一个正经公号的“不正经”路线

■肖玲燕

一个正经公号的“不正经”路线

■肖玲燕

刚开始接手方圆新媒体时，我心里是抗拒的。

在我的概念里， 《方圆》是一本特别 “正经”的刊物，而在新媒体时代，没有几个人愿意看一张 “正经脸”。既要保持官媒的公正与矜持，还得兼顾潮流与趣味。这个，真有点难。怎么搞？不知道，先搞起来再说。

谁也没想到，即便是摸着石头过河，我们终究还是上了岸。

做热点事件普法，我们是认真的

新媒体人都知道，热点是新媒体点击率和关注度的命脉。那么，什么样的事件会成为热点？在长期的摸索中，我发现，判断一个事件是否会成为热点有一个特别简单粗暴的方式，那就是围观朋友圈。如果你的朋友圈里，十个人里有三五个人都在说同一件事情，那么，就得赶紧想想，这个事情是否可以从法律角度切入分析。

比如，雷洋事件刚出来时，朋友圈的兴奋点都集中在人大高材生和嫖娼这两件事上了。而我们的王牌主笔第一时间就做出来一篇微信稿 《嫖娼被抓，你想知道的法律问题都在这里｜看门道》：民警对嫖娼人员采取措施时要走哪些程序？嫖娼有哪些处罚？是立即生效的吗？非正常死亡事件中死亡人员的尸检应如何开展……你瞧，既满足了人们八卦热点的急切，同时还可以就势普法，让我们的读者免做吃瓜群众，多好。随着外界对事件真相的猜疑声此起彼伏，检察机关介入调查，进入尸检阶段，我们又趁热推出了 《雷洋尸检最快多久能出结果？》一文，果然，意料之中的火爆。

快到年底了，领导说，你们捋一捋今年都做了些啥。我和我的小伙伴们随便一翻，哟，还不错嘛： 《看门道｜法律人注定无法好好看片之疯狂动物城》 《这可能是对川师大杀人案等最冷静的分析了》 《贪污、受贿到什么程度要判死刑？改标准了》《徐玉玉与父亲的最后一次对话》 《被判终身监禁，白恩培是不是一辈子走不出监狱了？丨看门道》……

人的胃口是很容易被养刁的。看过了阅读数破万，就不想停留在 “千”，如果某段时间阅读量在百位数上晃荡，小编我的内心肯定会是惶恐不安的。然而，这种大事件大热点是可遇而不可求的——别问小编的齐腰长发是怎么变成波波头的，找热点时顺手薅的！而如果某次热点来了，小编却没有及时抓住，看着别家媒体的文章在那疯狂刷屏，真的会有错失一个亿的遗憾和痛感。

和网红撰稿人合作，踏实且有趣

为了让方圆新媒体的内容更好看，我们在2016年的春天开始招募特约撰稿人。然而，就在我们连续推了几期特约撰稿人的文章后，读者的质疑声就来了：为什么方圆新媒体特约撰稿人不但文章好看，长得也那么好看？小编你老实交代，是不是你们招募特约撰稿人还设置了颜值门槛？

我能说我不是故意的么？

我也不知道是怎么把这一群漂亮的人都聚拢到一起的，我更没有想到，这些漂亮的撰稿人做起事情来也是那么干脆漂亮：任何时候，只要给出一个选题，一个思路，他们就能在最短的时间内将稿件写出来。有时候，他们写的稿子，我甚至连错别字都挑不出一个来。

如果你问我，和这些网红撰稿人做朋友是一种怎样的体验？我只能回答你，嗯，有点复杂。首先，踏实，有安全感。因为他们无比敬业和靠谱，几乎从不掉链子。其次，哭笑不得。因为，他们的粉丝实在是很多也很狂热。得空，我得写写，作为新媒体小编，每天都要在后台回复撰稿人的迷弟迷妹们示爱是一种什么样的体验。

做时尚法律号，也不是没可能

作为一只“公号dog”，我深深地懂得，要想赢得读者的认同和喜欢，文章能否激发读者的共鸣十分重要。所以，我们会隔三岔五地推出一些小策划，比如，《揭秘！检察官的包包里都装了啥？》《检察官，你师父呢？》《帮领导写好公文，“材料汪”能得到什么？》《公检法的电话一律挂掉？作为检察官，我和我的小伙伴都蒙圈了》……

大家还记得洪荒之力少女傅园慧吗？这个夏天，看着朋友圈在为这个姑娘刷屏的空前盛况，小编一拍大腿，哟西，咱何不来个检察官版本的洪荒之力呢。于是， 《报告领导，我用了洪荒之力来办案！》很快出炉，并迅速刷爆检察官的朋友圈。

什么？这种文章没有技术含量没有思想深度？那又怎样，天天都是正经脸，谁看？再说了，咱们的检察官小伙伴真的是用洪荒之力在办案好不好，只不过之前没有找到如此贴切的词来形容他们的工作状态而已。

再比如，在做 《揭秘！检察官的包包里都装了啥？》这个策划时，作者把他包包里的东西悉数翻出来，然后一一拍照，配文。我说，你这包包只能代表男检察官嘛，应该把你们女同事的包包也翻出来看看。然而，他最终没好意思去翻女检察官的包，却把我们的对话贴到了文章里。那篇微信刚推出去，后台瞬间就 “炸”了。有自己晒包包的，有要求推荐包包品牌的，有惊呼 “原来检察官包包长这样”的，甚至有女检察官分享她是如何用口红替代印泥的……

有那么一瞬间，我恍惚了，莫非，我成了时尚小编？不过，讲真，就像我认为方圆新媒体可以不 “官媒脸”一样，我以为，检察官的形象也大可不必时刻一本正经。是，他们必须为法律的公平公正做代言，但同时，他们也有血有肉，有笑有泪有烦恼——我们想给读者呈现最真实的检察官形象。

（作者系 《方圆》杂志新媒体编辑）