论数字传媒环境下对图书策划编辑技能的新要求

在科技的催生下数字传媒形式和技术得到优化升级，与以往的数字传媒相比，更加便利且提升了人们生活的质量，并得到人们的广泛认同和应用。对于图书行业来说，使得人们对图书有了新的诠释和认知，更对图书资源的消费有了更多的选择空间和余地，这不免对图书出版行业来说既是机遇又是挑战。在这样的数字传媒普遍应用的浓郁社会氛围下，就需要图书策划编辑重新审视自我在图书出版行业中的角色，基于数字传媒环境对图书行业的革新以及消费者对图书消费的多元化选择，就需要图书策划编辑重塑自己的技能结构，以推动图书行业在新兴市场中占有一席之地，获取新的突破和发展。

图书是人们智慧结晶的载体，更是人们获取信息和知识的一种有效途径。随着数字传媒技术的突破和广泛性应用，图书在市场中占有先机，获得消费者的青睐，究其根源关键在于图书出版环节中的图书策划编辑的技能，是一个富有生命前景市场的出版人必须具备的基本性要素，而这种技能是综合性因素相作用的结果，比如：专业素养、灵敏的市场洞悉、符合消费者的创新策划路径等，从本质上来说，它就是一个书产品收益的源头，来自策划编辑的素质图书策划编辑的观念、灵感和智慧。这就需要图书策划编辑在数字传媒环境下不断调整和完备自己的技能，为图书行业的发展寻求新的突破口和出路。

一、数字传媒环境下对图书策划编辑的机遇

1、基于数字传媒环境中的数据信息分析的图书策划编辑更适应市场需求

与以往的图书出版形式相比，数字传媒环境下的图书出版物内容不再以出版者的意志而设置，而是以消费者为导向的市场来决定。这就改变了以往不顾市场需求，而以出版物的内容是否具有丰富内涵和较高价值为主导的图书出版天下。然而，数字传媒技术的突飞猛进和应用普遍化，使得以往难以拥有的信息和知识资源不再专有化和稀缺化，人们都可以通过数字传媒途径轻松地获取，这就使得图书出版行业特有的优越感荡然无存。对图书策划编辑的历史进行深入挖掘，不难发现，图书策划这一环节主观性长期占据重要的地位，图书策划编辑往往无视消费者客观性市场的需求，而是根据自己的主观性臆断和经验推测来对图书出版进行策划，这样的图书策划势必会造成人为性错误，势必使图书销售市场处于停滞状态。而以数字传媒的数字信息分析为依托，能够准确地洞察市场需求动向、读者的口味以及主体性消费群体趋势等，这就使得图书出版具有客观性依据和目标。这就促使图书策划编辑必须以数字信息分析为基准而不断变化和发展。比如BBS论坛、博客、微信等这些数字传媒平台都能够多元化地反映出读者的意愿和选择，这些信息对于图书策划编辑来说不失为一种最为直接、最为有效的图书策划依据和参考。如果图书策划编辑能够对这些信息进行整合分析并挖掘出潜在的图书出版的发展方向，就能够及时调整图书出版的内容和种类， 以读者需求到导向筛除出合适的作品进行出版，从而使图书、读者和市场达到有机统一，进而使图书市场销售具有既定的方向性和目标性。

2、基于数字传媒环境中的数据信息分析的图书营销更为实效性

以往的出版模式颠倒了图书的发行量和读者的需求地位，读者的需求让位于图书的发行量，使得图书的发行量处于第一位，而读者的需求量处于次要地位，这必然使图书的出版脱离了读者的需求，以出版量为首要条件的出版发行其结果将导致图书处于困境之中。而今，数字传媒环境下的电子商务、微商平台、电子阅读等新型图书营销模式为读者阅读扩宽了途径，也为图书策划编辑提供了数字信息支撑。 依靠这些途径中的数据分析，可以准确地把握读者的年龄群体、阅读类型、阅读者消费倾向和个体性需求等，这样就为图书策划提供了重要的价值导向，促使图书策划编辑能够以消费者为导向，从而提升编辑技能，进而促进图书市场的繁荣和发展。毋庸置疑，通过数字传媒环境下的数据信息分析，出版商和图书营销商之间构建一种经济合作伙伴关系，在平台上上架读者多元化需求的书籍，通过合理定价、灵活促销和优惠模式使图书销售同其他商品一样具有巨大的销售潜力，最终使出版社和平台商品运营商双方达到共赢，这也是图书策划编辑所要追求的最终目标。

二、探讨数字传媒环境下对图书策划编辑技能的新要求

图书策划编辑的主要职责就是规划图书销售的热点、方向和品牌，这就需要图书策划编辑综合性素养比较高，不仅基于市场消费需求对图书出版进行有效的定位，而且还要有市场发展趋势的敏感洞察力，形成以市场和消费者两者来决定图书策划的路线、方针和策略。这就需要图书策划编辑审时度势经济社会发展的大环境，以读者的审美趣味和市场接受度为前提和基础，去不断提升自己的图书策划编辑技能，进而每一个策划项目都能够成为图书消费的驱动力。基于数字传媒环境的综合性考量，笔者认为图书策划编辑技能的新要求可以从以下几个方面进行探讨：

1、要有图书专业性能力

图书行业说到底就是综合性学科知识的结合体，它涉及各个学科和方向，而图书策划编辑就需要面向许多专业性的图书，这就对图书策划编辑能力提出较高水平的要求。要求图书策划编辑要知识渊博、博采众长，不仅精于某一个专业，而且对其他专业要求每个编辑力求有一个专攻的方向，同时对其他一些领域也要有所涉猎，对其他专业并对其有所了解和掌握。比如：一个历史专业领域的编辑不仅仅局限于历史方面，而且还要会社会学、人文学、考古学和地理学等。

2、要有销售市场的掌控能力

销售市场是图书行业得以存在和发展的动力和源泉，一旦编辑对销售市场的分析和判断力偏失，就阻隔图书行业的发展之路。因此，这就需要图书策划编辑深入调查图书市场的现状和发展前景，要明确图书市场的主体、市场的热点、市场的难点和重点，对图书市场无论从总体上还是从细节上做一个详细地规划和部署，以便使图书策划编辑有目标、有方向和有动力，进而挖掘图书消费市场的潜力。

3、要有与作者沟通的能力

图书策划编辑与作者并不是处于两条平行线上的个体，实质上他们是处于一条线上的两者。编辑和作者他们有共同的对象，即图书；共同的目标，即能够有效促进图书销售实现图书价值。因此，编辑与作者之间要建构起沟通交流的平台，而且这个平台尤为重要。一旦编辑和作者之间零沟通或者沟通有误差，就会使图书出版计划失败乃至图书销售市场冷淡。因此，图书编辑要基于市场和消费这两个主体需求为方向引导作者写作，只有作者了解市场客观性需求动态，才能够有效地满足并服务于图书消费者的需要，才能够实现图书市场价值。另外，作者的创业思路和意图也要及时与编辑进行有效地对话，以便于编辑能够对创作整体进行调整，从而对图书结构进行战略性调整，优化图书出版。

4、要有图书出版设计能力

在图书销售市场中，图书出版设计得如何直接决定着图书的销售量如何，一本好的图书出版设计能够第一时间抓住读者的注意力，通过读者对书籍设计的触觉和视觉形成一种审美享受和体验，进而吸引读者读下去，最终引起读者的购买欲望。这就需要编辑对图书出版的封面、材质、存储方式以及文字排版等方面进行综合性把握，使整体和细节、美观和实用形成一致性，为图书销售增添附加值。

当前，数字传媒环境下的图书无论其形式抑或销售途径都呈现了多样化，这就需要图书策划编辑要具有创新意识和探索精神，以市场和读者两个主体为动力因子推动其不断提升其职业技能，最终为图书行业发展开辟新的天地。

（作者单位：山东大学出版社）