“IP”时代中的极客精神

文 | 刘一昕

“IP”时代中的极客精神

文 | 刘一昕

世界新生伊始，许多事物还没有名字，提到的时候尚需用手指指点点。”今天，当我们看到“逻辑思维”所提到的这个词语——“IP”时，自然会联想到半个世纪前马尔克斯在《百年孤独》中写下的这句话。

作为2016最有思想的新年礼物，罗振宇在跨年演讲中指出的“IP”概念引起了媒体界，商界以及产业界的广泛关注。他在演讲中所提到的判断“IP”的标准之一是能否凭借自身的吸引力挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量进行分发。罗振宇所说的IP虽然最接近“知识产权”（intellectual property）的概念，但实际上也并非完全是这个含义。正如他所说，“如果真有准确的表达和通行的解释，那也就没必要用这个别扭的英文缩写了”。

先暂且不论大家对这个词语是否接受或是同意，也不管它的准确含义到底是什么，IP作为新型商业社会的交易入口，承载着企业发展指向标的作用，在这个商业社会中占据着重要的位置。在笔者看来，IP更多的是一种独立且被信任的品格，一种超前的思维意识，一种企业成长需要的极客精神。企业要想发展，创业者就必须要具备极客精神。需要强调一点的是，在这里笔者将“极客”的概念范围扩大到各行各业，而不囿于计算机网络领域。

例如罗永浩的锤子手机，之所以受到关注，就是由于罗永浩之前在做其他职业时攒积的影响力，罗永浩俨然已成为一个接近品牌的存在。从一个新东方最受欢迎的英语老师，到一个创业者，再到产业界中一个可以经常被提及的人物，罗这个“新物种”不断被追随，他存在的价值已不容小觑。而很多业界人士也表示，对于他的存在感到紧张，其实并不是由于这个技术有多么的无懈可击，也并不是因为他的产品有多么的独一无二，而是罗永浩的出现会迅速集中大量的产业链资源，这是很可怕的。

其实，这个道理很简单。如同Google，百度，格力等，它们只要宣布一则新消息或者有任何新的动向，就会引起从媒体界到产业界的广泛关注甚至热议，关于这些企业的新闻就可以登上各大新闻头条。然而有趣的是，“罗永浩”并不是一个真正的品牌，因为罗永浩是作为人类个体的存在而并非是品牌这个实体概念，只不过是因为他的个人魅力确实太大，吸引了大部群体，尤其是年轻人，其中很多都是他之前在新东方的学生们。作为罗永浩曾经的学生之一，笔者不得不承认，对他科技产业的关注确实是因为曾经在“罗胖子”的课堂上被深深地折服过。因此，“罗永浩现象”可以被定义为“IP”。

每一个Geek都是一个有潜力的IP。而从商业的角度来说，每一个IP背后都有着一批追随者，这是对企业发展非常有利的。当一个人开始死心塌地地去追随一个品牌时，他/她的力量是不容忽视的，当然，这些人也往往是有钱的，不用计较经济成本，只需要满足他/她内心的追求。这其实也是人类最本能的一种信任感，因为企业背后存在着一个极客。不论Windows 10是否真的好用，大家依然选择相信微软，升级系统；不论Apple的性价比是否高，大家依然选择Iphone 6S。因为大家相信盖茨，相信乔布斯。

品牌源于人格。IP时代需要创业者的极客精神。