自媒体时代编辑的媒介素养与文化选择

◎沈丽娟



自媒体时代编辑的媒介素养与文化选择

◎沈丽娟

摘要：自媒体的迅猛发展极大地影响了传统图书出版的模式，它自身的传播特点与优势对出版编辑这一角色带来了新的挑战。因此，编辑必须正视自媒体时代的优劣，把握自身的价值存在，充分打破自媒体出版的局限，将主观能动性发挥到极致，以在新出版形态中充分提高职业技能，发扬职业精神。

关键词：自媒体 出版 编辑 媒介素养 文化选择

近年来，随着网络出版、手机出版等各种新型出版方式的大量涌现，自媒体时代的来临让出版变得更加简便、快捷，各种参差不齐、鱼龙混杂的出版物进入了读者市场。那么在这种趋势下，图书编辑应该如何保持自身的职业素养，整合资源，实现创新，以增加图书的附加值呢？

一、自媒体时代的传播特点

（一）人人为媒体，个个皆编辑

2003年7月，美国新闻学会媒体中心发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位学者联合提出的“自媒体”研究报告，并且对“自媒体”下了一个十分严谨的定义：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”换句话说，就是公众得以发布自己所见所闻、所思所想的一种载体，例如博客、微博、微信、论坛等网络社区。由此，自媒体的发展衍生出了“人人为媒体，个个皆编辑”。

（二）编辑职能的弱化，经济利益与文化价值的冲突

在电子技术飞速发展，出版的载体日益丰富的环境下，市场发生了相应的变化。例如网络自出版，它“最大的特点是解放了作者的自主权，充分体现了交互、开放、去中心、分享等互联网特征，把内容的生产逐步由精英转向大众，由中心热点转向了分众长尾市场。”正是由于这种转变，使得出版技术门槛极大降低，出版内容把控缺失，加之市场经济的残酷性，传统图书出版面临新的瓶颈，都直接导致了一批急功近利的出版产物，满足部分读者的好奇心理，抢抓自媒体中的热点信息，未经考证与推敲，便火速推向市场的快餐文化渐渐影响了图书出版的严谨性，消解了编辑的责任感。

自媒体时代，信息的多样性、全面性，传播的速度快、范围广，形式上的数字化、丰富性，都在一定程度上给传统出版带来了冲击。如何利用自媒体时代的特点，保障出版的基本职能，实现图书编辑自身不可取代的独特价值变得更加必要与迫切。

二、主流价值导向与媒介素养

（一）坚持正确的价值导向

面对当前的出版环境，一方面因为技术手段的不断革新，出版本身变得日益简化，出版社与编辑的重要性也被逐渐削弱；另一方面，编辑面对竞争激烈的市场，追求短期经济效益，忽视了图书本身的内容价值，不愿沉下心来对一本书的出版从各个环节精雕细琢，真正花费精力去打造一本好书。

（二）坚守编辑文化传播的社会职能

除了图书的价值导向这一最基本的出版要求，编辑还要担负起文化传播的社会责任。在确保图书创意的前提下，做好作者与读者的桥梁，通过自身的专业能力（如文字编辑、信息整合、优势分析），从各个方面确保图书的品质，如知识的准确性、观点的可论证性、文字的流畅简洁性、出版形式的合理性等，出版真正适合各目标读者群的出版物。同时提高自身的组织能力，配合相关团队，实现渠道与宣传优势，让精品可以更好地到达读者手中，实现文化传播的目的。

三、文化选择与文化创新

（一）适应自媒体时代文化的多样性

尽管自媒体时代给传统出版行业带来了冲击，给编辑带来了挑战，但不可否认的是，它也带来了新的机遇。首先，编辑的智慧得以最大程度地开发。创意与策划是出版精品的前提条件，自媒体时代，各种信息的涌入，无异于帮助编辑做了一次全面的“问卷调查”，真正了解读者的关注热点与需求，挖掘读者最易于接受与喜爱的呈现形式，这是形成好的创意，图书前期开发最重要的依据基础。

其次，自媒体的发展给编辑打开了一道发现优秀作者的大门。有了好的创意与选题，如何实现就成为摆在编辑面前最重要的课题。数字技术的迅猛发展，给编辑提供了新的更广阔的“招贤纳士”的平台，摆脱了地域的限制，让编辑能更广泛地培养自己的作者团队，为好的作品做好嫁衣。

（二）开阔文化视野，实现文化创新

社会不断进步，文化也会不断发展，编辑需要与时俱进，更要高瞻远瞩。好的出版物必然不是短期内投机取巧的产物，它需要具备自身的文化内涵。“作为图书编辑需思考这个问题，怎么样才能通过编辑的专业工作提升作者和作品的附加值，使编辑成为作者和作品不可或缺的助手。”

“编辑主体对社会精神文化的选择，是一种文化创新，更是一种文化增值，目的在于实现社会文化结构的最优化。”而要实现这一目标，不断地学习、归纳、整合与挖掘知识和信息是编辑必须具备的职业能力，只有这样，才能真正担负起文化传承的重要使命。

参考文献：

［1］冯静.豆瓣阅读的自出版模式及其文化意义［J］.编辑之友，2013（11）.

［2］张丽.编辑选择与社会文化［J］.中国编辑，2009（03）.

（责任编辑 刘冬杨）

作者简介：（沈丽娟，女，吉林出版集团股份有限公司，编辑，研究方向：编辑出版）