“低碳世博”影响下上海绿色会展业可持续发展策略

王尚君(上海第二工业大学经济管理学院,上海201209)



“低碳世博”影响下上海绿色会展业可持续发展策略

王尚君
(上海第二工业大学经济管理学院,上海201209)

摘要:低碳是全球气候危机对人类生产生活提出的要求,绿色会展是会展业未来发展的必然趋势。2010上海世博会在低碳交通、低碳场馆、低碳烟花等方面向世人宣告着其低碳理念,为会展业的绿色发展提供了新的思路。研究对世博会场馆参观者进行了调研,分析了其对低碳世博的认知水平,在此基础上探讨了上海绿色会展发展的主要问题以及普遍存在的两种错误观点,提出了未来绿色会展业可持续发展的策略。

关键词:绿色会展;发展策略;低碳;可持续发展;上海

0　引言

近年来,全球气候危机越来越成为世人关注的焦点问题。2009年12月7日,歌本哈根气候大会召开,192个国家的谈判代表再次把全球气候变化问题摆在世人面前,时至今日国内外诸多以“气候问题”、“绿色发展”为主题的会展活动也逐渐活跃在这一产业领域。在亚洲乃至全球都颇具影响力的经济盛会博鳌亚洲论坛曾围绕“绿色复苏,亚洲可持续发展的必然选择”这一主题共商发展大计。2010上海世博会在“Better City,Better Life”口号的指引下,主办城市上海在黄浦江两岸5.28 km2的土地上更是上演了一场“低碳盛宴”。这场盛会无疑掀起了一股“低碳”热浪,应对这一热浪,会展业在全球环境变化下应何去何从？会展人应该以怎样的姿态来应对低碳时代的到来,采取何种行为举措促进会展业的绿色发展,都是值得我们共同探讨的课题。上海世博会的成功举办标志着上海会展业发展的综合实力和水平,在之后的“十二五”规划期间,上海会展业在我国会展业发展中占据了领先地位和旗帜作用。伴随全球的“绿色发展”热点,以“低碳世博”理念为依据应对上海会展业的绿色发展,对促进未来会展业的可持续发展具有积极的现实意义。

1　绿色会展典范——2010年上海世博会

1.1绿色会展

胡平[1]借鉴“绿色饭店”的定义认为“绿色会展”必须符合三方面的要求:第一,绿色会展是指那些为参展商等提供的产品与服务符合充分利用资源、保护生态环境和对人体无害的展览。第二,绿色会展是指采取一系列有效的软硬措施,使展览对环境产生最少的影响,同时节能消耗,降低展览的运营成本,做到环境保护与展览经济效益的和谐统一。第三,绿色会展的经营和发展必须既满足当代人的需要,又不对后代构成危害。

1.2“低碳世博”体现

2009年6月4日,上海世博局与联合国环境规划署联合发布了《中国2010年上海世博会绿色指南》[2](下称《指南》)。《指南》分别以世博会参展方、运营商和参观者为不同对象,提出了相应的不同绿色环保行动建议。2010年上海世博会运营期间,在高科技的支持下“低碳”理念处处可见,从开幕式烟花表演到园区内交通,再到展馆建设与物品展示,都是对“低碳世博”的最好诠释。

1.2.1低碳焰火秀

2010年4月30日,上海世博会开幕式上演了一场规模空前的烟花表演。据报道,上海世博会开幕式烟花总燃放量达到10万余发,无论燃放数量还是品种,均超过以往。但在低碳世博理念下,此次烟花燃放不仅完成了第三次技术革新(如表1所示),而且提高了烟花燃烧率、降低了二氧化硫排放。

表1　上海世博会开幕式低碳烟火情况Tab.1 “Low-carbon fireworks”setting off on opening ceremony of Shanghai World EXPO

1.2.2低碳交通

2010年世博会80%以上的碳排放来自于参观者的出行活动。比如,在交通能源消耗方面,小汽车平均每人每km排碳510 g,飞机每人每km排碳180 g,而公交车、长途大巴、火车每人每km排碳62 g,自行车和步行则是零排放。对此,上海世博会为了降低因参观者在参观活动中所产生的碳量,投入超过1 000辆的新能源汽车进行示范运行(如表2所示),并树立了园区内公共交通、电动汽车、超级电能汽车、轻能源汽车全部实现零排放的目标[3]。

表2　上海世博会零碳、低碳交通Tab.2“Low-carbon”transportation used during Shanghai World_EXPO

1.2.3低碳展馆

表3所示为在世博园区,各参展国家以“城市,让生活更美好！”这一主题为指导,贴近“低碳世博”理念,在展馆建设、工程技术、展览展示上各显其能,观众可以欣赏到来自不同参展国家所展示的低碳建筑和低碳科技。

表3　上海世博会部分“低碳建筑”与“低碳技术”Tab.3 “Low-carbon architecture”&“low-carbon technology”of Shanghai World EXPO

在这些低碳技术和设计中,上海世博会组织者为我们展示了3个“低碳”亮点:即太阳能、江水源冷却系统和雨水收集系统。这3项工程技术在世博会的特定场馆中发挥着各自的低碳效能(如表4所示)。

表4　上海世博会三大“低碳技术”使用原理及效能Tab.4 Principle &efficiency of“low-carbon”technology of Shanghai World EXPO

1.2.4低碳展示——网上世博会

网上世博会是世界博览会在传统展示模式上的创新。通过在网上的漫游和体验,网上世博会可以使参观者按照不同的需求和爱好,实现与组织者、参展者的网上互动,扩大世博会的全球覆盖面,弥补一部分无法到现场参观世博会人士的缺憾,从而增强世博会的国际影响力,在更大范围内推广世博会理念。

作为上海世博会的首创之一,网上世博会通过网络和信息技术的支持实现其低碳价值。这种低碳式的展示方式,一方面消除了参观者因进行异地参观所造成的碳量,另一方面也避免了因参观流量大而引起的长时间排队和拥挤状况的显现。

2　低碳世博认知水平调研与启示

2010年上海世博会的低碳盛宴是对未来会展业绿色发展而进行的探索。为了解世博结束后,低碳世博在各受众群体的认知程度及低碳世博理念对发展绿色会展的运用价值,本研究在2011年8月至2013年7月期间,在世博会原址——世博永久性场馆后期运营的各项活动参与者中间展开问卷调研。

问卷共包含3个部分:①获取受访群体的基本信息,得到对低碳世博认知群体的行业构成情况;②对低碳世博认知群体的认知程度进行调研,用以表示该认知群体对低碳世博的总体认知程度和水平;③探索式调研低碳世博认知群体对低碳世博项目推广的态度,将每个指标设为“非常支持”、“支持”、“不确定”、“反对”、“非常反对”5个等级,用以分析低碳世博展现的技术和手段应用于会展业绿色发展的可行性。调研共随机发放了2 000份问卷,回收有效问卷1 867份,回收有效率达93.4%。

2.1低碳世博认知群体构成情况

对1 867个受访者的基本信息进行分析显示,对2010年上海世博会开幕式烟花、低碳建筑、低碳交通与网上世博会等低碳展示认知的群体包括政府及企事业单位、教育机构、世博组织者及工作人员、工程建筑、展示设计与搭建、其他市民、境内旅游者及外旅游者(如图1)。数据显示认知群体构成多样,但也集中于会展业的核心、相关和支持产业部门。

图1　认知群体类别结构Fig.1 The structure of respondents

2.2低碳世博认知群体认知水平

本部分调研采用了国际通行的李克特5分量表法,将2010年上海世博会“低碳烟花”、“低碳交通”、“低碳展馆”、“网上世博”这4个低碳项目分别设以“非常熟悉”、“熟悉”、“不确定”、“不熟悉”、“非常不熟悉”5个等级,并结合认知群体的行业背景、年龄、知识水平、参观时间以及低碳展示的宣传力度、技术水平等因素,得出1 867位受访者对低碳世博的认知程度不等、水平各异(见图2)。其中“低碳交通”的认知程度最高,认知群体通过开放式问题指出对世博园区内低碳交通都进行过体验;其次是“网上世博”,主要原因在于世博组织者对网上世博这一首创之举的宣传效力以及互联网的传播效率;再次是“低碳展馆”,主要原因是对建筑工程技术的知识缺少;“低碳烟花”的认知水平最低,主要原因是对于微烟、无残渣、无异味低碳材料的不熟悉及疑惑。

图2　低碳世博群体认知水平Fig.2 Perception level of respondents to low-carbon world expo

2.3低碳世博理念与技术运用于会展业绿色发展的可行性

第3部分调研的重点在于获取受访者对低碳世博的低碳技术和手段是否可以运用于会展业绿色发展的建议及态度。对于低碳世博的相关技术普及于现实会展业的可行性与否(见图3),70%以上的受访者认为世博会低碳交通普及于会展交通的可行性最大;认为低碳展馆和网上世博技术用于会展场馆建设和开展网上会展“非常可行”或“可行”的占50%左右;对于低碳烟花,受访者大多表现出了“不确定”的态度。

图3　低碳世博推广可行性认知Fig.3 Perception level of respondents to popularity of “low-carbon”World Expo

对于未来会展业是否可以借用世博会各项低碳技术和理念走绿色发展的道路(见图4),受访者中尽管有45.9%人表示“不确定”(主要是由于对低碳展馆、低碳烟花的技术认知不熟悉和疑惑),但表示“非常支持”的受访者占50.8%。他们认为会展业在现行技术和资源条件下,将低碳世博的理念与技术运用于会展交通服务、会展场馆建设、网上会展及环保活动的开展是非常有必要的,这将促进会展业的健康可持续发展。

图4　低碳世博理念与技术应用的态度Fig.4 Respondents’attitude of application of“low-carbon”World EXPO to the development of green MICE

图5　低碳世博认知基础上对绿色会展的错误观点Fig.5 The wrong viewpoint of green MICE

2.4对绿色会展发展的启示

“低碳世博”认知调研说明以“低碳世博”为代表的绿色会展的理念在受众群体的认知水平整体呈现中等偏上水平,但尚有30%～45%的受访对象对绿色会展的概念表示不确定。低碳世博是绿色会展发展的典型,对“低碳世博”的认识水平整体表现了受众对绿色会展业发展的认知状态。上海会展业要进行低碳化发展、绿色化发展,需要在“低碳世博”理念的认知水平下,将绿色会展的理念进行概念化运作,加强绿色会展的宣传,并进一步推行。

3　上海会展业绿色发展面临的问题

3.1绿色会展认知存在两大误区

鉴于“低碳世博”对绿色会展发展的影响,在“低碳世博”基本认知水平调研之外,调研通过开放式问题征询了受访者对“绿色会展”基本观点的理解和看法。调研结果显示,受访者普遍认为:正如像世博会不可能完全做到低碳一样,现实会展活动完全做到“无烟”是不切实际的,某些会展活动的开展做到绿色也是不可能的,总结受访者的观点主要存在以下两个错误观点(见图5)。

(1)后退说。持有“后退说”观点的受访者认为:会展活动既然要低碳,就要回归现代展览活动的雏形状态,即原始社会的集市,步行千里或者用马拉车,不再使用碳排放量高的交通工具,没有场馆建设,没有资料印刷。这是对绿色会展“低碳”、“节约”和“循环利用”这些“节约型发展”理念的错误理解,没有用发展的眼光来看会展业的绿色发展。绿色会展的节约型发展观点认为低碳、环保、循环利用就意味着节约,比如搭建设备及用品的循环使用,又如少用电或者用一些电节能产品来做展或者太阳能交通工具的使用等。

(2)替代说。持有“替代说”观点的受访者是基于电子商务进入会展活动的筹办与开展而提出的。该观点认为,以电子商务、网络技术为支持的网上会展要比现实会展活动更加低碳环保,因此可以替代现实的会展活动。这种观点的错误在于忽视了会展活动的基本作用和功能,现实会展活动在各行业商家企业进行产品营销、商务洽谈、经济合作、信息交流等方面起着积极的作用,将这些功能完全植于网络平台上将会大大降低其效益。因此会展业走绿色发展的道路,要把现实会展活动与网上会展的优势结合起来,通过网上会展的低碳来弥补现实会展的不足,即“融合型发展”。

以上两种认知误区有碍绿色会展的发展,在互联网时代、微媒体时代、大数据时代,未来会展业的发展首先是不可倒退和逆反的,它必然会在软硬件技术的支持下继续蓬勃发展;同时会展业的发展也是不可替代的,会展业的媒介作用与实际展会的即时效用是企业推广产品和树立品牌的有效渠道,因此现实展览会在一定时期内是不会被替代的。

3.2绿色会展的行业实践有待于改善

在上海世博会低碳理念的影响下,目前上海会展业产业链条上所体现的绿色状态尚存在一定的问题,对象涉及会展业链条的各个践行主体,范围涉及会展业的软件服务和硬件设施。主要体现在:

(1)绿色会展设施有待于标准化。会展场馆和会展设施是会展举办的主要场所,是会展举行必不可少的设施条件,会展硬件设施应根据国家及相关企业出台的绿色建筑和绿色施工进行标准化。上海世博会的绿色建设标准已经做出了示范,上海会展业的绿色发展需要制定标准和规范,成为会展项目绿色建设和绿色施工开展的标准和依据。

(2)绿色环保材料的使用良莠不齐。参展商及观众对会展设施的使用追求环保和低碳,希望能够在安全、绿色、高质量的环境中进行参展、观展和商务洽谈。但根据目前上海会展场馆搭建材料的使用情况来看,尚存在危害人体健康的搭建材料的使用情况。

(3)会展设施及材料的重复利用率有待于提高。从主办方及场馆的角度而言,会展搭建设施和材料的充分利用或者租赁可以大大降低成本,也是会展绿色发展的重要渠道。在全国范围内而言,上海会展业的办展数量具有绝对优势,办展质量也在不断提高,但会展材料的重复利用率尚存在偏低的情况。

绿色会展是“低碳”行为和“环保”设计的集合,需要会展业主办方、观众和参展商以及会展产业供应商等付诸于实际行动,伴随网络技术的发展和新传播形式的出现,绿色会展的内容和表现形式会不断的创新和改变,会展行业的绿色实践也需要跟随时代步伐,付诸于实践。

4　“低碳世博”影响下上海会展业绿色发展的策略

上海世博会“绿色会展、低碳环保、科技创新”的理念为未来会展业可持续发展提供了思路,未来会展业的绿色发展既要借鉴低碳世博的理念,又要纠正错误观点,主要的应对策略包括:

(1)构建绿色会展践行主体与观念。会展业的绿色发展是在政府、会展产业部门、外部支持产业部门和受众4个主体共同努力下的结果(见图6)。政府应对绿色会展业进行政策和制度上的扶持[4];会展产业部门应树立“低碳产业观”,构建低碳产业链条;相关产业部门如交通、旅游、住宿、餐饮、建筑等各行业要支持会展业的低碳运作模式;包括主办方、参展商、观众在内的各会展业市场主体应树立绿色会展的发展观念,将会展活动管理过程低碳环保化[5]。

图6　绿色会展践行主体构成Fig.6 Practice department and structure of green MICE

(2)主办方要树立“低碳”理念,开发、发展“低碳”会展活动。通过着力开展一些以低碳为主题的会展活动,让更多的人了解低碳经济的真正功能与主要业态。宣传文化、较强交流、推广技术,是会展活动的主要功能。因此,作为市场主体之一,主办方可将“环保、低碳”理念落实到会展活动策划、实施和运营管理的各个环节,还可着力开发以“低碳”为主题的会展活动,使之成为展示“低碳”理念的舞台,进而使这一理念在各领域得到宣传,增强各市场主体的意识。积极组织和扶持一系列低碳型会展活动,真正让低碳与环保渗透到会展活动主办方及各参与全体的思想意识中去。传统及现代会展活动的举办,需要包括物流、租赁、设计搭建、交通、餐饮等在内的各项费用和支出,低碳型会展活动要求在会展活动的举办过程中,减少开支,节约成本。在诸多低碳经济和低碳产业中,积极建立区别于低碳旅游、低碳交通、低碳建筑等符合会展业自身发展的低碳特征和特色。

和其他第三产业一样,会展业也曾被称为“无烟产业”。低碳型会展究竟与低碳交通、低碳旅游的区别在哪里？自身特色是什么？这些都需要会展市场主体在不断地实践中将其确定,以区别于其他产业的低碳要求,让“低碳型”会展活动做到切实可行、健康发展。

(3)参展商要树立“低碳”意识,将参展行为“低碳”化。业内人士曾做过这样的假设:假设一位参展商乘坐飞机头等舱到1 500 km以外的城市参展,结束后又乘飞机回到原地,此行其共会制造出约636 kg的碳量,若要对此次参展活动所制造的碳量进行碳补偿,其至少要种下7棵树才能抵消相应的二氧化碳。由此可见,参展方的异国或异地参展行为,如交通、搭建、展示等从某种意义上可称为高碳行为。在低碳理念下,参展方可以倡导其在设计、施工和管理过程中以节约资源、节约能源、减少环境影响为核心来开展参展活动,从而降低或减少高碳行为,走向“低碳”。

(4)观众要改变传统观展模式,让现实展览与网上展示相得益彰。网上会展即利用网络技术手段,在互联网上举行会议或展览会。与现实会展相比,网上会展不受时间、空间的局限,无需投资大量的人力,不必消耗大量的能源与材料。尽管目前网上会展仍受观念落后、技术落后、运营模式单一等问题的制约,但其低碳、环保的效果可以大大降低投资运营和管理成本,因此可以与现实会展互动发展,促成会展的绿色发展。

作为会展活动的主体消费市场,在“低碳”理念下,会展活动的参观者也要考虑自身在参观活动中的方式,选择低碳交通工具,积极参与网上会展的创建与发展等。只有这样才能刺激整个会展业将“低碳”作为市场供给的衡点,进而推动会展业的低碳发展。

(5)倡导绿色生态化场馆的设计与规划。在场馆设计的时候,应先做出相应规划,充分考虑到节能的需要,可以采用地暖、太阳能、风能、水能等新兴能源的使用;在场馆的选址方面也要考虑到周边环境的影响;在材料方面也要尽量选取绿色环保的材料,并考虑到其废弃物的处理,有关管理部门应对此制定相应的规范。2005年日本爱知世博会的场馆建设将回收利用做到了极致,“孟买麻”和“生态纸”成为场馆建设的基本材料。目前,“绿色会展场馆”的概念在国内已经相当时兴,例如2008年北京奥运会为了实现“绿色奥运”的承诺,在不同层面对场馆建设、工程建筑、餐饮服务、交通等诸多方面都制定了专门的绿色环保指南,取得了比较好的社会效果和环境效果。

5　结论

会展业与“低碳”早已结下不解之缘:会展在“物物交换”时期就倡导“绿色环保”,现代会展活动的雏形为原始社会的“集市”,学术界在对会展业进行概念界定时也用“无烟产业”为其定性,当代大型会展活动的举办也在倡导低碳运营,如上海世博会的低碳盛宴引起了业界的广泛关注,为我国会展业的绿色发展提供了新的思路和方法。低碳是未来会展业发展做出的必然选择,无论是产业发展还是市场运营,包括主办方、参展方、运营商等在内的会展业各市场主体应逐步树立绿色会展的意识,并着手去践行,使会展的策划、组织、运营和评估各管理环节绿色环保化。

参考文献:

[1]胡平.节约型社会中的绿色展览发展路径分析.中外会展论[M].上海:上海人民出版社,2006.

[2]上海世博局与联合国环境规划署.中国2010年上海世博会绿色指南[EB/OL].[2015-09-01].www.expo2010.cn.

[3]张卓钧.上海世博会:低碳环保建筑理念的倡导者[EB/OL].[2015-09-01].http://news.idoican.com.cn/zhjzb/html/2010-07/01/content_1303680.htm.

[4]赵爱玲.国内绿色会展产业亟待构建[J].中国对外贸易,2010(8):74-76.

[5]何军.论我国绿色会展设计的实现途径[J].社会,2011(2):176-177.

简讯

Study on Strategy of Sustainable Development of Shanghai Green Exhibition Industry Under Influence of Low-Carbon World Expo

WANG Shangjun
(School of Economics and Management,Shanghai Polytechnic University,Shanghai 201209,P.R.China)

Abstract:The“low carbon”is a new requirement to human beings with the happening of the global climate crisis.“Green exhibition”is the inevitable trend of the future development of the convention and exhibition industry.The designer and organizer of 2010 Shanghai World EXPO made a“low-carbon”exposition to the world audience including low-carbon transportation,low-carbon pavilion,lowcarbon fireworks and so on,which showed a new idea for the development of green exhibition industry.The study made a survey to different people who came to visit the Expo pavilion and analyzed their perception level to low-carbon World EXPO.Based on the survey,the study discussed the main problems of the development of Shanghai green exhibition and two wrong viewpoints about green exhibition and proposed the strategy and ways to promote the sustainable development of Shanghai green exhibition industry.

Keywords:green exhibition;development strategy;low-carbon;sustainable development;Shanghai

基金项目:上海第二工业大学青年教师培养科研项目(No.B50YC150005P4)资助

通信作者:王尚君(1978–),女,山东德州人,讲师,硕士,主要研究方向为会展经济与管理、会展服务。电子邮箱wangshangjun@sspu.edu.cn。

收稿日期:2015-06-29

文章编号:1001-4543(2016)01-0057-08

中图分类号:F590.6

文献标志码:B