《创意产品开发模式——以文化创意助推中国创造》评介



《创意产品开发模式——以文化创意助推中国创造》评介

林明华博士、杨永忠教授二人合著的《创意产品开发模式——以文化创意助推中国创造》（经济管理出版社，2014年9月出版）一书，在修正创意产业价值链的基础上，对创意产品开发模式进行了深入研究，其研究成果体现了在微观视角下我国对创意管理领域进行研究的新进展，具有较高的理论价值和较强的应用价值。该书主要有以下几个特点：

1.基于对“文化资源”的全新认识，将其作为“上游”重新定义了创意价值链体系。该书认为，现有的创意产业价值链重点突现了“文化创意”在价值创造、转移和增值过程中的关键地位，但忽略了“文化资源”在“文化创意”中的重要意义，甚至是核心意义，而这恰是创意产业价值链与其他产业价值链最大的不同之处。由此提出了由文化资源、内容创意、生产制造、市场推广、消费者等五个关键环节构成的创意产业价值链体系。

2.基于对创意驱动的细化分析，构建了五种创意产品开发模式分析框架。该书认为，创意企业自身特征的差异性使得它们聚焦于创意产业价值链的不同环节，进而演化成文化资源驱动型创意产品开发模式、内容创意驱动型创意产品开发模式、生产制造驱动型创意产品开发模式、市场推广驱动型创意产品开发模式、消费者驱动型创意产品开发模式等五种不同类型的创意产品开发模式。

3.揭示了不同驱动型创意产品开发模式下的创意产品开发机理。该书认为，文化资源驱动型创意产品开发模式的驱动力是文化资本，内容创意驱动型创意产品开发模式的驱动力是双重价值，生产制造驱动型创意产品开发模式以新技术为驱动力，市场推广驱动型创意产品开发模式以中间商价值再造为驱动力，而消费者驱动型创意产品开发模式则是以消费者价值共创为驱动力；以此为切入点，系统探讨了这些模式下创意企业开发创意产品的内在逻辑以及创意产品开发本质。

4.提出了不同驱动型创意产品开发模式下创意产品的开发路径。该书提出，文化资源驱动型创意产品开发由以当地可资本化的文化资源为导向以及以外地可资本化的文化资源为导向的路径构成；内容创意驱动型创意产品开发由内容创意衍生式和同“意”不同“类”的路径构成；生产制造驱动型创意产品开发由同类新技术的差异化创意产品和替代性新技术的创意产品低成本化的路径构成；市场推广驱动型创意产品开发由中间商主导型和创意企业主导型的路径构成；消费者驱动型创意产品开发路径由深耕现有亚文化消费者市场和开辟新的亚文化消费者市场构成。

5.分析了我国现阶段创意产品的开发模式分布。该书以我国文化出口重点企业为考察对象，采用内容分析法对其创意产品开发模式进行了实证分析。结果表明，我国创意企业在创意产品开发时不同程度地应用了这些创意产品开发模式。其中，应用最多的是内容创意驱动型和文化资源驱动型创意产品开发模式，而生产制造驱动型、消费者驱动型以及市场推广驱动型创意产品开发模式应用较少。

我个人认为，该书是我国创意管理学理论研究上的一次有益探索，其中新意叠出，创获颇多，对于我国创意产品开发实践，提出了一系列理论框架，具有重要的指导意义。当然，书中所提出的一些观点需要更多的实践检验并不断完善。

（赵红川）

作者简介：赵红川，四川省文化馆馆长，四川天府文化产业促进中心主任。文化部优秀专家，财政部中央国有文化企业资产监督管理领导小组办公室专家咨询委员会委员，文化部国家公共文化服务体系建设专家委员会委员，四川省人民政府研究室特约研究员。主要从事社会发展与文化建设、公共文化服务与文化信息化、文化产业与服务业发展，新兴文化业态与文化资源整合等方面的研究。