社会化传播时代如何报道现场新闻

贺俊浩

内容提要：本文以《广角镜》对英国当地一家老牌炼钢厂雷德卡的“前世今生”的深度报道为案例，分析它利用全媒体形态、社交网络平台等，全面呈现立体多维现场的经验举措，为社会化传播时代新闻创新提供借鉴。

关键词：现场新闻 BBC《广角镜》 新闻产品创新

1953年开播的BBC《广角镜》是BBC最老牌的电视时事纪录片节目之一，如今依然是BBC第一频道的王牌收视节目。随着新技术的发展和移动传播格局的变化，《广角镜》力图“俘获”年轻受众，并在2015年10月底开通Facebook账号，并不断拓展Instagram、Snapchat、Twitter等流行社交平台。

在近期节目的制作和推广中，《广角镜》根据社交平台传播规律，在现场新闻采集、制作、传播等多方面融入社交元素，运用新媒体技术创新多媒体产品形态，不仅使报道更加契合年轻受众的阅读习惯和审美需求，而且呈现了丰富、多维、立体的新闻现场。

一、关注普通人在新闻事件中的命运，跟踪直播生活状态，以人性化原则重构人与现场。

《广角镜》主体聚焦老牌炼钢厂雷德卡破产过程，但自始至终都关注受其影响的普通人，而这样的做法因其贴近生活、贴近人性，更易引起普通受众的关注和呼应。

例如，在报道初始阶段的11月5日当天，《广角镜》团队首先在脸书上发布了预告文章，打完招呼后，《广角镜》开始发动大招，第一天就推出了#Hands of Eedcar话题，记录工厂所在的炼钢小镇上普通人的故事。第一篇图文的主人公是83岁的Ernle，在海边当搬运工。工厂倒闭后，运输生意大不如前，老人开始怀念以前人们坐在海边吃冰淇淋和炸鱼薯条的日子，现在却是一片荒凉的景象。编辑Skeet称，“直到圣诞节，我们会一直跟踪报道受倒闭事件影响的人群，关注他们生活上的变化以及对未来的展望。”

《广角镜》节目利用发布平台的社交属性，定期更新这些人的状态，并充分利用居民UGC内容讲述自己的生活变化，比如在第一周分享故事的john就在12月16日发布自拍视频，告诉大家找到了新工作，这在电视渠道是很难做到的。这个倒闭事件衍生出多个主题，例如政府政策、失业与全球化等，而所有报道的核心都会落脚到当地人如何认真应对这一事件。

二、以图片、视频、图表等多媒体形态、多种手段还原现场元素，并在重要节点注重现场信息的整合式呈现。

（一）在现场新闻的叙事中，每一种媒体形态都在发现、呈现信息中起着独特的作用，要充分利用每种形态的优势，针对不同的传播渠道进行对象性传播，同时，结合时间节点，利用直观的手段加强叙事的提炼，为用户做好导读和索引。

《广角镜》节目组力图打造“移动数字化”多形态产品。新闻现场是丰富多彩的，但单一的形态表现力不完善，只有充分发挥图片、视频、文字、图表等多形态多手段的优势，才能全方位呈现现场。

如，《广角镜》团队本以制作视频为主，但根据新媒体的特点巧妙推出图片产品，他们以关键数字提醒人们与雷德卡工厂倒闭的某些关系，并作为图片设计的节点，凝练关键内容，比如数字800，告诉人们在相关产业链上，有800个因倒闭事件而受影响的公司。数字34，提醒人们自前首相撒切尔夫人任命Lord Muchael Heseltme振兴利物浦经济以来已经34年，如今Heseltme在雷德卡又要做同样的事，振兴雷德卡。图片设计十分醒目，数字一目了然，很容易在转发过程中产生新的话题效应，

（二）《广角镜》通过GIF动态图片、信息图表等加强信息的提炼，为用户做好“关系图”，整合出新产品。

《广角镜》做了形态多样的GIF动态图片，因为最后的跟踪报道是在圣诞节那天，该团队就推出了24天倒数日历GIF，每天打开一扇门，里面记录着小镇经济状况、政府措施和鸡汤图文。更新消息的同时，也希望振奋当地居民，希望大家能过一个愉快的圣诞节。

该团队还制作了信息图表，记录访问过的居民，调查当地慈善机构的捐助情况等。

（三）多种形态既针对不同的终端，又形成合力。

制作团队在Instagram，Snapchat和BBC网站四大线上平台发起联合攻势，并根据不同平台的特点，发布不同形态的产品，比如主要视频都发布在Facebook上，而在Inmagram则以图片居多。

三、多角度呈现、多层次采集，呈现丰富多彩的现场，充分整合UGC内容，碎片化传播与专业深度报道相互补充。

依托社交网络平台交互性强的特点，《广角镜》团队充分调动当地人参与互动的积极性，并设置专题整合UGC内容，与团队专业化生产相得益彰。这个过程中，《广角镜》团队主要致力于宏观结构的驾驭。

例如，视频内容方面，《广角镜》没有用专业的录影设备和团队去采访居民，视频大多来自当地居民的自拍，没有后期编辑加工。视频拍摄虽然显得“不规范”，比如画质并不高清、画面抖动，甚至还有手挡在镜头侧面，但是每条视频都有几千的观看量，因为当被记录者成了纪录片“创作者”，对于受众来说，新鲜感与更丰富的内容远比谨遵播出范式的常规纪录片更具吸引力。

而出自采访记者的录像，画风和电视上的也不尽相同，女主持人灵活地用起了自拍杆，来了个180度的华丽旋转。受访者也不必非得看镜头，而且画面有时还是竖版的。

在政府和失业话题方面，《广角镜》从采访到制作，坚持以PGC生产为主，并保持着一贯的犀利和尖锐，直击政府不作为行为，做成图文视频放到推特和脸书上。根据不同话题，采取不同的制作和发布策略，有利于形成报道内容的层次感和受众的参与度，以达到最大的社会传播效果。（作者单位：新华社新闻研究所）