统景温泉旅游规划研究

刘贤菊

摘 要：近年来，温泉旅游走上了快速发展的道路，其蕴含的极高的商业价值与市场前景让人惊叹。本文选取重庆统景温泉为研究对象，综合分析了统景发展温泉旅游的优势与现存的问题，并提出了建议，以期望统景温泉朝着更加繁荣有序的方向发展。

关键词：统景温泉；优势；问题；建议

1 统景温泉概况

位于重庆市渝北区东部御临河畔的统景，方圆15平方公里，以“统景峡猿”居“巴渝十二景”之首，统揽山、水、林、泉、峡、洞、瀑、天池、小岛、古寨、鹰群诸景，被誉为“自然博物馆”。

统景目前已探明的温泉就超过30处，温泉日涌量 3 万吨，温度在 42-62℃之间，有悬挂泉、珍珠泉、涌沙泉、地震增生泉等多种温泉类型，富含锶、硫酸钙、偏硅酸等多种矿物质成分和微量元素，对美容健身、治疗运动系统疾病和前列腺炎、皮肤病等有显著效果。统景还发现日涌量达 2 万吨的冷矿泉，温度在 16-20℃之间，在夏天泡特别舒服。

2 统景发展温泉旅游的优势

2.1 交通便利

统景国际温泉度假区位于重庆市渝北区，，距渝中区65公里，距重庆江北国际机场仅38公里，交通便利，在主城一小时经济圈内。完整的公路交通系统，使其交通覆盖率较广，辐射面积巨大。便利的交通可以使人们出行不必有太多的顾忌，进一步的吸引游客前往统景温泉景区游玩。

2.2 自然景色秀美

统景虽然以其天然温泉而闻名，然而，除温泉以外，统景的其他自然景观也异常秀美。御临河上，有被誉为巴渝十二景之一的统景峡。峡内泉暖、峡幽、洞奇、石怪、山柔、谷秀、竹雅、瀑丽，又集鹰群、猴群、天池、古寨等景观，当地俗语云：十里温塘河，九曲十八弯。统景还拥有70余处溶洞，千姿百态，辉映成趣。丰富的景观资源与温泉资源相结合，可以整合出更具有吸引力的旅游产品，提升市场竞争力。

2.3 政策支持

早在2005年，重庆市政府就已经提出了提出打造“温泉之都”的战略目标。之后，相继出台了《关于加快“五方十泉”建设，打造“温泉之都”的意见》、《重庆温泉旅游产业战略研究》、《重庆“一圈百泉”总体策划》等意见、文件和规划，使“温泉之都”建设形成了由“五方十泉”示范、“一圈百泉”呼应，到“两翼多泉”联动的发展格局，进一步推动重庆温泉旅游业的发展。在这种大趋势下，大力发展统景温泉旅游，将会得到资金与政策的大力支持。

3 统景温泉旅游现存的问题

3.1 “恒温经济”模式有待验证

温泉旅游一直存在明显的淡旺季，统景温泉亦不例外。每年9月至来年4月，属于温泉市场上的传统旺季时段。酒店，温泉浴场客满为患。然而到了淡季时段，特别是重庆夏季特别炎热，导致旅客量锐减，大量的配套设施被闲置，周边的餐饮等一系列的延伸温泉旅游延伸产业处于停业的状态，这不得不说是一种浪费，并没有追求到经济效益的最大化。如何使统景温泉走上“恒温经济”模式成了开发者的难题。统景也采用了多种办法，如修建了全国最大的温泉造浪池和温泉儿童水乐园，耗资8.6亿，重新对温泉景区进行升级打造。但最后的效果如何，还有待市场的验证。

3.2 景点设计雷同

统景温泉的景点开发过于雷同，不论是温泉酒店，还是露天浴池，及其他的娱乐项目，没有特色，都是照搬目前其他温泉景区现有的开发设计风格，创新力度不高。而重庆本身就是温泉之都，温泉数量众多，行业之间的竞争本身就非常激烈，在同类温泉产品中想要脱颖而出已是十分困难，而本土文化内涵的缺乏，加上单一的主题，就更难保持对客源群体的长期吸引力，不利于统景温泉的长期发展。

3.3 营销宣传不足

再好的温泉旅游产品，没有相应的市场营销手段也是不行的，殊不知酒香也怕巷子深，特别是在温泉行业竞争日益激烈的重庆地区，没有足够的宣传，温泉产品就没办法吸引到周边人群。虽然早在2005年，统景就已经被统景风景区被全国亚太旅游联合会、国家旅游局、全国工商联评为“中国最佳温泉度假胜地”。但统景温泉似乎没有完全意识到自身的巨大潜力，营销宣传手段过于单一，难以形成一个鲜明的品牌形象，缺乏市场号召力。

4 统景温泉旅游发展建议

4.1 温泉旅游与养老养生旅游相结合

近年来，老龄旅游群体占旅游群体的比例越来越大。这一方面是老龄化的到来，使得老龄群体的总量增加了，另一方面是现在的老龄群体对精神消费的需求增加了，出行愿望更加强烈。以老年人为主要服务对象的老龄旅游市场是一片新的热土。统景温泉完全可以结合自身的自然条件，规划建设一批能吸引老龄旅游群体的温泉项目，比如开设养生温泉，为老年人提供照护服务等。这样不仅能丰富自身的温泉内涵，还能在春秋两季，除开黄金周，吸引到大量的老年旅游群体，填补了淡季旅游市场的空白。

4.2 宣传突出特色

温泉企业相互之间模仿特别严重，如果能在宣传上突出景区独有的特色，无疑将会更好的激发游客的旅游热情。统景有两点内容完全可以用来大做文章。一是统景温泉就其温泉本身而言，属于自涌泉，水由下向上冒出，不作高喷，这是在其他温泉景区特别少见的，属于独特的视觉景观。二是统景温泉富含的矿物成分，已被证明有治疗肥胖症的功效，这在当今追求减肥的人士眼中，无疑具有莫大的吸引力。统景温泉景区完全可以根据这些特色，进行有针对性的包装宣传。

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