体育众筹发展现状与制约因素探究

鲍帅李广杰

摘 要：众筹随着互联网的发展快速兴起，尤其是互联网+体育概念的提出，成功渗入到各个行业。体育众筹经历了一个潜伏期之后，自2013年呈现井喷式的发展。本文从众筹的发展模式及体育众筹的兴起入手，着重分析了体育众筹的典型案例，探究国内体育众筹的发展弊端，以期待之后能够有一个良性的发展，为体育经济发展助力。

关键词：体育众筹；互联网；体育经济

随着2014年10月国务院发布《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，体育产业的发展上升到了新的高度，体育经济迎来了新阶段的发展良机。一时间，群众体育参与热情高涨，投资者纷纷进入，互联网金融热度不减。在这样的背景下，能够将体育和金融紧密结合的体育众筹，也迎来了发展的黄金机遇。

一、众筹的概况

众筹的概念来源于国外，从crowd funding的意思延伸而来，即大众筹资或群众筹资。在香港，这个概念被称作“群众集资”，在台湾被称为“群众募资”。

众筹需要由发起人、跟投人、众筹平台三部分构成，突出特征为门槛较低、多样性强、受众广泛、更注重创新，是指一种向群众抽募资金以实现个人或组织目的的行为。一般而言，众筹都是通过互联网募资平台联系发起人与投资人。众筹的资金方向非常多样化，可能包含竞选活动、创业募资、公益活动、民间集资、艺术创作、自由软件、设计发明、科学研究以及公共专案等。

根据Massolution的研究报告，2013年全球的总募集资金已达到51亿美元，其中，约90%的资金都集中在欧美市场。众筹进入中国还不到5年的时间，2014年以前由于政策等原因发展缓慢，2014年国务院确定开展股权众筹试点，在互联网业务飞速发展的推动下，众筹产业开始飞速发展。世界银行报告更预测2025年众筹业务的总金额将可能突破960亿美元，尤其亚洲区域的占比将大幅度增长。跟据《2016中国互联网众筹行业发展趋势报告》数据的显示，至2015年12月底，全国正常运营的众筹平台就已经超过了300家。

二、体育众筹发展模式

而体育众筹，是体育产业在众筹概念下的进一步细分，是众筹的新兴表现产业。在传统的基础产业众筹与综合产品众筹中，体育众筹正占据越来越大的比重，并且表现出与其他产业众筹明显不同的特性。

根据众筹的执行模式，可以分为四类众筹，包括股权众筹、奖励众筹、公益众筹、债券众筹。其中，体育众筹在实践的过程中，与这四种众筹模式都有结合。

股权众筹主要提供公司的原始股份，投资者享受股东权利，只对达到一定规模的投资人开放，一般需要的投资金额较大，且回报时间比较长。在体育众筹中，以体育俱乐部主体作为募资对象的大额资金募集往往采用这种方式。

奖励众筹一般以预售的形式为投资人提供产品或服务的回报，募资的金额也较小，对投资人的门槛也较低，由于是采用体育产品或体育服务的方式进行投资回馈，可以很快就看到回报。

而公益众筹主要面向于社会赛事组织，为民间非盈利的体育赛事组织提供援助，以小额投资为主，且没有期待回报，作为社会公益事业开展的重要支撑存在。

而债权众筹是体育众筹中较为少见的，同样主要以体育机构或体育营销企业为主，来源于网络借贷，以风险评估来确定投资额大小，以投资的利息作为主要回报。

三、体育众筹的成长

在多种众筹模式的混合促进下，体育众筹平台如雨后春笋般成长起来，在数量上，自2011年实现从无到有的变化之后，体育或综合众筹平台凭借网络的巨大推动力爆发。

同时，从众筹平台的质量方面，越来越多的大型互联网企业加入众筹大家庭，比如阿里巴巴推出了“娱乐宝”，通过众筹的方式拍电影；百度专门成立了众筹频道，也开始从事影视产业众筹；苏宁的金融集团成立综合性的苏宁众筹；腾讯利用自己的用户基础，推出微信公益众筹方案。自2014年起，几乎目前主流互联网大咖都加入了众筹家庭，但只有苏宁等非常少数的平台为体育众筹开辟了通道。

四、国外体育众筹的借鉴

在国外，体育众筹的案例已经非常普遍，对于国内体育参与者和众筹模式造成大范围影响的，还是来源于互联网传播的“看球请假条”。2014年11月，网上流传一张非常博人眼球的请假条：“自己入股了一支西班牙甲级联赛球队的股份，本月23日球队主场和皇家马德里进行比赛，应球队主席明克斯先生邀请前往观赛，并参与部分股东大会。”这件事情看似荒诞，事实上却是体育众筹有国外延伸至国内的典型案例。

2014年，西班牙名叫埃瓦尔的小球队，在成功从西班牙足球乙级联赛升入甲级联赛的时候在资金上遇到了巨大的难题，他们必须在非常短的时间里募集到相当于俱乐部年度预算总额四倍以上的注册资金来参加西甲联赛。运营艰难的俱乐部最终选择了“众筹”的方式，通过面向社会发行股份、并限制认购额度的形式，来筹集资金。在媒体的推动下，中国球迷迅速有了反应，有非常多的中国球迷以认捐每股50欧元的球队股份的方式，成为了西班牙埃瓦尔竞技足球俱乐部的小股东。

在全世界球迷的帮助之下，埃瓦尔成功地募集到了198万欧元，同时以西乙冠军的身份升入西甲。在本赛季西甲首轮，埃瓦尔竞技队在主场对皇家社会的比赛中，俱乐部特意通过场边的电子广告牌用中文向来自中国的股东们表示了俱乐部的谢意：“感谢所有中国股东对埃瓦尔的支持。” 成功度过难关并晋级西甲的埃瓦尔竞技队斗志昂扬，首轮爆冷战胜了西甲老牌球队皇家社会，之后球队又一直保持在西甲积分榜的中游。

这一众筹案例给很多中国体育从业者打了一针强心剂，国内一切饱含体育梦想但缺乏资金支持的组织机构开始寄希望于体育众筹。深圳人人俱乐部开启了国内通过众筹建立足球俱乐部的先河，这只足球俱乐部完全依靠众筹募资而来，对于小额投资者回报以足球产品，对于大规模投资回报以股权。可以说人人足球俱乐部的尝试是国内体育产业机构的第一次成功，也给了更多拥有体育梦想的从业者更大的信心。紧随其后，内蒙古包头鹿城足球俱乐部发布众筹，建立内蒙古仅有的本土职业足球俱乐部，并且在极短的时间内达成目标。

五、国内体育众筹亟需突破的瓶颈

不可否认，目前体育众筹仍然存在许多发展瓶颈，比较突出的问题在于回报低、监管难、渠道少。

在传统行业，众筹模式往往可以获得较大的支持，在大部分文娱产业同样可以获得募资成功，但是体育产业募资却难度极大，成功的案例虽然振奋人心，但毕竟属于绝少数。其中一个非常重要的原因是经济体育的获利太依靠于成绩。恒大模式的成功是依赖于恒大在中超联赛、亚冠联赛短时间内取得的成绩，奥运冠军的宣传效应也是积累大规模资产的核心价值，但是取得非巅峰成绩的组织往往得不到有效的利益，更难以给予投资者合理的回报。相对于大规模的体育项目众筹，产品众筹的回报更简单更快速，比如运动相机等新兴体育产品的开发，更能吸引低风险的众筹投资。

投资额较大，但是回报收益的不确定性，是制约体育众筹发展的一个重要因素。

另外，对于体育产业众筹的监管缺少制度性的管理，也是体育众筹得不到民众有效信赖的原因之一。目前我国对于众筹有许多法律上的规定，比如股权众筹只能在线下进行，同时众筹人数不可以超过200人。但是在众筹资金使用方面，是不是确实按照出资人的意愿使用，很难得到有效的管控。尤其是部分公益性质的体育众筹，缺乏有关部分的有效监管，很可能使得一些资金被挪作他用。同时，众筹成功之后不按照约定履行回报义务，也是目前许多投资者担忧的方面，缺乏专门性的法律保护，维权难度较大，成为制约体育众筹发展的又一重要因素。

目前，许多推进体育产业发展的具体方案已经在推行实施，对于体育产业的综合监管正日趋完善，社会对于体育产业的认可度与体育产业带来的社会影响力正进一步加强。在这样的推进力之下，相信体育众筹将会有一个持久健康的发展，体育产业将会给我们带来更多的欣喜，更多的体育梦想将会得以实现。

参考文献：

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