事》《大学生村官张广秀》《思想中国》《文化中国》《印象中国》《聚焦中国》《ON CHINA》《关注中国》《给力中国》《力量中国》等图书。视频制作和书籍出版均依据市场规律，兼具社会效益和经济效益。

《党建》融媒体运营创新的成功实践，扩大了杂志的美誉度和影响力，不仅没有分流纸媒受众，更形成了纸媒和新媒体的相辅相成的良性循环：随着党建网、党建微信、党建电视频道的影响增大，《党建》杂志订阅量近年逆势上扬，从2010年20万份上升到2016年的82万份，仍在持续增长，领跑全国党刊。

（作者是《党建》杂志社二编室主任）

编 辑 梁益畅 46266875@qq.com