从电影市场“窥探”文化产业投资与发展

董莹

摘 要：近些年国家大力发展文化产业，各门类的文化产业都呈现一片欣欣向荣的景象。尤其对电影产业来说，越来越多的大屏幕建设的投入与使用，带动了电影产业进入黄金时代。虽说电影市场如此火爆，且投入到电影市场中的资金越来越多；但不是每部作品都能如愿实现盈利。事实上，大部分电影产品的走向都出现了两极分化的格局，许多电影产品的投资回报不是盈利就是亏损，几乎没有不赔不赚的中间状态。在文化产业环境如此良好的状态下，投资失利的也比比皆是。投资人如何对电影产品投资是一项拼智商、拼实力的技术活儿，不过，从近几年电影市场的发展中我们能窥探到文化产业投资与发展的一些现象与趋势。

关键词：电影；文化；投资；文化现象；投资趋势

中图分类号：G124 文献标识码：B 收稿日期：2015-12-30

一、中国电影演变的四个文化发展形态

2015年无疑又是电影产业的突破年，“我们仅仅用了不到100天的时间，就使年度电影票房站上了百亿大关。”中国电影家协会秘书长饶曙光在2015北京国际电影节“产业圆桌高峰论坛暨《2015中国电影产业研究报告》发布会”上这样表示。这意味着中国电影市场的产值已经达到一天一亿。不仅如此，各种电影题材、网络电影产品以及电影繁衍品正以井喷式的发展态势闯入大众视野，且逐步演变成以下四个文化发展形态。

1.院线电影两极分化严重

就2015年上映的中国电影影片了来说，各路明星参演不同题材的大电影，有取得票房成绩不俗的《捉妖记》《港囧》《夏洛特烦恼》《鬼吹灯》《老炮儿》等，也有票房惨败的《华丽上班族》《东北偏北》等许多被大家熟知或不熟知的影片。由于故事架构、主创人员、宣传渠道等多种元素的不同，电影从上映的第一天几乎就决定了未来的票房趋势。这些票房数据的显示足以说明一点——院线电影两极分化的趋势非常明显。许多投资方在选择故事架构、主创人员以及宣传资费的投入策略上，都需要天时地利人和来实现票房赢利。

而目前影院的渠道也会功利地看待每个影片的排期，他们大部分会有精密的数据来评估每个影片的票房，一旦这部影片的预估不如预期，那么相关方有权决定这部影片的播放排期及播放量，这样也就大大加大了两极分化的严重性。

2.网络大电影为新式文化投资样态

除了产业政策的大力支持和影院建设的急遽增长之外，在过去的一年里，互联网的全面进入无疑成了改变传统电影格局的重要力量，推动着电影格局发生改变。正是由于院线电影严重的两极分化现象，导致那些综合元素相对薄弱的投资方纷纷转向资金投入比例不如院线电影那么多、综合元素考虑没有那么复杂的网络大电影。

而网络大电影在“互联网思维”下应运而生，成了新式文化投资的新常态。网络大电影所具备的视频网络播放渠道增加了传统渠道中那样的多元性，加上观影者已经具备在线支付的观影习惯，使得网络大电影非常受投资方的欢迎。华策、小米、百度、爱奇艺资本融合，阿里巴巴收购文化中国、优酷土豆，腾讯与华谊兄弟联姻，这些行业的集体行动说明“互联网之于电影产业，不再仅仅是营销宣传平台、电商产品销售，而是由外而内、由下而上，在电影产业链的发行、制作、创作、资本以及服务的各个环节，全面吸收、改造和重建。”

3.互联网思维下的网络剧逐步被大众接受

同样，互联网思维下视频网站的集体亮相，除了电影类别的产品，电视剧产品也加入进来，也就是目前大家俗称的“网络剧”。目前，从被大家追捧的网络剧《屌丝男士》《心理罪》《太子妃升职记》等不难看出，只要精准地挑选并重视故事内容，加上互联网思维的效应，网络剧的产出与回报将获得成功。

目前，搞笑题材的网络剧偏多，而网络剧市场的分析也认为“得年轻人者得天下”，剧情以及主创的思路都比较符合“90后”的年轻价值观及审美观。这样不仅吸引了投资方，更加具备了广大的群众基础，更能保证强大的点击率和播放率。不仅如此，有些网络剧，大明星也来捧场，在网络上也刷存在感。李易峰凭借《盗墓笔记》登上男演员人气冠军宝座，而杨洋也圈粉无数，人气飙升。范冰冰、唐嫣、韩庚等齐上阵。网剧想要拥有更大影响力，需要明星压阵，而明星出演网剧又能大大提升网剧热度。

4.电影繁衍品、IP文化成热点

从2015年文化产业领域来看，“IP”

是最为流行的一个词语，那么何为IP呢？它是指英文intellectual property的缩写，翻译过来叫文学财产或者叫知识产权。不过用好莱坞对“文学财产”的解释可能会更为贴切：“可以改编为电影的文学作品。”而“潜在财产”所指则更为宽泛，包含了文学作品之外可以开发成电影项目的其他作品，如图书、戏剧、故事大纲、故事梗概和原创剧本等。

所以，从中国文化产业来看，《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》从一档电视综艺节目拓展为电影、游戏和外景拍摄地的旅游宣传；热播剧《琅琊榜》也源于网络小说IP的改编，目前已累计实现35亿次的播放量。“一个好故事或好形象，就是一个好的IP（知识产权），就能实现图书、电影、电视、游戏、主题公园等全方位的互动娱乐运营，打造出全产业链的优质产品，实现丰厚的产业回报。”

正是基于对IP的全新认识，2015年中国文化产业的发展回归本源，更多人开始重视创意和版权的价值，也让更多人潜下心来专注于内容生产。很多人回归到用心去生产精品力作，通过内容上的精耕细作，创造产业价值，从而实现更好发展。

二、中国电影投资获得较高投资回报率的策略

2015年，文化产业继续得到资本市场的热切关注，场内文化板块的上市公司受资本追捧，场外文化产业并购热点不断，“仅2015年上半年，文化产业市场投融资及并购事件共有83起，除去未披露资金的27起，涉及金额约244.24亿元。”仅从2015年上半年的电影产业市场来看，“截止2015年8月17日，2015年新上映国产电影中过亿影片共有30部，票房累计达到139亿，占本年度国产电影票房比例的86%，占年度电影票房51%的份额，过亿影片吸金能力强劲。”那么如何在如此强劲的电影投资中获得较高的投资回报率？

1.金融机制创新与文艺创作融合

近年来，国家对文化产业的利好政策不断出台，随着“十三五”规划建议的提出，文化产业已成为国民经济支柱型产业。尤其在2015年，文化产业的并购相当活跃，既有行业内龙头通过并购拓展的产业链，又有传统行业通过跨界并购实现向文化产业的转型。而对于电影产业而言，将金融机制的创新与文艺创作融合比较适合在巨大的电影投资领域中独占鳌头。影视基金的建立成为电影投资的一支支撑力量，更有利于影视基金获得更多增量收益。“如睦谷富投资集团参股投资《杀破狼2》，中国文化产业投资基金也入股投资了《栀子花开》，华人文化产业基金投资的引力影视在《咱们结婚吧》《有一个地方只有我们知道》中均有参与，富海国龙影视基金则联合投资出品《谜城》。综合来看，这些影视基金参与的影片投资回报率介于1～3倍之间，平均投资回报率为173%，收益效果初显。”

2.中小成本的电影投资回报率较高

中小成本的青春怀旧、情感、喜剧类别，以及合家欢、动作细分类型依旧是性价比较高的投资类别。而魔幻、玄幻等高成本大片由于风险不可控，市场波动明显，观影市场缩窄，都属于回报收益较小的电影投资；而这类题材的电影确实是可以通过以往的票房数据而作为投资依据的。如剧情剧《爸爸的假期》、魔幻类《钟馗伏魔》由于票房不及预期，造成整体投资亏损；而以青春怀旧类题材的《栀子花开》以超3倍的投资回报在单片平均投资回报率中摘得桂冠。

3.联合视频类互联网公司或票务销售平台，共同降低投资风险

近些年，越来越多的视频类互联网公司将资金投资到院线电影中来；不仅如此，一些在线售票的公司也不甘心只做为别人搭建的平台，只收取利益分成，他们也投身于电影产业中，一起参与股权，运营整部电影。而对于投资方来说，无论是拥抱视频类的互联网公司，还是与强势的渠道平台合作，投资双方不但能共同降低投资风险，而且可获得更大的回报率，是大概率事件。

2015年，有很多过亿票房的影视类作品，都是在视频类互联网公司以及强势的渠道平台的推动下促成的。“合一集团旗下的合一影业已经联合出品了《捉妖记》《栀子花开》《咱们结婚吧》《万物生长》4部亿级电影，合计票房30亿；腾讯视频也参与到了《捉妖记》联合出品环节，依托搜狐视频孵化的互联网大电影《煎饼侠》已经成为年度高性价比投资项目之一。”而大众点评作为渠道第三方，也参与了《煎饼侠》的联合发行。

电影产业作为我国文化产业的先导产业，它的发展以及如何更好地投资，都可以带动各门类文化产业的投资与发展。电影产业不但能够“窥探”到中国目前的文化产业的发展与投资趋势，并从如今围绕着电影产业突围出来的IP产业来看，它的出现，还能更好地建设文化产业集群，整合地域文化资源，形成集聚效应和规模效应，这对提高文化产业发展的质量和速度都起着极大的利好作用。

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