如何推动群众文化活动的可持续发展

王海峰

【摘 要】推动群众文化活动可持续发展，一定要注重口味，特色，载体，品牌。口味是群众文化活动可持续的基础；特色是群众文化活动可持续的灵魂；载体是群众文化活动可持续的依托；品牌是群众文化活动可持续的支点灵魂。

【关键词】群众文化活动；可持续；发展

群众文化活动是政府保障人民群众享受基本文化权益，丰富群众文化生活提供的服务。群众文化活动如何持久开展，一直是困扰组织者的一个难题。笔者认为：要推动群众文化活动可持续，必须注重口味，特色，载体，品牌。

一、口味是群众文化活动可持续的基础

口味强调的是喜爱与兴趣。社会己进入和谐发展的新时期，“以人为本”己成为时代的主题。把人民群众喜欢不喜欢作为群众文化活动的出发点和落脚点，是贯彻落实“科学发展观”，坚持“以人为本、可持续发展”的必然。计划经济时代，群众文化活动是“官办民看”，突出的是宣传，很少考虑群众的感觉。市场经济体制确立之后，社会发生了天翻地覆的变化，社会呈现出人口流动性加大，社会出现“农民工”“打工族”等流动群体；社会提倡实现个人价值，人的个性张扬，更放纵自我，更寻求体验自我的机会；社会步入休闲时代，休闲文化形式日趋多元等新特点。社会举办群众文化活动竞争激烈，群众文化活动的主体己由以组织者为主向以群众为主转移。

古人讲“世易时移”“因时而化”，面对社会的变革，群众文化活动应顺应时代的发展，把探求群众口味，适应群众口味，最大限度的满足群众口味，作为活动可持续开展的根本和起点。当然，众口难调。难调也必须调。我国一些地方近年开展的“戏剧进校园”、都不失为培育欣赏口味，引导欣赏方向的办法。

二、特色是群众文化活动可持续的灵魂

地域特色文化因历史的沉淀有着广泛的群众基础，与群众紧密相连。群众文化活动应把地域特色文化视为生存的魂。

特色需要发掘。俗话说“三里不同俗，十里改规矩”，这些不同的俗和规矩中有着丰富的文化蕴含，可谓千差万别、风情万种，我们要深入挖掘，使之闪耀时代光芒。如湖北黄冈是黄梅戏的故乡，自古就有"一去二三里，村村黄梅戏"的佳话。除了黄梅戏还流传着楚剧，东路花鼓戏，东腔戏等五个地方剧种，虽有特色却奄奄一息。为了让这些民间艺术珍宝重现异彩，近几年，当地政府拿出专项经费进行挖掘。定期举办黄梅戏艺术节、地方戏曲新作展演、民歌民舞民乐汇演等大型特色群众文化活动，为这些特色艺术的传承发展提供舞台。

特色需要整合。优秀的传统的文化珍珠，散落民间并不耀眼，显不出特色，当我们把它们拾起，连成一串，就会成为特色独具的耀眼光环。如海南省海口市每到春节都开展众多文化活动，因分散而缺乏特色，一直没有形成节庆文化品牌。2007年，他们整合海南民俗文化，以“万春会”为品牌，打造“万春会”的本土文化特色，注重、依照群众的需求，组织一系列贴近实际、贴近生活、贴近群众的活动，让群众春节期间在“万春会”有得玩，有得看，有得吃，真正享受到独具特色的节日文化大餐。

特色需要雕琢。璧不琢不成玉。群众喜闻乐见的文化内容、表现形式，有的肯定是很粗糙，有的甚至很低俗，要把其打造成群众文化活动的精品，使其成为群众文化活动持久闪耀的亮点，就必须下大功夫，进行去粗取精，去伪存真的加工提高。如二人转，是东北民间广为流传的群众文化活动形式，以“粗口”著称，在过去可以说是不能登大雅之堂的。通过雕琢，特色不退，魅力不减。不仅登上大雅之堂，还从东北走向了全国，在各种不同类型的群众文化活动中常演不衰。

三、载体是群众文化活动可持续的依托

文化载体是文化赖依生存的诗性空间。可以说，没有载体，文化就无所依，没有载体就没有文化。一般来说文化载体可分为：物质性载体和精神性载体。就群众文化活动而言，物质载体应以广场、公园、剧场等为首选，精神载体可以民俗和现代节日为主，但二者又不能截然分开，必须是物质和精神的有机融合，是文化时空、内容与形式和谐统一的有机表现体。选择群众文化活动载体，让人民群众持久的认同你，就必须使这一载体既渗透着时代文明发展的印记，更流露出文化载体对人类永恒的情感主题：亲情、友情、爱情和真情的人生关照。以此营造一个记忆点，使其成为一种精神，一种习惯，让亲历的人有良多的回味，从而使群众文化活动载体永远长青，具有较强的生命力。否则，即便是有节日形式，或具有丰富蕴含的传统内容，也会冷冷清清。

文化载体必须精心寻求，然后不断提炼、提升。贵阳市花溪在2000年到2005年，为追求唯一性、持久性的文化载体，先后尝试举办“贵阳国际童声合唱节”“花溪浪漫节”“中国花溪生态论坛”“中国摄影博览园”“中国民族舞蹈公园”等活动，2006年才确定以“花溪之夏艺术节”为载体，突出音乐主题并和全国舞蹈荷花奖大赛轮换举办的思路。7年不懈探索，可谓佳话。

四、品牌是群众文化活动可持续的支点

群众文化活动是向人们提供的是精神文化产品和服务，应注重创建自己的品牌。只有这样，才能以更清晰的角色、更经常的频率、更持久的影响力参与到群众休闲的生活之中，才能成为人民群众生活中一道最靓丽的风景线。

创建群众文化活动品牌，首先要加强品牌精神建设。品牌精神是群众文化活动品牌的DNA；是对品牌实质的一种速记，应简明、具吸引力。品牌精神是一种价值认同、一种生活方式和习惯，应亲切、具扩张力。强大的品牌精神使消费产者对这一文化品牌产生一种文化自觉，人们一看到它，一听它就想参与其中。如持续十年的中国老年合唱节——“永远的辉煌”；河南的梨园春——“擂响中国”。 以其独具的个性、地位和共享的经验，给人以亲切感、信任感，吸引着人去关注和参与。

其次要不断提升品牌的价值。品牌的价值包括两个内容：一是体现在特定活动身上的实用价值；二是能够满足人们的精神需要的附加价值。品牌的附加价值就是品牌的人文意义。它对大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗等起着潜移默化的作用。品牌价值是资本，以此寻求合作，投资方会不请自来。品牌价值是市场，政府换届领导更迭也不会轻言放弃。 “晋江戏剧展演节”历经28年，影响力吸引力至泉州和厦门等地方，成为闽南群众文化活动的一块金字招牌。

第三，要坚持品牌创新。品牌的核心是创新，品牌的活力在于创新。品牌创立之后不能一成不变，否则无法长期在市场占领优势。品牌创新是以科学的品牌战略使品牌的内涵和外延得以延伸，从而保持其长盛不衰的活力。许多著名文化品牌都是在不断创新中生存、发展下来的。石家庄每年一届的“彩色周末”己举办了15届，开始在广场，后来扩展到公园。现在横向在河北11个省辖市全面铺开，纵向延伸到周边的县城、乡镇乃至农村场院，呈风起云涌之势。企业文化、校园文化、家庭文化、社区文化等在此交汇，俗文化与雅文化在此融合，这就是创新。