创新，让主旋律更响亮

□ 本刊特约评论员

创新，让主旋律更响亮

□ 本刊特约评论员

■叶蓁蓁人民日报媒体技术股份有限公司总经理

G20杭州峰会期间，一款水墨画般大气、优美、有意蕴的H5新闻作品《习近平：我在西湖之畔欢迎各位》刷爆了微信朋友圈。从“一带一路”到全球互联互通，从中国的“国家创新战略”到G20创新增长蓝图，古音缭绕中，画面徐徐展开，一下子拉近了“高冷”的国际会议与普通用户之间的距离。这款制作精良、意蕴深远的新媒体作品，出自人民日报“中央厨房”之手。其策划、制作、传播的全过程，无不反映出这家老牌传统媒体在互联网时代锐意创新的脚步。

无传播，不新闻。移动互联网不仅改变了知识汲取方式，也革新了生活方式；数字媒体不仅加快了信息更新速度，也改变了社会心理。舆论环境、媒体格局发生深刻变化，使党的新闻传播工作必须面对加强创新的时代要求。

创新是新闻传播的动力之源、活力之源。新闻传播从来没有像今天这样迫切需要创新，也从来没有像今天这样具有丰富多彩的创新条件。只有在迎接挑战中锐意创新，在解决问题中不断改进，才能不断巩固壮大主流舆论，更好弘扬主旋律、传播正能量、掌握话语权、提升影响力。

全方位推进新闻传播创新，需要强化导向引领。创新新闻传播方式，首先要明确的是，无论舆论格局如何变革，传播形态如何改变，媒体受众如何变化，新媒体发展如何迅猛，都不能偏离正确的方向。众声喧哗中需要有思想的“坐标系”，乱云飞渡中需要确立价值的“主心骨”，坚持正确舆论导向既是对所有媒体的要求，也是所有媒体应尽的职责。观点极化、信息过载等问题日益突出的当下，一方面要增强政治定力，提高政治敏锐性和政治鉴别力；一方面要倡导解放思想、锐意创新，深入研究网络社群的话语体系和利益诉求，增强议题设置能力，通过内容的精细生产和精准分发，壮大主流舆论，传递主流价值。

全方位推进新闻传播创新，需要强化技术驱动。传统媒体“爬格子”的人多、“写代码”的人少，技术薄弱将是制约传统媒体创新传播方式的一块长期的“短板”。因此，必须将技术优势视为媒体融合发展的核心驱动力，加快推动技术建设由“支撑性保障”向“引领性保障”的转变。既要密切追踪前沿技术动态，把新技术融入媒体策划、采写、编辑、发布全流程；又要努力降低技术应用门槛，通过搭建开放式媒体技术应用平台、高质量有计划的员工培训等手段，让成熟的新媒体技术方便易用，让采编人员摆脱“技术焦虑”，从而全身心投入内容创作生产。

全方位推进新闻传播创新，更需强化产品创意。互联网交互、平等、开放的特点，决定了我们不能简单地将过去传统媒体的习惯性做法，以“我说你听”的单向传输形式，直接搬到新媒体终端上。有些时候我们会看到，不少媒体制作的H5、短视频、VR等作品，还是新瓶装旧酒。套上技术外衣，却不能激发用户点击、阅读、分享欲望的新媒体产品，也是一种资源的浪费，往往还会引起网民的逆反心理。因此，媒体融合语境下，光有满腔热情、炫酷技术还不够，一定要把握好时度效，把握好传播的科学性、艺术性和有效性，比点子，拼创意，做出真正让用户点赞、让用户记住的主流舆论产品。

创新是党性的体现，创新是导向的实现，创新是责任的兑现。如今，只有视“新”为目标、以“新”为鞭策，让创新成为一种常态，才能不断增强党的新闻舆论工作的传播力引导力影响力公信力，抢占移动互联网时代的舆论制高点。