《熊出没之夺宝熊兵》对我国动画电影发展的启示

□李小燕



《熊出没之夺宝熊兵》对我国动画电影发展的启示

□李小燕

摘要：2014年动画电影《熊出没之夺宝熊兵》上映，三天时间内票房便突破了亿元大关，受到了观众的一致好评。影片获得的巨大成功打破了我国动画电影市场低迷的现状，为传统动画电影的延续和发展树立了标杆。本论文从《熊出没之夺宝熊兵》的主题、技术、细节、形象、营销五个方面，阐述了影片对我国动画影片发展的启示和影响，试图在理论层面为我国动画影片未来的发展提供可以借鉴的建议。

关键词：熊出没之夺宝熊兵；动画；品牌化；网络化

近年来，国产动画电影在数量上不断增长，但是票房和评价却不尽如人意。《熊出没之夺宝熊兵》的出现在一定程度上改变了这种状况，无论是从故事的叙述、制作的技术、细节的处理，还是形象的构建等方面都能够体现出创新，赢得了众多观众的青睐。同时，也引发了行业内部很多专业人士的思考，如何从影片中吸取经验和教训，对国产动画电影进行创新，成为有待解决的问题。

一、打造正能量主题

传统动画电影的题材主要是民间传说或寓言故事，能够反映出我国传统的价值观和审美观，主题上比较倾向于宣传优秀品德，如诚实勇敢、拾金不昧、舍己为人等。《熊出没之夺宝熊兵》则在传统文化的基础上进行了创新，与现代社会的发展紧密相连。例如，熊大、熊二与光头强之间的矛盾是因为光头强对生存环境的破坏，将环保主题潜移默化地融入其中；光头强是一个反面角色，但却也是一个温情正义的人，进一步深化了亲情的主题；坏人因为金钱而丧失了人性，最终正义战胜了邪恶，体现的是惩恶扬善的主题。影片透露出浓浓的正能量，这也是最难能可贵的。

动画电影的主题选择非常重要，《熊出没之夺宝熊兵》将我国传统文化与时代发展精神进行了融合，提供了一个很好的范例。第一，传统文化是需要尊重的，它是凝聚我国人民团结奋斗的力量源泉，以传统文化为基石，能得到更多人的认可；第二，主题选择是需要与时俱进的，传统文化中有与时代不相符的内容，在形式上要进行大胆的改革。正能量已经成为了当今社会的一个热门词语，它能够激励社会进步，促进少儿观众的心理成长，因此动画电影主题的选择要注意正能量的融合。

二、提升专业化技术

《熊出没之夺宝熊兵》能够赢得众多观众的喜爱和追捧，与其专业的制作技术和逼真的动画效果有着密不可分的联系。在制作上，制片以大手笔引进了在美国较为主流的Maya 3D技术，保证了硬件实力；在人员上，要求所有的核心工作人员必须要接受专业的培训，包括表演、哑剧等艺术形式，使创作人员更好地把握动画人物的表情和动作；在画面上，对色彩、构图提出了较高的要求，以传统艺术审美的眼光去审视动画画面，为观众带来较好的视觉享受。可以说影片在技术制作上，一直在向专业化靠拢。

3D动画电影已经成为了动画市场未来发展的趋势，国产动画要想在世界动画园林中立足，也要以此为方向，吸取《熊出没之夺宝熊兵》的制作经验，提高技术水平，打造精品艺术。首先，培养技术人才是核心。动画电影的发展一定离不开大量精尖人才的支持，一部动画电影作品的上映需要经历原画、分镜、后期、剪辑等多个步骤，对人才有着超高的要求。其次，追求精品艺术，避免粗制滥造。有些动画公司为了追求利益的最大化，以牺牲作品的质量为代价，在技术和制作方面都非常不专业，要以《熊出没之夺宝熊兵》为标杆，将“精品”放在第一位。最后，学习欧美动画电影的制作经验和技术。我国动画与其相比还有很大的差距，保持学习的心态是非常重要的。

三、注重细节化处理

《熊出没》作为动画电视剧在上映之初，其实是受到了一部分观众的质疑的，这是因为其中充斥着不少低俗语言和暴力镜头，对于少儿的成长是极为不利的。《熊出没之夺宝熊兵》作为动画电影，对这些细节进行了处理，弥补了电视剧中存在的缺陷，避免了低俗语言和暴力镜头的出现。例如，光头强拿的手枪变为了水枪，“该死”“臭狗熊”等口头禅变成了“讨厌”“小熊熊”等，因此受到了观众的一致好评。除此之外，动画电影对电视剧版本进行了进一步升级，将电视剧中简单的对抗变成了组合对抗，融入了一些搞笑的元素，为了满足不同人群的需求，推出了巨幕、3D、2D三种版本。

细节在影片中其实是发挥着重要的作用的。首先，对于少儿来说，是非常容易受到动画的影响的，他们模仿能力极强。国产动画在创作的过程中一定要考虑到受众的年龄特点，避免一些不健康、暴力性镜头或语言的使用。其次，由于观赏动画的人群越来越偏向青年人，因此在满足少儿需求的基础上，还要注意情节不能过于幼稚，这样会失去青年群体。《熊出没之夺宝熊兵》正是在细节上的关注和优化，才能够使越来越多的人接受这部动画电影。

四、形成品牌化形象

凡是在市场上较为知名的动画电影基本上都有一个共同的特点，具有较好的品牌形象。以《熊出没之夺宝熊兵》动画电影为例，在上映之前，已经播放了三部《熊出没》的动画电视剧，并获得了很多专业人士的肯定，先后参加了意大利海湾卡通节、亚洲青年动漫等比赛，并且获得了比较好的名次，培养了良好的受众人群，有了一定的知名度，这是促使影片获取成功的重要因素之一。

树立品牌化形象已经成为了现阶段动画发展的必要因素。首先，可以通过网络游戏、动漫书籍、玩偶展览等多种形式，培养出固定的受众人群。《熊出没之夺宝熊兵》利用三部动画电视剧成功地培养了大批的忠实观众，为影片后期的传播贡献了很大的力量。其次，开展多种相关的活动也可以收获良好的效果。在动画的创作和发布过程中，一定要注意打造正面的、积极的品牌形象。

五、运用网络化营销

影片在营销策略上实现了一次全新的突破，采用了电视广告投放、网络媒体推送相结合的方式，通过话题传播、影城点映实现了社会化的网络营销。首先，《熊出没之夺宝熊兵》对受众人群进行了精准的定位，针对儿童观众将营销的重点偏向了北京卡酷、中央少儿等电视频道，并邀请儿童的家长参与到影片的宣传中来，在潜移默化中对儿童产生影响；针对青年人则直接将目光瞄准了网络，通过百度、乐视等新媒体推送话题和制造讨论热点，再配合以各种优惠活动和新奇的创意，引起了大量喜欢动画的青年人群的关注。其次，影片将线上宣传和线下活动进行了结合，在上映之前就推出了各种与动画相关的衍生品，例如，玩偶、书包、手袋等创意礼品，增加了观众的好感。

《熊出没之夺宝熊兵》营销策略成功的重要原因在于，充分利用了互联网和新媒体的传播作用。随着科学技术和信息社会的发展，网络已经成为了人们工作和学习的一部分，动画的宣传和营销必须要注重网络的作用，梦工厂、迪斯尼等实力动画王国在推出新片之前，也会面向所有的渠道进行全覆盖式的宣传和营销，可见立体式、全方位的营销方式具有特殊的作用，在国产动画未来的发展中，必须要抓住互联网和新媒体的核心，充分发挥其特殊效应。

结束语

动画电影《熊出没之夺宝熊兵》所取得的成功是值得肯定的，为我国动画电影未来的发展带来了很大启示，但是其自身也存在着一定的瑕疵和问题，在传统文化和审美艺术的体现上都有所欠缺，与西方一些优秀的动画作品相比还是存在很大差距的。作为动画人应该再接再厉，用饱满的激情和发散的思维投入到创作中，争取制作出更多优秀的动画作品。

参考文献：

1.刘倩.从《熊出没之夺宝熊兵》看国产“合家欢”动画电影的打造[J].大众文艺，2014（21）:201-202

2.徐英.当代国产动画电影的全龄化发展趋势的探究——以电影《熊出没之夺宝熊兵》为例[J].美与时代（上），2014（12）:97-99

3.李凌鹏.国产动画电影类型片发展的若干创新——以《熊出没之夺宝熊兵》为例[J].洛阳理工学院学报（社会科学版），2015（2）:45-48，61

4.杨宁.国产动画电影《熊出没之夺宝熊兵》的成功路径及启示[J].新闻世界，2014（6）:253-254

（作者单位：山西传媒学院）