论“四个全面”背景下创新高校宣传思想工作的策略和途径

基金项目：湖南省教育科学“十二五”规划课题“大学生慈善公益价值观培育研究”（XJK011BDY007）阶段性成果。

摘 要：习近平总书记提出的“四个全面”即“全面建成小康社会、全面深化改革、全面推进依法治国、全面从严治党”，是新形势下党治国理政的战略总部署，是党和国家的工作大局。当前，一切工作都要服务这个大局，高校宣传思想工作更要为“四个全面”提供有力的思想保证、舆论支持和文化条件，确保正确的政治方向和舆论导向。作为意识形态工作前沿阵地，高校的宣传思想工作任务重大而紧迫，创新高校宣传思想工作的策略和途径，提高宣传效果就很有必要了。

关键词：“四个全面”；高校宣传；创新

作者简介：张少利（1978-），女，河南洛阳人，讲师，硕士，研究方向：思想政治教育、高教管理、中国近现代社会与文化史。

[中图分类号]：G641 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-27--01

党和国家一直很重视高校意识形态工作，年初出台了《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》，指出其是一项战略工程、固本工程、铸魂工程，事关党的教育方针的贯彻落实。在当前“四个全面”战略总部署下，高校宣传思想工作必须创新工作思路和手段，从理念更新、制度规范、新媒体影响等方面探索新的策略和途径，全面提高宣传效果。

一、更新宣传理念，从“宣传”走向“传播”

习近平总书记指出，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法。[1]在当前社会，新媒体在日常生活中的运用日益广泛，宣传方式、宣传载体等也在不断变化，宣传的影响力越来越大。高校宣传思想工作必须与时俱进，更新宣传理念，充分发挥新媒体作用，“外塑形象、内聚人心”，为高校中心工作、重点工作服务，这是宣传思想工作的根本职责所在。在工作理念上，要实现“从我要宣传”到“我要传播”的转变。在新媒体时代，社会媒体日新月异蓬勃发展，且竞争激烈，为吸引受众，各类媒体不断创新内容和形式，信息发布也非常及时快速，对受众群体影响力日益深入。高校宣传思想工作在很多时候采用的方式仍比较传统，多是采取自上而下的灌输方式，内容不活泼，形式也不新颖。因此，高校宣传思想工作者要坚持与时俱进，要勇于直面现实，关注社会和受众的需求，积极向社会媒体学习借鉴好的经验做法，用师生喜闻乐见的方式来传播教育的声音、传递正能量，推进宣传思想教育工作的发展。

二、确立“大宣传”格局，规范高校宣传思想工作制度

高校宣传思想要有声有色，就必须规范相关制度，确立“大宣传”格式。当今社会媒介融合迅速，要巩固意识文化阵地，壮大主流舆论，需要整合各类资源，构建全媒体协同、内外部整合、多方位联动的“大宣传”格局，其核心就是立足全局、通盘考虑、统筹各方、整合资源，多渠道展开宣传活动，以获取综合宣传效益。[2]一句话要有“全局”和“引领”意识，要统筹规划。在这种格局下，传播思维是多维的、是互联网的，参与主体多样，传播载体多样，内容形式多样，这更能吸引受众。互联网思维是媒介融合时代的创新性思维，是当今重要的思维工具，他更注重人的价值，以往的宣传思想工作重视效果，却忽视了过程中的“用户体验”，也就是接受者获得信息的便捷与实用性。互联网思维无形中改变着这些，浸润式的宣传贯穿到师生日常工作学习活动的全过程，潜移默化影响着“大宣传”格局。

三、发挥新媒体作用，提高校园宣传思想工作实效

“工欲善其事，必先利其器”。高校宣传思想工作要牢牢占领新媒体阵地，关注新媒体发展的新动向和新趋势，掌握一批可信、可管、可控的“新媒体”意识形态阵地。充分发挥新媒体技术优势，通过微信等微平台，加强专兼职通讯员和大学生记者的网络媒介素养培训，建设一支政治觉悟高、业务素质强，新媒体运用熟的兼职宣传员队伍，在日常工作及在网络舆情事件发生时起到传递正面声音、消解矛盾的积极作用。在新媒体时代，高校应该高度重视新媒体建设，积极开通和建设高校官方微博和官方微信公众平台，构建新媒体时代的高校宣传“微体系”。[3]前几年，大学生对微博的关注和参与呈爆发式增长，大学生基本上人人喜欢刷微博，传播心得体会等。高校官方微博，作为官方发布信息、展示形象、沟通交流的社交媒体，它是以学校的身份发表言论，其权威性、整体性、引导性不可替代。随着微信的横空出世和发展，越来越多的人关注使用微信。高校官方微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，称之为公众号。微信平台功能强大，实现了和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通互动。校园特色、教育教学改革建设、考试、就业、录取等都可以通过这一平台向外转发，方便师生，服务社会。比如，每年招生季，学生手机在手，就可以通过关注某高校的微信号，随时查阅相关报名信息和学校情况，更能第一时间看到个人的录取情况。总之，新媒体的强大功能，为高校宣传教育工作提供了有力支撑，会进一步提高高校宣传思想工作的实效。

参考文献：

[1]习近平.在全国宣传思想工作会议上的讲话[N].人民日报，2013-08-20.

[2]熊小健，董杨华，张华敏.媒介整合背景下高校大宣传格局的构建：理论创新与路径选择[J].思想理论教育，2015（06）.

[3]许晓林，陈浩.新媒体环境下大学生思想政治教育探究[J].中国报业，2012（10）.