对天台县发展养生文化产业的理性思考

【摘 要】 本文以天台县为例，提出了培育养生文化，发展养生文化产业的具体对策。要大力挖掘特色养生文化，培育养生文化品牌；积极发展“六养”文化旅游，宣传养生文化品牌；重点开发产品产业链，扩大养生文化品牌。

【关键词】 养生文化；文化产业；培育；宣传；品牌

天台县生态环境保护良好，自然环境得天独厚，历史文化底蕴深厚，是全国独具魅力的宗教旅游文化传播地，尤其有全国少见、极其丰富的传统养生非物质文化遗产，在养生观光和文化休闲方面极具特色。据此，本文着力探讨培育养生文化、发展养生文化产业的具体对策。

一、大力挖掘特色养生文化，培育养生文化品牌

1、发挥宗教界在传承、研究天台山传统养生文化中的特殊作用

天台山佛道文化中有着丰富的养生文化，在中华传统文化中有着崇高地位，在东亚国家乃至世界有较大影响。天台山道家养生功源远流长。自汉至唐宋，天台山成为中国道教养生发祥地，号称“仙山”。南宗养生术成为中国传统养生术主流。宋代天台人张伯端开创道教南宗，写成道家养生宝典《悟真篇》，为道家内丹术养生理论、方法发展做出重要贡献；明代天台山紫凝道人宗衡著成《易筋经》，开创内家武术和气功养生之先河，紫凝易筋经一直在桐柏宫传承。佛教方面，智者大师开创的中国本土化佛教第一个宗派天台宗，其“天台止观” 禅法修持提出调心、调息和调身，很多古人都从学习止观法中得到健康养生实益。这些养生理论、方法是可以和宗教信仰区割的。而在宗教信仰传播与世俗化方面，天台宗教界遵守国家法律和宗教政策，戒律精严，社会反响较好，可以说是“一方净土”。最近几年，桐柏宫南宗养生院、浙江佛学院天台宗学院和浙江道学院相继在天台成立，为天台养生文化传承弘扬进一步奠定了基础。

2、发挥政府主导作用，切实加强对地方文化资源的保护和开发利用

（1）营造政策环境。在“小县大城”发展战略的总体功能定位和发展策略下，做好养生休闲度假旅游和文化产业规划，营造良好的政策环境和社会氛围。应抓紧出台或完善《天台县传统文化建设专项扶持办法》、《天台县十三五文化产业规划》、《天台县文化产业奖励扶持政策》、《天台县文化创意园区规划》等加快养生文化产业发展的系列配套政策，加大产业导向和政府投入，引导社会资金投入文化产业和文化事业。

（2）建好示范基地。加快养生休闲度假项目的规划、招商引资和项目建设。加强与浙江大学、台州学院、道教南宗祖庭桐柏宫及浙江道学院、天台宗祖庭国清寺及浙江佛学院、旅游投资企业协作，优势互补，建好天台山中华传统养生基地，进一步打造天台山文化研修国际交流基地；以文化养生为内涵，突出养生休闲、历史文化传承和文创功能，启动文化创意园区以及文化小镇招商建设，把其建成为集养生、体验、展示、交流、研究、创作、生产于一体的大型文化交流平台，促进天台山文化的弘扬与交流，带动文化旅游产业的发展。

（3）吸引人才参与。营造舆论环境，充分调动社会各方面参与文化建设的积极性，发动社会力量参与地方文化资源保护工作。搭建文化资源转换平台，成立养生文化传播交流中心和名家名师工作室，开展养生文化研究传播交流和艺术创作。创设天台山中华文化论坛，借脑引智，为天台文化建设和经济社会发展出谋划策，弘扬天台山文化当代价值。培育文化企业家、文化职业经理人、文化专门人才和文化经纪人等队伍，实现文化产业超常规跨越式发展。

3、发挥群众宣传普及作用，扩大天台山养生文化影响力和传播力

历史上，天台佛道儒养生文化一直有民间传统，很多名士贤达、邑人乡人从中受益，如饮茶养生历史悠久，民间尚武健身之风流传等。还有中药原料丰富，制作发达、药铺众多，号称东南药府，民间防病治病土方很多。养生文化具有广泛的群众基础。现在随着桐柏宫重建工作开展，吸引了大批内外养生人士。全县易筋经、太极、登山、健行、禅修、瑜伽、茶道、棋道、书画等健身、养生活动广泛开展，得到群众认同和喜爱。

二、积极发展“六养”文化旅游，宣传养生文化品牌

1、统一品牌宣传

在文化推广和旅游营销上统一打“养生”牌，防止各自为调，甚至互为贬低，形不成统一的宣传效应。以“佛国仙山、济公故里、养生福地、心灵家园、”和“中国东部养生休闲度假旅游胜地”等为天台形象宣传统一口号。以“六养”为统一内容，打造满足人们健康、长寿、快乐需求的“天台山养生”系列养生度假游品牌。开发养生休闲度假旅游线，打造寻佛问道，祖庭朝圣、霞客健行等面向普通大众的养生文化旅游产品。面向知识层次较高的人群，可通过开办天台山传统养生修炼（传统文化研修）班，聘请名师专家授课，重点向上海为中心的长三角地区招生，吸引人们来天台山养生修学。内容为现代休闲结合源于天台的道家易筋经、六字诀等国家体育总局推广养生功法，以及静修、坐禅等文化因素，开展有氧运动、佛道音乐乐疗、茶道养生等辅助性养生，同时游览天台山。

2、加强节庆宣传

举办各种养生文化旅游节庆。把养生作为旅游文化节庆的主题对广大游客更有吸引力，更能发挥天台山的影响力。鼓励举办不同类型、不同体验、不同养生功能的养生文化旅游节庆，如天台山养生节、济公文化旅游节、茶文化节、药膳节还有各种地方节庆等。吸引各级媒体和社会各界的眼球，便于进行养生文化的集中宣传促销。

3、开展营销宣传

实行市场化运作，产业化探索，用特色文化旅游产品和服务抢占市场制高点。可推广天台山佛道养生音乐，在此基础上成立天台山文化艺术团和旅游演艺公司，不间断进行演出，吸引游客。进一步成立天台山文化传播公司，从事策划和经营活动。

三、重点开发产品产业链，扩大养生文化品牌

利用天台山饮食养生文化、绿色生态农产品丰富和茶叶产业等发展良好势头，重点开发特色产业链：

1、养生食品（保健品）产业链

突出天台山历史文化，以古代养生传说、历史故事为内涵，深度开发天台山云雾茶等养生食品。利用天台县中草药以及传统药文化资源丰富，是全国闻名的中药材产地、浙江中药材产业强县；是“九大仙草”之首铁皮石斛、“长生不老药”天台乌药、黄精等药材的原产地优势，成功开发铁皮枫斗颗粒、乌药精等养生保健品品牌，发展中药养生产业。利用天台山是中国、日本茶文化源头地位，开发佛禅和道家养生茶道、养生茶艺馆和茶文化养生休闲园区。

2、养生音乐产业链

利用天台佛道养生音乐悠久历史，开发天台山佛道养生音乐。举办天台山养生音乐会、组织演艺活动。开发唱片市场和汽车音乐、疗养音乐等。

3、户外养生运动产业链

结合现代户外运动的兴起，大力开发户外养生运动、养生自驾游、攀岩、探险、科考等等。开发适合养生休闲的森林养生度假区，吸引国家有关部门、有关单位在这里建立疗休养基地，以及开发户外用品、汽车养生产品等。

充分发掘各种养生文化资源，使养生文化产业真正成为一个创意产业链，必能大大带动天台地方经济转型升级。

【参考文献】

[1] 黄力之，张春美.马克思主义文化哲学与现代性[M].上海：三联出版社，2006.

[2] 陈立旭等.解读文化和文化产业[M].杭州：浙江人民出版社，2003.

[3] 徐永恩.天台山和合文化[M].北京：中国文史出版社，2015.

【作者简介】

石怀春（1978-）男，安徽六安人，中共天台县委党校教研室教师，哲学硕士，研究方向：生态哲学、马克思主义文化哲学.