糖果包装设计的文化性研究

2016-04-27刘露

青年文学家 2016年5期

关键词：寓教于乐互动性文化内涵

摘要：当今社会，糖果包装玲琅满目。糖果在食品中的地位经久不衰使得糖果的种类越来越多，竞争也越来越大。包装作为糖果销售的先锋，地位日益提升。

关键词：快捷环保；互动性；寓教于乐；文化内涵；糖果包装

作者简介：刘露（1990.7-），长沙理工大学文法学院13级中国语言文学文艺学专业，擅长美学与艺术设计方向的研究。

[中图分类号]：J524.2 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-05--01

近来的糖果包装多使用深入人心形象的图形元素来迎合消费者，以获取购买者的好感度。而目前糖果包装特点之一就是色彩鲜艳视觉冲击力和感染力强，但却缺少文化内涵的支持。糖果不同于酒文化、茶文化，在继承和发扬中国传统上有深厚的文化历史积淀，若有文化内涵作为糖果包装的支持定能够使产品更加深入人心使品牌得以传承。若糖果以七巧板为元素进行包装创作，使唐朝的七巧文化得以发扬，既增添了趣味性又增添了文化底蕴。在糖果包装上“七巧板”只是一个例子，中国文化博大精深，若能有文化的力量作为包装设计的支撑，必能在糖果包装设计发展之路上越走越远越走越宽广。

七巧糖果在传承文化的同时，在结构上求环保，不用胶粘，一纸成型，方便快捷环保。在装潢面与盒型配合上使包装盒更有互动性，寓教于乐，循环利用，使包装娱乐大众的功能之上又增添了文化内涵。

一、糖果包装现状

在现代社会，糖果企业相互的竞争已经处于白热化阶段；而消费者也不再仅仅满足于口味带来的愉悦，而是追求更高的品位，被更精美的包装外表所吸引，所诱惑！包装成为促销的重要手段！糖果在制造工艺上已经越来越成熟，糖果包装已成为竞争的重要工具。具体表现在以下几个方面：

1.市面上的糖果包装琳琅满目包装风格标新立异，日益的新奇化和系列化。

2.现代包装日益个性化，创意包装在目前的市场上越来越风行，一个企业推出一个产品的同时会带来一种人们对产品新的认知，不仅能够提高品牌的影响力，还能拓宽企业的营销范围，服务大众群体。；

3.消费者对各种各样大同小异的宣传推广已经麻木，对创新材质越来越感兴趣；

4.现代包装朝着绿色消费发展，过度包装的风气有所改善。

绿色包装设计从环境保护角度出发，旨在通过设计创造一种无污染，有利于人类健康，有利于人类生存繁衍的生态环境。绿色包装设计不仅是一种技术上的考虑，更是一种观念上的变革，它要求设计师放弃过去那种过分强调产品外观设计上的标新立异，将重点放在真正意义上的设计层面上。

5.现代糖果包装急需寻找一个突破口做到与众不同独占鳌头。

6.现代糖果包装与传承传统经典文化内涵相联系的少之又少。

二、对增添糖果包装设计文化内涵的几点建议

随着消费者消费观念与企业营销观念的不断成熟，消费者热衷于追求高品质生活。对糖果包装也有了新的认知，包装的影响越来越明显，包装已成为无声的推销员，不断吸引我们消费者的注意，可见包装的作用和影响力是多么强大！我们要从不同角度重新对现代包装进行定位，分析其多元特征，引导包装设计向文化传承的道路上迅速发展。

（1）专业化

包装单纯的作为保护层的功能已经是旧时代的事了。当下包装设计已步入创造性策划和系统管理的阶段。设计师要考虑多方面的因素和销售效果，综合考虑了相关行业、生态、文化、地域环境等，消费者、社会因素，并将它们纳入包装设计考虑要素中，使其成为独立的研究方向。

（2）品质化

包装设计从过去缺乏档次分类和印刷工艺的考究，到现在市场上充斥的适应各层面消费者需求的包装。企业越来越注重产品质量和包装的精美以求得长远发展。然而质量的品质是一方面，有文化支撑和文化底蕴的包装才更加有档次和深度。要让文化的传承对社会产生有益的效益或是正能量的传播才显得有意义。

（3）个性化

消费的个性化要求包装设计具有独特的创意。包装设计的创意水平与对消费者心理的研究水平是同步的，没有做不到只有想不到，成功的包装设计作品总是凝聚着设计家充满个性的创造力，它不仅反映着时代风尚，更体现出设计师对消费者个体的意识、情感和需求的深刻理解。

（4）绿色消费

绿色包装设计从环境保护角度出发，减少污染和浪费。在保证安全的情况下可采取环保材料。例如环保纱布袋子包装，即可循环利用又可以减少污染。

结语：

创新创造已成为主流发展方向，如果想让包装设计走得更远就要注入更多的文化元素，把五千年的中华文化发扬光大，推广到全世界中去，寻求更宽广的发展之路。

参考文献：

[1]杨仁敏.包装设计[M].西南师范大学出版社，2010 .