新经济条件下中国企业创新突破点浅析

姚媛媛

摘 要：在中国社会科学院发布的《经济蓝皮书：2015年中国经济形势分析与预测》中，2015年中国经济增速预计将达到7.3%.随着我国经济规模的不断扩大，从2011年国内生产总值（GDP）增速告别两位数以来，我国经济增速逐年递减。虽然受到国内资源短缺、国际经济复苏不稳定的双重影响，但我国经济仍进入了结构趋于优化、物价涨幅趋于适度、新增就业趋于稳定、经济增速趋向潜在水平的“新常态”。在此背景下，各个行业的创新将从客户中心型创新、效率驱动型创新、工程技术型创新，以及科学研究型创新四大原型出发，寻找不同的经济创新突破点。在我国，企业创新有打破传统商业模式的巨大潜力，企业的决策者和高管应增强自身的创新意识，在鼓励研发的基础上创新经济模式，从而在瞬息万变的市场经济中抓住机遇。

关键词：创新意识；电子商务；创新模式；生产模式

中图分类号：F274 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.06.053

我们是最好的一代，也是最坏的一代。我国的企业在国内外两大力量的牵引中奋力前行。在中国社会科学院发布的《经济蓝皮书：2015年中国经济形势分析与预测》中，由于消费、出口、投资需求的增长态势预计趋稳，经济增速回调基本触底，2015年中国经济增速预计将达到7.3%，2016年预计为7%左右。

2011年，我国国内生产总值（GDP）增速告别两位数，经济规模不断扩大、经济增速逐年递减。自2013年开始，在新政策的引导下，我国企业普遍开始谋求转型升级，而创新正是其摆脱以往野蛮发展、无序发展的关键所在。借助恰当的政策行动和集中化企业战略，我国有潜力成为全面的创新领袖。在麦肯锡的分析研究中，将各个行业的创新分为了四大原型，即客户中心型创新、效率驱动型创新、工程技术型创新和科学研究型创新。

1 客户中心型创新的突破点

自2000年以来，有8 500多万户中国家庭升格为新主流消费阶层，据估计，到2020年会有1.06亿户新家庭加入这一行列。城市人口的快速增长为我国成为全球客户中心型创新的领导者打下了坚实的基础。相比于其他经济体，我国规模庞大且不断增长的消费市场有助于快速实现规模化和商业化的企业创新。因此，通过新产品、新服务、新业务模式解决消费者的问题的客户中心型创新成为了新经济条件下我国企业创新的突破点之一。该类别的行业包括互联网软件、电器等。在互联网业务模式的创新领域中，我国的各大企业处于领先地位，比如，在将社交网站流量转化为收益方面，腾讯开辟了新的方式，不再单纯地依靠广告收入——腾讯社交平台90%的收入来自线上游戏和销售虚拟物品，每位用户每年将支出16美元用于此，这比Facebook的用户消费还高6美元。腾讯旗下的社交平台主力——微信只用了1年多便吸收了1亿用户，且呈不断递增的趋势。此外，阿里巴巴已成为全球最大的电子商务网站，为所有行业的供应商提供线上销售渠道，打破了地域和时空的限制，为消费者带来了多样化的选择。但目前线上平台已近饱和，因此，在互联网上创新商业模式将是企业创新的突破点。

目前，服务业获得了更多的创新机遇。我国服务业的生产率仅为经合组织（OECD）国家的10%～30%，提升空间巨大，且创新者正在推出不同的新服务，以满足消费者的需求，比如在线医疗信息分享、线上挂号、小企业P2P信贷融资以及炙手可热的各式O2O平台链接消费者与服务提供商（餐饮、美发、娱乐、家政等）。

新晋主流消费群体对这种创新给予了非常大的支持，他们愿意购买刚刚上市的产品，也愿意积极地反馈信息，帮助企业创新产品和完善服务。随着我国消费者消费能力的提升，他们对产品创新的要求也越来越高，对国产品牌的价格和性能都有了更高的要求。

2 效率驱动型创新的突破点

效率驱动型创新大都涉及生产流程的优化，从而降低成本、缩短生产时间和提升产品的品质。作为世界工厂，我国制造业生态系统的覆盖面极广，在效率驱动型创新领域处于独一无二的优势地位。

目前，我国的高效率行业所占的比例远高于其应有的市场占有率，比如占我国对外收入51%的太阳能电池板行业、20%的纺织行业和15%的日用化学品行业。我国有超出日本5倍的庞大供应商群体、1.5亿名高技能劳动力以及完善的物流设备，这使我国企业能迅速地提供新产品或价格低廉的元件，还可实现快速流转的供应追加，从而快速满足客户的需求。

基于上述新经济条件，我国企业在不断创造快捷的生产方式，包括灵活度更高、成本更低的混合型自动生产模式。比如，浙江的正泰电器在长期生产过程中发现，全自动机器的维护成本是其所替代工人工资的4倍，而在小批量生产和定制订单方面，采用人工生产的方式更加高效，因此，在细致分析工艺流程后，正泰电器在部分工艺上重新采用了人工生产的方式，每条生厂线可少投入60万美元的资金。再比如，广东的服装制造商爱斯达投资购买了3D扫描和激光剪裁设备，消费者只需通过智能手机制订服装设计方案，爱斯达便并可为其生产服装。该系统最快能在收到订单后30 min内开始生产。这些设备的引进使爱斯达的生产能力提升了30%.因此，将企业内的人力与机械更加有效地结合起来，是企业效率驱动型创新的突破点。

3 工程技术型创新的突破点

工程技术型创新是通过整合供应商与合作伙伴提供的技术方案来设计新产品的，涉及的行业主要包括商用航空设备、汽车和电信设备等。在这些行业中，我国企业的表现参差不齐。在高铁、风力发电机和电信这三大工程行业中，我国供应商的占比分别为41%，21%和18%，全球营收比例较大。此外，我国高铁行业走上了自主创新的道路，比如，中国南方机车车辆工业集团公司发明了著名的“1/3比例”法，即如果购买者购买某项技术需要花费1美元，则还需要花费3美元学习技术的应用方法。2010年，中国南方机车车辆工业集团公司开始生产CRH380A动车，最高时速可达380 km/h。相比之下，汽车行业的创新发展步履维艰。虽然中国是全球最大的汽车市场，但我国汽车生产企业所占的市场份额仅为7%.由此可见，我国的汽车行业缺乏创新领导力。目前，我国汽车生产企业在售的大多数车型都是在与国外合作的平台上设计的，导致国内的汽车工程师无法获得关键的“端到端”的设计经验。此外，从而市场需求的爆炸性增长到近期的萎缩，在此阶段中，我国的汽车生产企业未有增强竞争优势、完善生产技术的动作出现。虽然奇瑞收购沃尔沃的案例轰动一时，但除了将经典品牌沃尔沃收归旗下外，奇瑞并未为中国汽车行业带来新的元素，特别是在技术创新方面十分缓慢。

4 科技研究型创新的突破点

科技研究型创新指通过基本研究成果的商业化来开发新产品。医药、生物科技和半导体设计等行业均依赖于科研创新。这类企业一般都会将收入的16%～33%用于创新研发，每款新产品的上市时间为10～15年。由此可见，产品的创新属于长线投资，预期利润回报时间较长。

生物科技公司百济神州着力探索如何通过人体试验前的测试来提高药物研发的效率。目前，许多药物虽然通过了人体试用前的测试，但常在人体试验中出现问题。百济神州的创新点为在人体试验前，在人类癌症样本上测试了潜在的抗癌药物。这种做法能为公司提供更准确的数据，帮助其确定新药品是否值得投入时间和资金。

山西微通渗水膜生物科技有限公司立足于科技成果转化，将国家专利渗水膜作为拳头产品，并开发研制了一系列辅助机械，形成了一条龙产品服务。研究表明，渗水地膜科技产品旱地覆盖的增产幅度比普通地膜高30%，旱地天然降水利用率可提高60%以上，创下测产谷子超9 000 kg/hm2的新纪录。该案例证明了科技成果转化是目前科技类公司首选且有效的创新途径。

从普遍情况看，我国科研创新之路仍面临着巨大的阻碍。尽管国内不断投资研发，致力于创办研究性大学，培养大量的科技类、工程类人才，但从我国在全球市场中所占的份额看，还远未产生实质性的创新成效。我国医药品牌在全球市场中所占的份额不足1%，生物科技为3%，半导体设计为3%.目前，生命科技企业的研发资金不足，政府经费分配不均，专利和研究出版物、人才的质量参差不齐等现象十分普遍，亟待解决，这也是我国新经济条件下的科技研究型创新的突破点。

5 如何在新经济条件下把握创新突破点

我国的社会情况比较特殊，风险资本的获取途径已有所改善，政府可向企业提供更多的支持。虽然全国性的变化会较为缓慢，但地方政府对当地经济的影响力巨大，其操控手段也更加灵活。我国地方政府应积极采取市场化措施，重视创新对各地经济的积极作用，避免优秀人才流失国外，支持国内创新集体，为创业者和小企业创造良好的市场经营环境。此外，还应消除监管壁垒，坚持改革，比如，我国的新药品从研发到上市的时间比美国长5年，我国政府完全可从简化这一流程入手改革创新，从而提升社会生产率；我国应从政策导向上重视版权问题，出台相关法律法规以约束论文剽窃、私自挪用研究资金等违法行为，完善研究补助的发放流程，提升科学研究监管的效率，鼓励科研成果转化，缩短新产品上市时间；我国应将国有企业推上国际舞台，参与国际竞争，迫使“大象”“巨人”们创新瘦身。

目前，我国企业应深入发掘巨大的消费者市场，洞察消费者的心理，向各类员工开放创新通道，形成企业创新文化，从而提高自身创新能力。比如，阿里巴巴及其他领先企业都已开展了创新竞赛，广泛收集了员工的想法；海尔打破了传统企业的框架，取消了中层管理制度，将80 000名员工组建为2 000支自我管理型团队，每个团队自负盈亏，各团队成员的薪酬取决于团队的整体业绩。

6 结束语

在新经济背景下，企业风险资本的获取更加容易，政府将提供更多的资金支持。因此，我国企业应充分把握时机，增强自身应对市场的灵活性，合理利用客户中心型、效率驱动型、工程技术型、科技研究型四种原生模型创新、改变，寻找机遇和挑战，发现自身的不足，并深入消费者市场，树立创新形象，提高自身的创新能力，并在鼓励研发的基础上创新经济模式。只有这样，我国企业才能在瞬息万变的市场经济中立于不败之地。

参考文献

[1]胡舒立.新常态改变中国：首席经济学家谈大趋势[M].北京：民主与建设出版社，2014.

[2]林毅夫.读中国经济[M].北京：北京大学出版社，2014.

〔编辑：张思楠〕