艺术品展览策划及展览设计创新研究

刘艺

摘 要：20世纪80年代初，艺术品以展览的传播方式在我国初步形成和发展。随着艺术品市场的升温，展览策划、与展览相关的设计成为艺术管理非常重要的组成部分。但目前，从开始策展到设计、布展都缺乏更为合理的研究和执行手段，特别是我国的展览策划、展览设计等艺术管理专业教育还未形成完整的体系。鉴于此，如何有效地研究艺术管理中的展览策划和设计就成了重要且急迫的问题，需要更多的实践经验和更完善的理论总结。以一次实际的展览策划和展览设计为例，对艺术管理的展览策划和设计作了较详细的理论总结。

关键词：艺术品；展览策划；视觉传达；画册

中图分类号：J524 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.08.032

1 简介

在当今中国，展览作为一个新兴的文化产业，有着广阔的发展前景。但是，正因为它是我国的一个新兴产业，其相关知识并不系统，需要在实践中探索、总结、发展。

1.1 国内外研究现状

现在的社会展览业市场较大，但展览策划、展览设计专业教育还未形成一个完整的体系，大多数人仅靠在实践中积累经验，缺乏成熟的理论体系支撑。而在西方，策展的概念可以追溯到19世纪末20世纪初欧洲前卫艺术的兴起。由于经济起步较早，西方艺术产业更成熟。我国应多借鉴西方国家展览行业的宝贵经验，加快这一行业的发展速度。

1.2 研究内容与目标

研究内容主要有展览策划执行和展览画册、折页、海报的设计。在调查展品资料的基础上，对展品作出分析，并定出展览主题。由展览主题确定宣传资料的设计风格、布展设计的风格、开幕式的安排等问题。研究目标是在这次展览实践中，设计出对展览起到一定作用的相关宣传载体，比如展览画册、请柬、海报，并在展览策划中很好地完成相关事务。

2 实践案例策展全过程

本文以《回向——真如堂佛教瓷器展》为案例阐述策展的过程，具体如下。

2.1 瓷展前期工作——景德镇之行

就真如堂即将在武汉举办的瓷展事宜，我们与真如堂进行了一次策展工作商讨，大致确定了展览主题、展品内容、对接人员、发货事宜、宣传资料的制作、布展、开幕茶会、主持人等事项安排。我们参观了真如堂工艺生产基地的整个工艺制作流程，并与艺术家一同在陶瓷画坯的工作室创作。只有亲身感受企业的魅力，才能作出切合实际情况的展览和设计。

2.2 瓷展中期工作——展览宣传资料设计制作

2.2.1 画册

结合真如堂的企业风貌，将画册的内容分为以下几个板块：如如不动、香飘诸天、一盏茶心、艺术家作品、作品索引、“真如本性”佛教瓷器巡展一览表。封面使用了一排排千佛窟的简洁图形，与展览的佛教主题相符，并使用压凹工艺，不着色，使画面具有千佛窟立体的真实感，展现出佛教瓷器高雅的气质。装帧采用纸面布脊精装，深灰色硬纸封面。

2.2.2 海报

海报设计选用了真如堂佛教青花瓷瓶《八大菩萨》的摄影图片，将一对器皿分别截取了一部分放在版面的左边和右边，以期用佛教陶瓷器皿营造出安详、静谧的氛围。

2.2.3 折页

折页为三折页。为与画册风格统一，封面使用同样的图片，千佛窟与标题的颜色均为灰色。封底是版权信息。内页全部是展品的小图信息介绍。按展品类别将版面分为佛教瓷板、佛教雕塑与器皿、艺术家作品三块。

2.3 展览前夕事务——信息交接、媒体宣传、布展

2.3.1 信息交接

与展厅交接的事务主要有展品入馆时间、日常开馆闭馆时间、人员工作安排、开幕式物品确定、主持人确定、活动流程确定等。与真如堂交接的事务主要有展品清单的最终确定、真如堂人员名单和工作类别安排、住宿、活动流程确定等。

2.3.2 媒体宣传

媒体宣传主要包括画册、折页、海报的设计、制作、发放和张贴，微信公众平台宣传等方面。以下是多方事务的具体安排：画册与折页展前十几天发往印刷厂印刷，印出后寄送给各个艺术家、艺术机构和媒体；在布展时期，将海报张贴在展厅及各大公共场地。展览邀请的媒体共有14家，分网络媒体和报纸媒体两种。对于微信公众平台，展前一周每天发布微信消息，依据展品类别做成多个专题发布。开展后，只在有活动内容的日期发布消息。

2.3.3 布展

展览分为佛教瓷板、佛教雕塑、佛教器皿、艺术家作品、茶器香器5个单元。根据展品类别大致安排摆放区域。为营造与佛教陶瓷相符的环境，展厅中设置了一个封闭的佛堂，为法师进行礼佛仪式提供了场地。展厅大量使用竹子、帷幔布置，并结合各种灯光的投射，将虚幻的竹影打在展品及佛堂中的帷幔上。展厅桌面上布置有精美的茶具、香具等，营造出高雅的禅居文化气氛。

2.4 开幕式

开幕茶会准备物品有礼品、画册、给媒体的车马费、茶、签到材料、工作牌等。工作项目有泡茶、签到、摄影、媒体接待、前期培训（接待、熟悉展品）、投影仪播放、发货等。开幕式流程计划大致如下：前期（工作人员进场、来宾进场）→开幕典礼（开幕茶会典礼开始、主持人开场白介绍贵宾、学术主持人致辞、主办单位董事长致辞、主持人宣布典礼结束）→研讨会→佛教礼仪演示→古琴表演。

3 总结

本文首先从宏观上对展览策划和设计的研究背景、研究意义、研究内容、研究方式、研究目标进行了介绍，然后从展览策划和设计的基本概念入手，从基础层面详细阐述了本文的主题，最后以一次实践案例策展全过程的记录与分析为例，详细描述了本课题的实践内容。通过总结、归纳得出，一个成功的展览，展品的品质和艺术价值是基本前提，策展人是统筹一切的决定性力量，高效有力、团结一心的合作团队是中坚力量。

参考文献

[1]黄彬.展览策划与组织[M].杭州：浙江大学出版社，2013.

[2]钱为群.展览展示设计与布局[M].北京：中国劳动社会保障出版社，2007.

[3]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000.

[4]Karin Schulte.会展设计[M].大连：大连理工出版社，2005.

〔编辑：刘晓芳〕