主持人在新时期“对渔农”节目中的角色定位

□刘慧



主持人在新时期“对渔农”节目中的角色定位

□刘慧

摘要：广播是对渔农民宣传的主阵地，“对渔农”广播直面三农，在现阶段的“美丽乡村”建设中，要紧跟发展趋势，与时俱进。“对渔农”广播的节目主持人更要利用广播优势，结合“互联网＋”，通过角色定位，创新创意，使“对渔农”节目有感召力、影响力和吸引力，在这场“美丽乡村”建设中发挥独特作用。

关键词：主持人；对渔农广播；美丽乡村；角色定位

党的十八大提出了建设生态文明和美丽中国的目标要求，建设“美丽中国”先要建设“美丽乡村”。“美丽乡村”建设不仅仅是新村舍的建设，还包括技术、经济、社会、政治、文化等多方面的建设。广播是对渔农民宣传的主阵地，“对渔农”节目在这场新渔农村建设中要发挥理论宣传、科学引领的作用。这其中，“对渔农”节目的主持人更要发挥独特优势，将自己定位在渔农民的代言人、渔农村的宣传员和乡村导游员等多重角色中，多角度介绍，多方位报道，全面体现广播的影响力和传播价值，将“对渔农”广播节目做得富有知识性、趣味性、可听性和实用性，促进农民与市民间相互深入了解，促进农村和城市间密切来往，为实现新农村建设的目标和任务发挥光和热。

一、渔农民代言人的角色定位

代言人是“信息传播服务的特殊人员”，是具有公信力、影响力、传播力和个性魅力的特定人物。在传媒事业空前发展的今天，节目给主持人的个性展示提供了很大的创作空间，主持人在当地具有很高的社会知名度和一定影响力，他们影响着社会公众的文化心理，尤其是品牌节目主持人，通过社会实践活动在整个社会大众文化传播中具有不可低估的价值。因此主持人往往会成为某个群体的代言人或某个方面的形象大使。“对渔农”节目主持人的服务对象是渔农民，现阶段，渔农村依然是经济社会发展相对薄弱的地方，大部分的渔农民在制度格局上还缺乏应有的权力位置，因此渔农民的利益需要一些特定人物来代言，渔农民的问题需要一些特定人群去反映。“对渔农”节目的主持人因其具有吸引力、可靠性和专业性而被渔农民认可。那么“对渔农”节目的主持人如何做好渔农民的代言人呢？

（一）要有责任感和使命感

主持人要成为渔农村和渔农民的代言人，应有农业情结、农民情怀，以农民的角度思索问题，传递他们的心声，维护他们合法利益，为他们的希望和要求鼓与呼。比如农业生产资料价格过高、老无所养等现阶段凸出的问题，主持人可以通过实地了解、采访，将情况用内参的方式向有关部门反映。农村工作比较繁琐和复杂，主持人要有坚定的信念以及强烈的责任感和使命感，不畏艰难，不怕吃苦，内心有“为农民说实话”的勇气和胆量，才会对农民的生活和需要有透彻把握，并对社会认知和政府规定产生有力影响。

（二）要有丰富的知识结构

主持人要成为渔农民“高可信度”的代言人，仅有知名度是不够的，还应具有丰富的知识结构，要和渔农民交朋友，向农民、养殖户学习，向专家、老师请教，增长知识，开阔眼界，胸有诗书，娓娓道来。比如“绿色食品和有机食品的区别”“紫番薯是不是转基因食品”“大黄鳝是否服用了避孕药”等这些听众感兴趣的问题，要有自己的科学认知。引导听众相信科学，不盲目听从谣传，打造“农事小助手”之类的栏目，请渔农业专家到直播室或通过热线，解决渔农民生产中遇到的难题，比如番茄开花结果后为什么会枯萎、台风过后池塘为什么要清淤等，同时也丰富主持人自身的知识储备。主持人丰富的知识结构使“对渔农”节目具有显著地方特色的同时，更兼具知识性、趣味性、可听性和实用性，可以对公众认知新农村建设，拉近城乡间的信息沟通，推动和促进当地新农村建设发展起到一定作用。

（三）富有个性魅力

主持人的个性魅力是节目能否产生吸引力、感染力和影响力的重要因素。个性魅力来自于情感、语言、世界观、生活态度、处事方法等，而广播节目主持人的个性魅力，最重要的，来自于语言的魅力。语言是一个人文化修养与心理活动在言语上的体现，广播是有声语言创作与表达的核心。对农广播的节目主持人，在语言表达上，除了规范性和艺术性，还要具备准确性和个性化。首先，语言表达的准确性是指，“对渔农”广播的主持人，语言要朴素自然接地气、真情真切容易懂。语言的通俗化、乡土化，不是盲从、媚俗，而是高于生活，又不似生活中的随意，简明扼要、语言清晰、亲切通俗。其次，用符合自己特点的语言风格传情达意。语言的表达方式往往和主持人的个性相关，个性幽默的主持人，用风趣的语言达到寓教于乐的目的；个性质朴平和的主持人，用朴素、亲切的语言表达自己和节目所要传达给听众的内容、思想和观点。主持人个性化语言越鲜明突出，越能表现节目特殊的魅力和感染力，使之趋于成熟。

二、渔农村宣传员的角色定位

加强舆论引导，让政策法规在渔农村顺利有效贯彻落实。“对渔农”广播作为直面农村、离农民最近的节目，在“美丽乡村”建设中要充分发挥优势专长，采取专业化、立体式、多层面宣传，引导听众正确理解政策、法规和措施。主持人要随时关注三农政策、涉农信息，及时向渔农民进行解读。比如“美丽乡村建设”，有的人片面理解为“修路、植树、造房”，针对这种错误认识，主持人要详细浅显地向渔农民朋友解释“美丽乡村”具体内涵。同时做到舆论导向和舆论监督的平衡，对“美丽乡村”建设中涌现出来的好人物好作风，多宣传报道，树立典型、榜样，对负面新闻，比如假农药、假种子等伤农、坑农、害农的事例，主持人要在节目报道中批评、否定这些行为，警示不法之徒，也提醒农户谨防上当，减少类似问题出现。

主持人除了利用广播节目做好宣传、引导外，还可借助乡镇文化站，通过举办“村民活动日”和各种健康有益的文化、体育等富有地方特色的活动，使农民朋友准确理解各级政府出台的惠农政策，增强法律法规意识，扩大节目影响力和频率知名度。

在“互联网＋”时代，主持人还可利用网络平台进行宣传。“美丽乡村”建设使得渔农民在经济生产、文化需求、消费模式等方面发生显著转变，产生了多元化的价值观，他们渴望了解更多的即时信息，了解政策对自己生活、生产的影响，而农村市场变化莫测，农村信息系统相对薄弱，微信、微博等网络工具在助推农村公共信息服务方面有着独特的传播优势，主持人利用“互联网＋”，为农民朋友提供政策法规、市场信息等个性化资讯，引导其信息决策科学化，及时应对市场变化，规避市场风险。除了分享，还可设计话题让听众通过微信、QQ等参与节目、互动话题，使节目成为一种双向的、互相推动的、充满乐趣的过程，实现或提升由此带来的节目价值。

三、导游员的角色定位

旅游业是建设“美丽乡村”和带动农村发展的重要推手。我国农村地区集聚了70%的文化和旅游资源，具有发展休闲农业与旅游经济的天然条件和广阔前景，而“旅游消费结构的变化、带薪休假的逐步制度化落实，旅游休闲、度假需求正在加速释放。”“对渔农”节目在“城乡旅游产业互动和城乡要素双向流动的渠道”中应发挥广播传播速度快、覆盖广、信息量大、伴随性强、无处不在等优势，支持、推进“美丽乡村”建设。“对渔农”节目的主持人，要有“美丽乡村”导游员的角色意识，把渔农村的好山好水、民俗风情和名、特、优、新产品推荐给都市人，要在节目中多向都市听众提供权威的、有价值的休闲农业、乡村旅游、农产品等信息。为此，主持人要多做功课，做好功课，做到直播时胸有成竹，如数家珍，比如哪里有美丽的田园风光、独特的建筑风貌，哪里有好玩的、好吃的，哪里的土特产最有名等等。主持人还可发挥节目的影响力、感召力和广播媒体优势，邀请旅行社设计不同的乡村旅游线路，邀请渔农专家设计采摘游线路，开辟采摘游、亲子教育游、田园风光游等，带听众春天摘草莓、夏天摘杨梅、秋天摘葡萄，既提高节目的收听率、参与率，又提升频率的社会美誉度和知名度。

小结

“青山绿水就是金山银山”，在推进“美丽乡村”和开创渔区经济新的增长点建设中，“对渔农”节目的主持人要有与节目整体风格匹配的“角色”意识，集渔农民代言人、渔农村宣传员、导游员三种角色于一身，不断调整心态和主持技巧，相互自如转换，恰如其分地展现主持人的多样才能和幽默、睿智、知心等人格魅力，与听众产生共鸣，使节目鲜活、有深度、有声色、有影响力和凝聚力，增强传播效果，以此立足三农、贴近三农、服务三农，为“美丽乡村”建设，为城乡一体化建设，发挥新时期广播节目独具魅力的优势和作用。

（作者单位：舟山广播电视总台）