观致该换的不是CEO，而是企业战略

原创/ 杨艳 家用汽车

近日，来自观致汽车的官方声明称，现任观致汽车CEO墨斐因个人原因，将于1月底离职。

想当初，墨菲之于观致是绝对的“拯救者”和“残局收拾者”，而任职以来，墨菲也的确为观致的品牌营销和拓展立下汗马功劳，并使得观致汽车 2015年全年销量同比上升近170%，但遗憾的是，观致全年14001辆的销量数据却依然远逊于成熟合资车企主流车型一个月的销量。

就观致汽车自身的发展来说，销量持续不振，品牌影响力未达预期，其实并不是CEO的管理问题，而是企业的战略出了问题。如果战略和方向错了，是再好再成功的管理和经营能力都无法弥补，所以如果战略不做调整，即使神勇如墨菲亦无可奈何无力回天。

可以说，从一开始观致本身的整体战略定位就高出自己的实际能力一大截，而情怀本身又是一副自己打不了玩不动的牌。虽然靠着国内外两个大股东，观致汽车有钱、有团队、有决心，但却没有赢得市场信心。