汽车标志的美法

杨益 邵璐

摘 要：随着中国社会的发展变化，汽车已经悄悄走进了我们的生活，中国是汽车生产和拥有量大国，中国汽车起步很早，但是发展缓慢，改革开放以后汽车发展迅猛起来，中国汽车目前在国际上还没有知名度，为了更好地发展中国汽车事业，本文在汽车标志设计上进行了一点探讨，主要从汽车标志设计方法上初步提出了汽车标志设计的几个美法：汽车标志识别性；汽车标志本质美；汽车标志形式美 ；汽车标志宗教美四个方面展开进行了一些分析研究，希望能为中国的汽车发展事业略尽微薄之力。

关键词：汽车标志；本质美；形式美；宗教美

汽车是人类智慧创造的精美机器，是人类文明的象征，作为一种现代化的交通工具，它的方便性、实用性是其它交通工具无法比拟的，它改变了人们的生活方式。汽车的发明已经历了百余年的历程，它在社会的各个领域发挥着重要的作用，一百多年来汽车业迅速发展，并成为影响世界经济、文化发展的重要因素。随着时代的发展，汽车生产、表现形式不断更新、汽车文化不断给人们带来新的惊喜。

随着汽车在人们生活中的普及，汽车市场的竞争日趋激烈，品牌竞争已经成为各汽车生产商间竞争的主要形式，为了扩大汽车产品知名度，确立品牌在市场中的地位，汽车生产商在重视产品质量的同时，都十分重视品牌的市场占有量和知名度。汽车标志是汽车品牌的象征，是品牌识别的主要手段，是企业精神的浓缩，在品牌推广方面发挥着重要的作用，精美的汽车标志会给人们留下美好、深刻的印象。

随着社会的进步，汽车产业已经从单纯的实用文化转变成多方位的汽车文化产业。而汽车标志在车型中的应用又具有流动的传播效果，因此汽车标志设计完美与否直接影响着汽车品牌的形象和价值。

1 汽车标志设计的起源

1886年，德国人卡尔.本茨和戈特利布.戴姆勒分别发明了汽车，但当时的汽车并没有设计标志，几年后法国人路易斯· 雷纳· 潘哈德创造了使用汽车标志的先例，标明了汽车品牌的识别性。

汽车标志作为汽车品牌的一种符号，是人们识别不同汽车品牌的媒介，与汽车品牌之间是密不可分的整体，汽车标志的使用与汽车品牌的发展是结伴而行的，汽车标志设计的更新反映了汽车品牌的发展历史。

全面的了解汽车品牌的发展史以及汽车标志的发展史，是开展汽车标志设计研究的前提和基础。

汽车标志设计的美法一共有四种：

一.汽车标志识别性

二.汽车标志本质美

三.汽车标志形式美

四.汽车标志宗教美

一.识别性：识别性是汽车标志设计的原始美法，这种美法是汽车标志设计最早出现的初衷，他的目的主要就是和其它的汽车有一个区别，目的很单纯，像中国人孩子多的时候随便给孩子起个名字，他们可以是甲、乙、丙、丁、金、木、水、火、土，早期的汽车标志设计多以文字、姓名为主要内容，识别性很明显。如：

1）福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由创建人亨利·福特的姓作为汽车标志，让人一目了然认识了福特家的汽车。

2）中国最早的解放汽车采用毛泽东的书写的“解放”二字作为汽车的标志，表达了中国人民在共产党毛主席的领导下打跑了美帝国主义，打破了帝国主义企图瓜分中国的美梦，中国进入了崭新的社会主义国家行列，中国人民激情澎湃、欢欣鼓舞迎接新时代的激动心情，让世界见识了中国文化的魅力！一汽标志是汉字的“汽”和阿拉伯数字“1”的完美结合，形成飞翔的鹰。

2 汽车标志本质美

本质美主要指的是汽车标志的精神内涵和文化，汽车标志在设计形式美的基础上还要有精神、文化内涵，精神文化内涵是汽车标志的灵魂所在，每一个汽车生产商都希望自己的汽车标志承载更多的企业文化，所以在标志设计中也会通过文字、图形、色彩来表现自己的想法，要求设计师将自己的想法加入汽车标志中。标志汽车能够承载越多的思想文化就越容易让消费者对自己的汽车产生兴趣或者拥有此种汽车的荣誉感。荣誉感是个体希望他人对自己的认同感和崇拜感，这是汽车实用基础上的精神感受，这种感受在越是昂贵的汽车上就越容易产生的精神感受，汽车标志的本质美也体现在汽车本身的品质上，品质越好就会越有本质美感，也就是本质美感越丰富。比如德国奥迪汽车标志：

奥迪汽车的标志为四个环，表示合并前的四家公司。这些公司曾经是自行车车厂、摩托车厂及小客车厂的生产厂家。由于公司原是由4家公司合并而成，因此每一个环都是其中一个公司的象征。世界上也就首次出现了四环标志。

经过二战大战和分分合合的磨难以后，奥迪总部迁至英戈尔斯塔特，其四环标志沿用至今。

这些就是奥迪汽车的历史本质美内容之一，再加上奥迪汽车的卓越品质，奥迪汽车标志就承载了更多精神、文化内涵。但是，汽车标志本质美和形式美往往会出现矛盾。作为汽车标志设计，真正属于形式美法则形象的是三个环：一个孤立，两个不足，三个适合，四个繁复。而且四个环排列方式过长也影响形式美感，在符合形式美感的三个形象重复的案例中日本三菱汽车和美国别克是最有参考价值的。尽管如此，因为奥迪汽车的卓越品质和悠久历史她仍然是人们热追的品牌。

3 汽车标志形式美

汽车标志形式美是汽车标志最直接、最直观的特点，简单地说：汽车标志的形式美就是好看，形式美是外在美，但是也是最重要的美，这就好比是对人的第一印象，第一印象好了就有继续交往的可能，第一印象不好恐怕就不愿意再交往了，当然，也不排除日久生情的存在。 汽车标志设计的形式美在受众者中起到举足轻重的地位，她是赏心悦目和眼前一亮的代名词，每一个汽车生产商都会在汽车标志形式美上大下功夫，以便达到吸引眼球的目的，以至于很多汽车生产商都会在汽车标志已经确定使用的情况下， 为迎合更多受众不断改变汽车标志已达到吸引大多数人的目的，例如：吉利汽车标志的演变；阿尔法.罗密欧汽车标志旳演变；奔驰汽车标志的演变。

4 汽车标志宗教美

宗教美是美的最终形式，也是各大汽车生产商争相向往的形式。宗教美就是当美达到一定高度的时候自然而然和宗教结合而派生的一种美，这种美是情人眼里出西施、日久生情的一种美，这种美是任何人都无法抗拒的美（宗教美可以和美没有关系），西方人很巧妙的将美和宗教结合在一起，混淆了美和宗教的差异，让人们将信仰直接凝聚在美中不能自拔，有种但愿长醉不愿醒的豪情壮志，宗教美是对美的需要，更是对信仰的需要，越是缺乏信仰的人越是容易根深蒂固的信仰宗教美的东西，汽车制造商独具慧眼发现了这一点，他们通过各种各样的方式把标志中注入更多的思想、更多的理念、更多的精神内涵更多的血统论，让受众死心塌地的接受某一种品牌，狠狠地爱她！付出生命也在所不惜，钱算什么！

不管是汽车标志设计的识别性、本质美、形式美 、宗教美。在标志设计中都不是孤立存在的、她们错综复杂、巧妙地结合在一起，以便达到最终让人们喜欢、识别、信仰的效果。

参考文献

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