“一带一路”战略视域下的河南省旅游业发展研究

□魏九峰

（河南牧业经济学院河南郑州450046）

“一带一路”战略视域下的河南省旅游业发展研究

□魏九峰

（河南牧业经济学院河南郑州450046）

河南旅游业，正在逐渐成为推动河南社会经济发展的重要支柱产业和让人民群众更加满意的现代服务业。在融入“一带一路”战略过程中，可以通过转型升级、跨界融合、互动策略，实现预期发展目标。

“一带一路”；河南旅游业

本文DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.02.82

国家及地方“一带一路”相关战略的陆续出台，在带动第一产业、第二产业的同时，也为区域旅游业的创新发展带来了新的机会。河南位于欧亚大陆桥东端，是丝绸之路经济带向东延伸的腹地和端点，可把旅游业作为融入“丝绸之路经济带”先导产业，通过推动产业升级、跨界融合、互动策略，形成全省旅游产业持续健康发展的常态化。

1　明确目标，推动河南旅游业转型升级增强自身实力

十三五期间，河南省全面融入、主动对接国家“一带一路”战略，是全面建成小康社会、加快现代化建设战略构架的一条主线和核心支撑。旅游产业作为河南省社会经济发展的重要支柱产业，在《河南省参与建设丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路实施方案》（以下简称《实施方案》）中有重要体现，《实施方案》明确提出“积极推进与沿线国家的旅游合作，将我省建设成为具有较高知名度的国际旅游目的地和客源地”的目标。

按照《实施方案》提出的目标，结合实际，河南旅游业应遵循市场发展规律，推动旅游供给侧改革，丰富“一带一路”旅游产品体系、提升旅游服务行业服务水平，推动旅游业从观光型向休闲度假型转变、由传统的门票经济型向“综合产业链”型转变、由“散式点线”布局向“旅游综合体”发展转变、由单纯的数量扩张向“规模与质量”并重转变，全面提升旅游产业市场化、规模化、品牌化、规范化水平，从而为河南旅游业在融入“一带一路”过程中转型升级增强自身实力做出积极贡献。

2　跨界融合，力促旅游业与“一带一路”相关产业协同发展

2.1实现旅游业与交通产业的跨界融合

河南处于丝绸之路经济带和海上丝绸之路的“十”字交汇点，拥有便利的交通条件。机场方面，郑州机场是全国第二个集城际铁路、高速铁路、高速公路等多种交通方式为一体的现代综合交通枢纽；铁路方面，郑州拥有铁路“双十字”和“米字型”高铁网；高速方面，河南高速公路四通八达，通车里程多年来位居全国首位；水运方面，正在出台一系列的疏通、环境美化、通航的措施，前景广阔。缘于此，河南旅游业可凭借交通优势，专门推出一些可以把“高铁、高速公路、空中、航运”相对接的“一带一路”国内和出境旅游线路；另外以郑州、洛阳等热点旅游区为核心，使河南成为中部地区重要的旅游桥头堡，集“客源集散地、旅游目的地、交通汇集地”为一体。

2.2实现旅游业、文化产业的深度融合

丝绸之路不仅是一条商贸之路，更是一条文化之路。习近平总书记提出“要促进我国同“一带一路”沿线国家教育、旅游、学术、艺术等人文交流，使之提高到一个新的水平”。河南旅游业可借助悠久的中原历史文化，开展国际交流合作，与“一带一路”沿线国家合作共建“丝绸之路”人文交流平台。宣传推广“黄帝文化、中原根亲文化、河洛文化”，加强少林文化、太极文化在世界各地的展示交流，提升中原文化在世界各地的影响力。

2.3实现旅游业、互联网产业的融合

目前“互联网+”已经正在深刻影响、改变乃至颠覆传统旅游业的生存与发展，是旅游业升级发展的必要途径。河南旅游业可利用“互联网+”背景下的“大数据、云计算、移动互联网技术”，分析研究旅游者的消费心理、消费行为、消费趋向，探索新形势下旅游企业的创新发展、互联网旅游企业的优势，总体掌握当前旅游市场的商业运行模式、竞争模式、合作模式。从而带动旅游业的信息化、数字化、互联网化、国际化。

2.4实现旅游业与城镇化的跨界融合

近年来，旅游业作为惠民产业、富民产业的功能得到了充分发挥，受到了上上下下、各个方面的广泛认可。可发挥旅游业在促进就业、增加收入的带动作用。让旅游产业为城镇减贫脱贫和美丽乡村建设做出贡献，成为提升旅游城镇居民生活水平、促进社会经济发展、带动贫困地区人民脱贫致富、加快全面小康进程的富民产业，为乡镇居民出游创造物质基础。

3　实施旅游互动策略，主动融入“一带一路”战略实施

河南旅游业积极主动融入“一带一路”建设，可通过加大互动力度，从请进来走出去和互送客源互相投资两大层面着手。

3.1请进来策略

河南旅游业可充分整合现有的旅游资源，围绕“一带一路”旅游带，设立丝路文化旅游产业分区，该分区主要包括郑、汴、洛三点一线历史文化旅游区，重点发展丝绸之路世界文化遗产旅游，佛教文化以及盛唐文化体验游，宋文化体验游等。另外，以国家级文化产业园和国家级非物质文化遗产为主平台，推广“丝绸之路佛教文化和盛唐文化展示区、宋文化集中展示体验区”等，加强与丝绸之路经济带沿线城市的合作。

3.2走出去策略

近年来，河南旅游越来越重视海外营销活动，积极协调旅游企业“走出去”，从而形成了河南旅游的众多代表知名品牌。当前，围绕“一带一路”旅游带，河南旅游企业应充分利用国家相关扶持政策，采取联合推广新方式，加入丝绸之路推广联盟；建立“丝绸之路”旅游集团，设立驻外办事机构，鼓励有实力的旅游企业在海外成立旅游公司，增加河南旅游业在世界舞台的话语权。

3.3互送客源策略

河南是旅游大省，既有庞大的出游群体，也是重要的旅游目的地。在开展“一带一路”旅游合作中，可充分发挥地缘优势、交通优势、政策优势。一是河南可利用在郑州举办的“世界旅游城市市长会议”，与“一带一路”沿线城市加强合作，。二是利用交通枢纽的优势组织河南本地游客和全国客源通过河南集散，便捷出境到达“一带一路”沿线国家和地区开展旅游。三是争取和利用入境便利政策、境外旅客离境退税政策、优势资源吸引“一带一路”国家游客入境河南旅游，然后扩展至全国各地。

综而言之，河南旅游业融入“一带一路”战略，是时代发展的需要，是新常态下实现发展目标的破题点。虽然面临着诸多挑战，但必将为助力河南地方经济的发展，实现河南由旅游大省向旅游强省转变发挥重要作用，有重要的现实意义。

［1］凌常荣.加快旅游业融合升级融入“一带一路”发展战略［N］.广西日报，2015-02-17.

［2］厉新建.立足全局谋划“一带一路”旅游发展［N］.中国旅游报，2015-06-08（004）.

1004-7026（2016）02-0122-02中国图书分类号：F592.7

A

2015年度河南省教育厅人文社会科学研究一般项目项目编号：2015-QN-048。

魏九峰（1981-），男，硕士研究生，讲师，河南牧业经济学院旅游管理系，研究方向：旅游企业管理、出境旅游。