我所认知的河南农产品电商

□江东

（河南财经政法大学河南郑州450000）

我所认知的河南农产品电商

□江东

（河南财经政法大学河南郑州450000）

结合电子商务大环境，深入分析了河南农产品电商存在的诸多问题，对农产品电商经营的改进及发展提供了技术参考。

农产品；电商；不足

本文DOI:10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.02.07

电商作为一种新型的商业模式，通过互联网等完成产品或服务的网络展示和交易，借助第三方物流或线下店体验来服务消费者，减少中间环节，节约商家和买家的时间成本、资金成本、店租成本等。而对于农产品电子商务，其侧重于农业产品（农业初级产品或加工产品），以商品的形式进行网络展示和线上交易。

河南电子商务的发展，最早的是1998年郑州商品交易所集诚现货网（中华粮网）成立。主要在网上交易粮食和棉花。随后是以鲜易网为首的民营电子商务企业，以及企汇网、世界工厂网等以网络技术起家的电商企业。而我认为农产品电子商务是以农产品为主要产品在网络上进行展示和交易的，主要是鲜易网为代表。

鲜易网对我来说不算陌生，是河南众品食业有限公司旗下的纯电子商务子公司，主要承担众品肉制品的线上销售服务工作，并结合众品旗下的众荣冷链物流开展工作。据统计，2015年1～8月份，鲜易网上商城，共取得销售收入3.2个亿。而其所布局的四个大区域，中原、华北、东北、华东，已经有近20多个城市开设了供应链点，包括北京、郑州、长春、苏州等城市。总的来说，鲜易网已经走在了河南农产品电子商务的前沿，是河南农产品经营企业的典范。

就鲜易网的发展模式来说，我同其他生鲜电商做了简单对比。与美菜网，链农网一样属于生鲜服务商，属于B2B模式，精准的解决了生鲜供应商和需求客户（中小型餐饮经营者）的连接。解决了农产品生产组织（农业企业、农业合作社）找客户的问题，解决了销售困难的问题；同时也为客户在生鲜食材采购方面节省了时间和财力成本，避免了中小餐饮企业经营者在凌晨三、四点钟就要去农贸批发市场采购的问题。因此，鲜易网模式在社会实际中能够切实解决一些问题，是其发展迅速的根本。

然而，在农产品电子商务的发展中存在着现实的机遇和挑战。发展能够带来巨大的效率提升和收益提升，但同样存在着这样和那样的问题。

1　河南电商人才紧缺

电商发展的竞争也是电商人才的竞争。个人一直认同马克思主义：人是推动社会发展和前进的重要动力。当然，电商行业的发展和前进，是电商人才来推动的。优秀的电商人才必然会推动电商行业的高速发展。当前，电商人才主要集中于沿海的江浙沪地区，河南省内电商人才还是比较紧张。而高素质电商人才，必须是复合型人才；生鲜行业还必须具有生鲜行业从业经验和网络平台运营的综合知识。据鲜易网人力资源部统计：鲜易网技术类团队占比42.1%，鲜易网平台占比38.9%；岗位主要集中在渠道专员、物流专员、运营人员。而中高层管理岗奇缺，如运营总监、市场总监、电商运营、企划专员等岗位。鲜易网则需要加大人才搜集渠道，既瞄准沿海电商精英，又加强内部员工培训和提升，从内部选拔。人才发展而言，要做好长远规划，不断充电学习，来适应告诉发展的社会。因此，对河南而言，我们要加大对电商人才的培养，尤其是高等复合型人才，既懂得电商运营，又知晓某个行业的具体发展。

2　政策把握不准

政策是一个行业发展的保障，政策倾斜度必然会加快行业的发展。去年国务院发布《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》，意见指出要大力支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。随后国务院、财政部、团中央、发改委等多个国家部委单独发布或联合发布关于促进农产品电子商务、农村电子商务的政策多达近20条。这显示了国家对电子商务的重视，对“三农”问题的重视。因此，农产品电子商务发展后劲十足。鲜易网去年的快速发展无疑于去年的国家电商政策结合很紧密有关。因此，对于企业而言，把握好政策，是企业成功的重要因素之一。

当然，企业发展的同时，也要善于躲避不利政策。例如：新《广告法》的出台，以及《食品安全法》的修订，对于自己企业有关的一定要注意慎重，不要去踩法律雷区。譬如：在广告营销中，要避免使用极限词语，以免引起不必要的误会；部分媒体、公众平台都存在着在广告语上不严谨等问题，望引以为戒。

3　农产品物流亟待提升

农产品物流是最后农产品到餐桌的最后一公里，是农产品电子商务的关键。总体而言，河南冷链物流建设比较落后，而生鲜农产品流通对时间要求很高，配送质量难以保证。尤其是交通不便的偏远地区，由于冷链物流的缺失，导致其农产品缺乏市场竞争力，卖不上好价钱。而河南的代表性农产品主要有蔬果、肉类、蛋奶和五谷等，这些生鲜农产品仍处于常温流通状态。同时农产品流通过程中的配送成本较高，据有关机构测算，农产品的物流配送成本占其电子商务交易额的25%～40%，物流配送成本高昂制约着农产品电商的发展。因此建设大型冷链物流体系，仍是企业发展的重中之重。

1004-7026（2016）02-0015-01中国图书分类号：F304.3

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