基于新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计研究

李红红

摘 要：在改革开放时期，总设计师提出了科学技术是第一生产力的感念，可以说到了今天，真正地体现了这句话的时代性。在今天的社会环境中，数字技术在许多领域得到了运用，新媒体艺术彻底地改变了人们的生活方式。在新媒体艺术的冲击下，社会发生了重大的变化，在视觉传达设计领域的影响也十分明显。可以说，新媒体艺术的出现，从根本上改变了传统的视觉传达艺术。

关键词：计算机；科学技术；视觉传达；新媒体

[中图分类号]：J524 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-11--01

一、前言

在二十一世纪的今天，科学技术迅猛发展，彻底的改变了人们的生活，给人类带来了十分重大的影响。这种影响既体现在物质层面，同时也体现在精神层面。现代科学技术的不断发展和应用，让艺术设计在方法和理念上的发生了重大改变，从而产生了媒体艺术设计这一新学科，同时展现出了巨大的市场需求和发展空间。媒体艺术以计算机为中心，以多媒体作为工具而开展作品设计，其作品内容涵盖了各个现代设计艺术，形成了一种独特的新文化创意作品。

二、新媒体艺术对视觉传达设计的影响

伴随着数字媒体时代的到来，让人们对传统的设计理念开始重新定义。回顾过去几十年科学技术的发展历程，可以看出媒体艺术在发展的过程中其传统价值观念在不断的得到更新，受到了极大的挑战。人们生活的世界由原来单一的世界走向了一个多元化共同发展的时代，真正的进入数字媒体文化时期。有效的改变了艺术创作的空间性和时间性。由科学技术组成新媒体艺术，一方面改变了设计者传统的视觉思维，同时也在挑战着传统的美学观和艺术价值观。伴随着新媒体技术的大量应用，人们对美的审视和对美学的标准正在不断的发生着变化，进而重新定义新媒体时代下艺术形式对人类文化价值以及社会历史所产生的重大影响。

在任何一项设计当中，可以说数字媒体艺术对视觉传达设计的影响是最大的，因为自身没有强大的理论结构。因此，视觉传达艺术非常倾向于实用主义。现代数字技术与软件技术在设计中的大量运用，有效的转变了设计人员思维的有效发挥。正是因为这些现代技术的出现和在设计领域的应用，极大的减轻了设计的难度和方便了对设计的修改。所以，伴随着媒体技术发展而出现的新媒体艺术在设计理论以及美学方面的继承了一些传统视觉传达设计的理论体系。过去的理论体系在今天的新媒体时代依然适用，因为在艺术理论基础方面，还是有下面的几个共同点：（1）不管是过去还是现在的艺术设计，在本质上必须满足对功能的要求；（2）在美学中，所有的审美理论基础是完全一样的；（3）设计的平面视觉创意法则以及理论法则大体上是一样的；（4）设计以及表现方法方面的是一样的，可以相互融通，可以说，新媒体艺术的出现，让视觉传达艺术更加的丰富。

三、在新媒体艺术推动下，如何提升视觉传达设计效果

通常来说，视觉传达设计只有一个目的，那就是为观众传递信息，但是，要想传输信息，就必须依靠媒体来进行。因此，视觉传达艺术设计和媒体之间是一种互动关系，媒体可以体现视觉传达艺术设计，同时又限制设计的过度发展，同时，设计也受媒体的影响，成为新媒体继续前进的动力因素。所以，在进行新媒体设计时，在遵循传统的审美的同时，还需要关注媒体接受者的感受，让设计出来的新媒体，符合人们对信息需求已经信息采集的追求。新媒体艺术下的视觉传统的交互性设计，提供了一种新兴的文化凝聚力，不同的使用者在设计时，都借助新媒体将其实现凝聚，表现出更加的个性化和有责任感。在新媒体设计过程中，因为视觉传达有其交互性，这十分有利于满足社会民众对个性化信息的需求满足，比如，设计一些漂亮的界面，正是用户所期待的视觉传达设计，进而满足了用户的参与性，或者实现了用户的某种需求。在新媒体界面上的视觉传达方面，需要构建一种机器和人交流的模式，优秀的界面会让人以一种更加良好的心态融入其中，有利于不同的世界协调相容，同时也在一定程度上改变不同世界的联系类型。或许计算机从本质上是无法完成的，但是，新的视觉设计的出现，或许会是对计算机交流障碍的一种良性补充，让用户在使用的过程中趣味性更强。

四、总结

综上所述，在这个科学技术快速发展的时代中，视觉传达设计正在全方位的影响人们的生活，其视觉传达正在朝着多样性的方向前进。而新媒体艺术正是出于艺术和科技之间伴随着科技发展而不断前进，让其具备了很强的时代意义和包含时代内容。在关于究竟会谁在未来替代谁的议论中，本文认为，一种新的设计方式的出现，不是为了否定过去，而是为了对过去设计中不足的地方的一种补充，同时也是为了满足社会对新兴视觉艺术的需求。

参考文献：

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