网络流行语的模因论试析

牛晓平

摘 要 随着互联网的普及和发展，网络语言已然成为我们生活中不可或缺的一部分。网络语言以其新颖、幽默等特点，深受广大网友的喜爱，也引起了学术界的极大兴趣。本文基于2015年网络流行语，从模因论的角度探讨了这一语言现象的模因复制和传播方式以及其成为强势模因的动因。

关键词 2015网络流行语 模因论 解读

中图分类号：H136 文献标识码：A

0引言

学界对网络流行语还没有一个明确的界定，但按照通俗的理解，网络语言是指在某一特定时期网络上广泛流行的语言形式，它反映了一个时期的热点话题及民生问题，具有鲜明的时代特征。而模因论作为解释文化进化规律的一种新理论，对各种语言现象有着独特的解释力。因此，把二者结合起来，以2015年网络流行语为例，从模因论的角度来考察其复制传播规律是可行的，而且是很有必要的。

1模因论

模因论（Memetics）是基于达尔文进化论的观点来解释文化进化规律的一种新理论。其核心术语是模因（meme），该术语由Dawkins在1976年出版的The Selfish Gene（《自私的基因》）一书中首先提出。meme源自希腊语，意思是“被模仿的东西”，由gene（基因）一词仿造而来。何自然教授将其翻译为“模因”，有意让人们联想到它是一种与基因相似的模仿现象。模因被认为是文化模仿单位，靠复制传播而生存。任何一个信息，只要它通过“模仿”的过程而被“复制”，就可以称为模因了。

2网络热词的传播机制和方式

Blackmore（1999）指出，模因的传播方式有有两种，即“内容相同、形式各异”的基因型传播和“形式相同、内容各异”的表现型传播。何自然（2005）对此又做了进一步细分，将基因型传播分为相同信息的直接传递和相同信息的异形传递；表现型传播分为同音异义横向嫁接、同形联想嫁接和同构异义横向嫁接。

2.1基因型传播——内容相同、形式各异

2.1.1相同信息的直接传递

这类语言信息可以在合适的场合，通过直接引用的方式进行复制和传播。例如，“习氏词语”中的“中国梦”、“点赞”、“蛮拼的”、“正能量”等已被广大网友欣然接受并在日常生活中广泛传播，大有成为汉语基本词汇之潜势。这些词汇也被各大媒体在新闻标题中争相使用，如近期“全面二孩”放开之际，就出现了“蛮拼的！41岁孕妇熬5天，元旦生二孩省50万，除上厕所没下床。”（2016年1月5日，钱江晚报）。

2.1.2相同信息的异形传递

这类信息在复制传播的过程中尽管形式出现了变异，但这些形式的变化并不影响初始信息的基本内容。这种形式的模因在网络语言中尤为常见，主要有谐音、缩略语两种表现形式。

谐音型可以分为汉字谐音、数字谐音和翻译谐音。汉字谐音多采用模仿普通话或某种方言的发音来营造一种诙谐幽默的气氛，如“你造吗”（你知道吗）、“有木有”（有没有）等。数字谐音则是指用阿拉伯数字替代相近的汉字发音，“584”（我发誓）、“1314”（一生一世）等。翻译谐音指的是在英汉、汉英翻译过程中出现的一种谐音现象。例如，“狗带”（go die）；“Were伐木累（family）”、“Whatre you弄啥嘞”等。缩略语也是一种比较常见的模因复制方式。当红热词“城会玩”、“活久见”分别是“你们城里人真会玩”和“活得久果然什么都能见到”的缩略语。这些网络流行语为当下“鸭梨山大”的年轻人平添了几分诙谐幽默的娱乐气氛。

2.2表现型传播——形式相同、内容各异

何自然教授将其细分为同音异义横向嫁接、同形联想嫁接和同构异义横向嫁接三类。

2.2.1同音异义横向嫁接与同形联想嫁接

同音异义横向嫁接是利用同音字来替代原来的信息，如“豆（逗）你玩”、“蒜（算）你狠”、“姜（将）你军”等表达巧妙地折射出当时农副产品飙升的现象，同时又透露出深深的不满与无奈。

2.2.2 同形联想嫁接

同形联想嫁接是指模因的形式写法不变，但因语境不同便促成了不同的联想。如在“世纪寒潮”来临之际，网上流传的防寒公告巧用“度”的同形联想，新颖独特。细细读来，虽然身处寒冬，心中却也是满满的暖意。

“寒潮将至，请群里的兄弟姐妹们充分做好御寒工作。如果怕冷可以去墙角，因为那里有90度；如果还冷就上网，因为那里有百度；如果还嫌冷，可以平躺地上，因为地面有180度；如果还是冷可以自转一周，因为那就有360度啦；如果还是冷可以去梦里，因为梦里寻她千百度，你要几度就几度！”

2.2.3同构异义横向嫁接

这是一种模因结构和形式不变的情况下，对其内容进行替换的一种复制传递方式，它也是网络流行语诞生和传播的主要方式，可以体现在词汇、句法、语篇等层面上。例如，网友根据热播电视剧经典台词，以“坑爹”为模因，创造了“坑娘”这一词汇。再有2015年春晚小品《投其所好》的“听君一席话，颠覆人生观”。它以大家都熟悉的“听君一席话，胜读十年书”为模因，将其改头换面，引起大家的思考和共鸣，更能起到针砭时弊的语用效果。更有因模仿成龙洗发水广告而风靡网络的“Duang”体，用以鞭挞社会上某些不正之风，如：

他们第一次给我送钱的时候，其实我是拒绝的，因为我觉得，你不能让我收我就马上收，第一我要试一下，因为我不愿意收完了以后再盖个公章上去，事情“Duang”的一下就办成了，很快，很好，很顺利！这样送钱的人一定会骂我，根本就不需要送钱嘛，就证明上头有人是假的。后来证实，确实不送钱就办不成事。现在每天都在收，我让我的下属也来收！来，来，来，大家收收看！ 我跟我纪检讲：“查的时候就查！查完之后，这个钱就是我的钱，不要再加什么合法收入来源上去，我要给下属看到，我收完之后没事，你们收完之后一样没事。”

3网络流行语的模因论解读

语言模因同样遵循着“适者生存”的进化规律，Dawkins（1976）认为，只有那些在保真度（copying-fidelity）、多产性（fecundity）、长寿性（longevity）三方面都有突出表现时，模因才有可能获胜而成为强势模因。综观上文考察的2015网络流行语，这些模因之所以胜出，有以下一种或几种动因：

（1）实用性。语言是人类交流最重要的工具，语言的产生和传播都源于交际的需要。网络流行语形式新颖、语言幽默，能很好地表达我们的语用需求，故而被大量地复制传播。

（2）时尚性。打破常规、标新立异是人的天性，年轻人更是如此。因此，各种颠覆传统的、时髦的网络用语一经面世瞬间就能受到年轻人的热捧，疯狂传播。

（3）权威性。一般来说，越是有权威的人，他们的言语、行为就越有可能作为模因广泛传播。本文所考察的2015网络流行语出处有政界首脑、当红娱乐明星，热播电视剧、家喻户晓的春晚节目等，均有很强的权威性，更能吸引大家争相模仿使用。

4结语

模因论作为一种解释文化进化规律的新兴理论，对许多语言现象都具有独特的解释力。从模因论的角度来考察网络流行语，希望为以后相关研究提供新的思路和启示。

参考文献

[1] Blackmore，S.The Meme Machine[M].Oxford：Oxford University Press，1999.

[2] Dawkins，R.The Selfish Gene[M].New York：Oxford University Press，1976.

[3] 何自然.语言中的模因[J].语言科学，2005（6）.