新媒体时代企业品牌艺术形象的塑造

2016-04-20冯俊

艺术评论 2016年3期

冯俊

新媒体时代企业品牌艺术形象的塑造

冯俊

随着经济的发展和科学技术的进步，一些新兴的媒体逐渐走进了大众的生活，它们不仅丰富了人们获取信息的途径，也在潜移默化地改变着人们的认识和观念。新媒体时代的到来既是一种机遇，也是一种挑战。在这种背景下，现代企业的品牌形象需要作出适应性的改变。作为企业经营宗旨与行为的一种抽象化的表现，塑造企业品牌的艺术形象有助于扩大商品的影响力。在各行业竞争更为激烈的今天，企业必须接受挑战，这样才能不断发展下去。

一、新媒体时代及企业品牌概述

1.新媒体时代

在过去，媒体能够为大众提供的信息非常有限，传播者掌握了主要渠道，人们很难在平等的、个性化的平台上进行信息交流。受益于计算机技术的迅速发展，包括网络在内的数字媒体可以采用当代的科技手段实现信息的双向传播。网络媒体化和媒体大众化使得公众有了更多的话语权，互联网成为极为重要的公共传播平台。目前，信息采集、发布和营销已经捆绑在一起，而文字、图片、音频和视频的一体化则扩展了载体的容量，报刊、电视和手机等终端满足了不同层次、不同情况的需求，新媒体时代正式来临。如何根据形势的变化来改变企业品牌艺术形象的塑造方式成为创业者面临的重要问题。

2.企业品牌

企业品牌是指其产品或服务在市场表现出来的个性化的特征，它是企业文化和商品品质的一种象征性的标志。艺术化的形象同企业品牌密不可分，它反映出企业的实力与审美取向，影响着消费者对于品牌的评价和认知。在商标、包装、广告乃至于建筑设计等方面的宣传和营销方面，艺术形象都发挥着极其重要的作用。

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二、塑造企业品牌艺术形象的意义

品牌的塑造是一个系统的过程，品牌感知是其中最为基础的一个阶段。在这个阶段，设计者通过海报或广告来使消费者获得对品牌的初步感官印象，艺术创意在其中发挥了重要的作用。夸张、对比和抽象等艺术手法的运用可以让企业的理念变得更为形象和具体，它们贯穿在以品牌标志为核心的可视画面中，以网络为代表的新媒介是主要传播手段。在消费阶段，设计中融入艺术元素能够刺激消费者的消费热情以及对品牌的好奇，使企业与消费者之间形成共鸣。在最后一个阶段，艺术形象的确立吸引了潜在的消费人群。艺术的美感同品牌的概念融为一体，促进了企业同消费者的互动与交流，让消费者体会到了审美上的愉悦，品牌忠诚也逐渐显现。可见，良好的艺术形象对于企业品牌的树立具有重要的作用，艺术创作在其中具有十分积极的意义。

三、关于企业品牌艺术形象的思考和建议

1.重视艺术化的商标设计

品牌的商标作为企业及其产品的标志，可以凭借直观的图案和造型向社会传递出它所代表的企业精神和宗旨。在当前的新媒体时代，商标在整个企业形象中扮演着概念化的重要角色，在广告中也能发挥出强大的宣传作用。经过设计的商标能够为人们留下直接而深刻的印象，在很大程度上影响着客户的消费倾向。此外，商标也能提高商品的可信度，这是吸引消费者的关键因素之一。

一个合格的商标，首先要具备足够的辨识度，其次要能够吸引消费者，最后还要适应于各种媒体，以便用作宣传。为了满足这些要求，艺术化的设计是必不可少的。总的来说，商标主要有汉字型（如图一）、字母型（如图二）、数字型（如图三）以及混合型。在传统文化的相关领域中，汉字的使用是最为频繁的，典型的例子有茅台和牡丹等品牌，他们的商标设计都是在汉字的基础上进行艺术加工，显得古色古香。在经济全球化的大背景下，我国企业要坚持传统文化同现代艺术相结合的商标设计原则，以扩大品牌的影响力，促进商品的销售。

2.调动色彩的作用

颜色是视觉艺术设计的核心要素之一，在信息爆炸的新媒体时代，统一的色调能够让产品在观感上保持一致，它是商品品牌的重要构成部分。当代的企业通常将某一特定的色彩或色系作为标准色，并将其运用在所要设计的品牌中，利用色彩在视觉上的冲击来突出产品的重要特征。因此，色彩在企业品牌艺术形象的塑造中主要起到了识别的作用，它能强化商品给人的印象，同商标一起担负着标志性的作用。

当然，不同年龄、性别、职业、信仰以及地域文化背景能让人对颜色产生不同的认识。即使是相同文化背景下的消费者，对同一颜色的感受也不尽相同。所以，在选择品牌形象标准色彩的时候，设计者要了解不同群体的需求，以艺术化的处理方式淡化这些矛盾，使得选定的色彩既符合心理学的一般规律，也能准确地表现企业的形象和商品信息。

3.打造立体的艺术形象

在新媒体时代的背景下，企业的很多动态是透明的，对品牌形象的宣传应该是无处不在的。只有内外如一，把艺术创意贯彻到各个方面，才能最大程度地扩大品牌的影响力，让消费者从人性化的品牌形象中品味出审美层面上的艺术美感。企业品牌是一种文化艺术层面的“无形”产品，除了大力的宣传，还应注重细节，打造出立体的艺术形象，以得到公众的认可和支持。在企业内部，员工的形象也是企业形象的一个重要部分。因此，要想充分调动员工的工作积极性，企业要在员工制服、工作环境布置、运输车辆涂装等方面入手，全方位地规范工作人员的行为，使其与整体的企业形象相符，进而激活企业内部的生命力、增强企业的竞争力。