新媒体环境下网络编辑的创新研究

刘平　赵楠

【摘 要】随着科技的发展与社会的进步，网络技术取得飞速发展，因而大大促进网络传播与出版的不断发展。当然，受不同介质的影响，新媒体环境下的网络出版与传统出版相比而言存在较大区别，网络编辑也面临着新的发展要求。本文主要是分析了在新媒体环境下网络编辑的准确定位和创新研究。

【关键词】新媒体环境；网络编辑；创新研究

引言

新媒体的快速发展，使得我国使用新媒体的人数不断提高。社会大众对于网络的要求越来越高，对于网络信息的精准表达有了更高的要求。新媒体虽然有了很大的发展，但是新媒体也和传统媒体出现了激烈的竞争，所以网络编辑也需要不断的提升自身的工作的创新性，来适应新媒体的发展。提升网络编辑的新闻创新性能够更好的贴近社会动态，并且公平公正的来引导人们的观念，传递正能量，推动社会的进步。

一、新媒体时代网络编辑的角色定位

（一）网编是新媒体的建设者与发展的促进者

在内容为王、时间至上的新媒体时代，网编既是技术平台的运用者，也是信息价值的发掘者，要同时做到选题准确和及时推出殊为不易，其作为新媒体建设者的重要性和价值不言而喻。在网编日常工作中，除了搜集整理、归纳提炼、聚合相关信息资源，以设立专题、网络调查、媒体互动等形式向读者推送等本职工作外，每天都“泡”在网上，思考如何能更好迎合读者的兴趣，怎样才能更方便地将信息以更便利的渠道第一时间送达，怎样才能够 有效的与读者互动。网编的优势在于通过沟通能第一时间获取到用户的需求，了解用户需要什么样的服务，并及时向新媒体开发者反馈，从而促进新媒体向符合大众 需求，更有利于传播、有利于沟通的方向发展。

（二）网编是网络民意表达的引导者和倾听者

网编既是信息发布者，又是反馈的倾听者，在网络民意表达中发挥着积极作用。在网编工作中应坚守新闻真实性、时效性、正能量原则，为用户提供健康向上 的内容，把理性的观点和信息传达给受众，弘扬社会正气，倡导文明之风，对网民负责，对自己负责，做正确舆论的引导者，树立新媒体工作者的良好形象。同时， 凭借新媒体无可比拟的技术优势，网编可以轻易构建一个网民对话平台，实现各种观点的交流甚至碰撞，在各种观点的交锋中，相信大多数网民具有对信息真假，观 点对错的辨知能力，真理会越辩越明，从而推动事件的理性发展。

（三）网编是新媒体营销的策划者

网络编辑需要具备一定的经营思想和营销策划能力。网编的营销策划能力，主要体现在两个方面：一方面是向受众推介自身品牌（如网站、客户 端、专题、互动话题、活动等）影响力的能力；二是如何引导合作商家入驻的能力。如何提升自身品牌影响力？笔者认为，首先是确保自身品牌在行业内的权威性和 公信力。要做到这点，要求网编必须全面提升自己的媒介素养，切实承担和履行好作为一个网络信息把关者的责任和义务，给网民提供专业、真实、有深度的信息服 务。其次，在内容策划上要始终树立用户至上理念，精确把握用户需求，通过专题、互动等各种形式提升用户体验。第三，要适当加强行业间的交流，整合利用内外 部资源，通过协同营销、合作推广等形式提升品牌影响力。梧桐引得凤凰来，有了品牌效应，自然会吸引来商家，实现双赢。广告投放量的多少间接表明了媒体的价 值，盈利需求自不必说，笔者更关心的是，合作商家入驻，“量”是其次，“质”才是关键。选择商家，首先要思考的是自身产品受众群的兴趣范围和对相关广告推 广的接受度或容忍度。其次是对商家信誉情况严格把关，避免因商家问题而对自身品牌造成不良影响。

二、新媒体时代下网络编辑的创新方向

（一）为受众提供个性定制化的服务

在新媒体发展环境下，新闻的呈现方式也更加的多样，并且能够根据受众的个人喜好进行相应的新闻的推送，这样对受众来说更加的有针对性。但是这也对网络编辑提出了更高的要求，由原来的点对面的新闻信息的发布变为点对点的新闻信息的发布。这样能够为受众提供个性化的定制服务，受众能够体会的不一样的浏览感受，这样也能更好的做品牌的宣传，提升品牌相应的影响力。

（二）要对新闻信息进行有效地把握，对新闻信息正本清源。

网络是公众平台，这也是网络平台与其它媒体最大的不同之处。网络通过不同的链接，将诸多信息捆绑在一起。网络信息最大的特点就是时效性比较强，时刻发生变化，因为对于网络编辑者来说就需要实时把握最新动态然后进行编辑，但是对于新闻的源头来说要做好严格的把控，保证网络新闻的健康性、合法性，同时发布的网络新闻也要有自身的观点，对受众进行积极正面的引导，这样才能更好的体现网络编辑的价值。

（三）网络编辑要提升信息识别能力

在新媒体迅速发展的时代，信息的传递是非常快的，已经超越了时间和空间的限制。但是面对强大的信息量，网络编辑需要提升信息识别能力，要摒弃不良信息，把握合适的有价值的信息进行传播和发布。网络编辑是需要对相应的领域有着扎实的专业知识，只有这样才能更好的挖掘出有价值的新闻，并且传送出健康积极的信息，从而更好的引导受众。

（四）网络编辑对新闻要保证公平公正，提高新闻质量

新媒体下出现更多的交流及时的平台，从而信息之间的共享性更加的畅快，同时这也增加了网络信息的复杂性和多样性。网络编辑不仅仅是对新闻信息进行加工编辑，也是一个重要的新闻信息的质检员。在复杂的网络环境下，对网络编辑最基本的要求就是公正公平，保证新闻质量，因为网络编辑要认清网络现状，要明确自身的责任，把握新闻的质量，提升新闻的价值。

三、结束语

综上所述，网络新闻编辑创新是网络新闻行业快速发展的必然行为。在新媒体快速发展的时代，只有加强新闻编辑创新工作，才能满足广大网民对网络信息的需 求，才能提高网络新闻在社会大众心中的地位，促进网络新闻的长久发展。希望更多的网络新闻编辑工作者可以认识到工作的重要性，开发新的网络新闻编辑方法。

参考文献：

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